比品牌更高级的玩儿法是——厂牌

品牌与品牌宠儿已过时，今天就来讲讲如何塑造一个时装厂牌。...

热爱时装与潮流驱动着一群青年勤耕挖掘并学习他们所钟爱的品牌，陷入到了审美漩涡中的人们希望知道每个有关于品牌的“秘密”，从设计到产品，甚至是从品牌内部不慎泄漏出的最新鲜的动向，都成为这群潮流食客最垂涎的珍馐。

这股风潮在社交网络到来之后愈演愈烈，于是也就诞生了一群特别的人才，那就是——“野生品牌学家”。

刺激着这批野生品牌学家们收集和挖掘信息的原动力，除了对于品牌本身的迷恋，也来自于品牌有意或者无意间筑起的信息沟(information gap)。

无论是高级时装品牌或是街头潮流品牌，它们与公众对话的最好介质就是它们的产品，信息不对等的现象被过去30年中，日本、香港等东亚地区大量潮流媒体的兴起所抹平，品牌不得不用产品本身来应对潜在顾客们最挑剔的眼光。

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品牌在如今衍化成一个“Logo”+“物质”=“产品”的粗暴公式。随着人们对于这个万能等式感到审美上的厌倦，品牌们不得不在解构自身概念与创新的路上走得更远：不少人已经开始思考，如果一个品牌不与物质发生关系，它还有没有别的玩法？

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尽管一个品牌所触及的事物或者领域，可以包容万物，也可以细致入微，但是在潮流领域中，似乎这个概念已经略显单薄；业内不乏品牌已经意识到与其疯狂地玩味物质游戏，不如在非物质的层面开拓蓝海，厂牌这一舶来品的概念也就悄然在时装行业里萌发。

尽管品牌们都推出了自己的书籍，但似乎只是一种形式的物质崇拜遇上了另一种形式的物质崇拜

厂牌二字对应的单词则是Label，它的中文内涵源于其“标签”含义的延伸。人们对于厂牌最初认识来自音乐领域，在流派众多的音乐世界中，厂牌是最容易让人们进行风格、审美和内容识别的标准。

如果把这样的分类方式移植于时装领域，那么就很容易分别了：品牌赋予物质的商品以意义，厂牌则从根源上定义了商品的动机以及风格。品牌是一个孵化物质的宇宙，而厂牌则是一个研究文化的行星谱系。

知名厂牌L.I.E.S. Records推出的单品千奇百怪，但是都与音乐有紧密联系

成立于2018年的男装厂牌COMMON GENDER成为这一批先觉者中最领先的一位。

在探索男装厂牌还能做什么这一点上，COMMON GENDER 似乎交出了更多答案：除了时装，播客、派对、杂志……除了巩固在时装领域以“对服饰共性及本质的讨论”所取得的成就之外，COMMON GENDER历经对服饰本身的反思与重构后，将其坚持的推行基础设计共性的理念带进了每一个文化的侧面。

COMMON GENDER 一年推出两期的 COMMON GENDER BOOK

在旗下的播客节目COMMON FM中，公众能听到的不仅仅是支撑厂牌文化核心的音乐与时尚设计，科技、生活方式等题材也不少见。这是一个一周更新三次的强粘性播客平台，而作为COMMON GENDER厂牌化的一个体现，你可以发现COMMON FM有着强烈的文化属性，而在这个用户质量最好的媒介方式中推广音乐，可见COMMON GENDER的厂牌意识有多么强烈。

由 COMMON GENDER 支持的 Podcast 项目 COMMON FM 成立不到一年就有了超过百期节目的更新

COMMON GENDER 视“音乐”为重要灵感来源，便通过音乐派对的形式将更多优质音乐人的演出现场带入国内。从最早邀请加州朋克二人组The Garden进行演出，到之后A$AP Rocky的上海公演，以及对于音乐节等大型活动的赞助。这一系列的音乐现场的支持，让这个年轻厂牌正在用新的方式诠释“文化”的玩法。

COMMON GENDER支持的A$AP Rocky上海演出的现场，制作了一个巨大的视觉装置作品

就在昨天，上海的上海港国际客运码头，当轮渡靠岸将宾客送往目的地时，COMMON GENDER 2019年秋冬季发布会月就此开启。

相较于为产品创造概念、赋予意义，COMMON GENDER 更愿意从当代青年真实的生活状态出发，以产品回应他们的实际需求。2019秋冬季COMMON GENDER以TRANSMETRO作为发布会的主题，灵感来源于年轻人的移动状态和城市生活。城际交通与通信网络不断增速，留给人们的选择与时间越多，生活的可能性呈指数级增加。我们转移圈层、识别同类，「移动」已经成为每个人的日常模式，这也是时代赋予城市青年的自由。

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COMMON GENDER 2019秋冬 “TRANSMETRO”系列

2019 秋冬COMMON GENDER用多元的时装语言升级男孩们行旅装备，带来一场移动生活的“增强现实”。户外机能的荧光色穿插进日常的色板之中，散落在卫衣和外套的城际指示图标、复古工业感 logo 将行走间的景观串联起来，秀场上男孩们塞上耳机，跨上单车，开始「城市间」的穿梭。

配适城市生活多场景和不同气候的穿着需求，COMMON GENDER通过增值御寒外套、卫衣、羽绒服、防风外套等多项经典单品，打造“一衣多穿”的实用衣橱，同时通过面料提升赋予单品更高的舒适度与耐用度。

充满了细节的秋冬系列，不仅仅还原了生活的多场景

当晚的秀场将人们日常生活场景中最常见的几幕重现于舞台，城市的街道、交通枢纽、机场的穿梭轨道、公园的步道，甚至那些你会在平日里躲避的穷街陋巷，都由穿行于T台上的模特带到了黄浦江滨：结束一天工作的上班族、刚参加完比赛的拳击手、完成任务的工人、骑着自行车的学生…不同的角色将其各自的生活轨迹延续到了舞台上，上海的夜景成了秀场最好的背景。

当所有模特回到后台，这场走秀却远没有结束：由丹麦知名后朋乐队 Iceage 进行终场表演的时候，标志着不同身份穿着的模特们又悄然返回到秀场，神色自若地参与了此刻的派对：这时的T台已然成了舞池，结束了在他们各自世界内一天工作的角色们，又或者可以说是模特们，和看秀嘉宾们一起重新构筑起一个新的秀台，这一情节设计也成为当晚最大的亮点。

身穿COMMON GENDER的丹麦朋克乐队Iceage空降上海

作为一个厂牌化的时装品牌，COMMON GENDER就在昨日的这场大秀上，揭示出了它们在2019年秋冬的研究主题：穿行于都市城际之间的、旅行化的生活方式。现代人每时每刻都在运动中，无论你用哪种方式出行，手机信号在不同频段间的交织、交通载具的路线甚至人们穿梭于都市间的运动轨迹将一切动态紧密联系，没有人可以成为风格与意志上的孤岛。

想要体验厂牌文化的当代男装？就在下面来抢购这一件提早发布的COMMON GENDER 2019秋冬特别款吧！