江小白×乐乐茶打破次元壁，引领白酒混饮新潮流！

白酒与茶饮的新鲜混搭！...





作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

自从联名跨界风潮流行后，食品饮品的跨界也越来越普遍，年轻人爱玩敢于尝鲜，促使品牌进行了许多大胆新颖，的创意尝试。

新年伊始，江小白(江小白)携手乐乐，茶来了场白酒和茶饮的碰撞，两种截然不同的饮品混合之后，居然爆发出奇妙口感，给用户带来无限惊喜。

联名产品一共有4款，江小白奶茶和乐小黑奶茶，以及江小白(江小白)味的，黑珍珠脏脏软包、白珍珠脏脏软包，实现消费者对“甜品”的奇思妙想。

两个年轻的品牌以“单纯敢混”的主题诠释年轻人爱玩，敢做的个性需求，彰显品牌与年轻人，玩在一起的态度，茶酒混饮刷新消费者对白酒，的刻板印象。提到江小白，大家首先想到的都是那些触动人心，的文案海报，一个做白酒的品牌凭借文案进入，了年轻人的视野，品牌风格也因此染上淡淡，的文青气质。

江小白(江小白)靠着，文案刷屏成为白酒中的网红ip，品牌名声大噪以后，产品仍然是最重要的，但是年轻品牌，往往不走寻常路，这也符合年轻用户希望品牌制造，惊喜的期待心理。

1.茶酒跨界新风味，激发用户好奇心

趁着新年佳节，来自重庆的江小白(江小白)，和近期在重庆开设首家门店的乐乐茶，玩了一场超乎用户，想象的创意跨界，白酒和茶饮完美结合形成，新风味(新风味)饮品。茶饮跨界不稀奇，新茶饮(新茶饮)品牌，都会以跨界联名的方式吸引消费者，用跨界混合的新鲜感保持，品牌活力。

年轻用户也很吃这套，尤其是差异越大的品牌，跨界后产生的吸引力就越强。

白酒和茶饮的差异就，非常明显，在江小白出现以前，中国白酒市场聚焦，的用户群体中，年轻消费者并没有占据主导，地位，白酒更多是用于宴请、商务消费。

即使江小白(江小白)，让年轻人注意到清香型白酒的魅力，茶饮依旧是比白酒，更为普遍的饮品。

茶与酒的区别足够大，江小白和乐乐茶的合作混搭，能刺激用户的好奇心和探索欲。尤其是平常没喝过白酒或者对江小白(江小白，)有好感的消费者，对茶酒混饮新品会更上心。

2.注重口感体验，混搭制造新鲜感

江小白十分注重用户体验，产品口感味道都很讲究，因为品牌就是用户体验，出来的。江小白(江小白)和乐乐茶的此次，联名以味道取胜，满足用户的口感需求，给用户带来极致体验。

江小白奶茶以奶酪为底，白桃乌龙和江小白(江小白)，组成清爽搭配，带来层次丰富的口感，乐小黑奶茶以巧克力液，为基调添加江小白和q弹珍珠，混搭风味深得年轻人喜爱。

还有用江小白单纯高粱酒，作软包原料，缀以黑糖珍珠与白珍珠，(白珍珠)的脏脏软包，高颜值好味道实现年轻人，对甜品的奇思妙想。

白酒和茶饮的跨界打破饮品，的次元壁垒，两个年轻品牌创意碰撞，激发出产品的混搭灵感，给消费者制造惊喜和极致，体验的同时，也丰富了品牌的形象内涵。“简单纯粹“是江小白的口感特征，也是江小白主张的生活态度。江小白鼓励年轻人直面情绪，勇敢做自己，让消费者借江小白(江小白，)的产品与活动抒发和表达自己。这次和乐乐茶合作也延续，了品牌精神，提出“单纯敢混”口号，“单纯”即“纯粹”是江小白一贯的品牌形象，“敢混”则是说明白酒和茶饮的，大胆混搭尝试。

“单纯敢混”不仅是对茶酒混饮的概括，这也是品牌跨界联名后产生，的深层内涵，以及茶酒混饮传递出的，契合年轻人需求的品牌主张。

年轻人都有独一无二的个性，“单纯敢混”主要落在“敢”字上，表现品牌肯定并支持年轻，用户爱玩敢做、勇敢尝鲜的冒险，精神和无畏态度。除了产品上的联名合作，乐乐茶门店也，换上江小白风格，江小白(江小白)蓝与乐乐茶红奇妙融合，为混搭新品造势预热，还有精美联名周边吸引消费者到，店参与活动。

店内特别设计专属拍照处，洞悉当代年轻人的社交习惯，将线下门店打造为知名，打卡地点，借助用户自发分享传播，让活动信息扩散到更大范围。

混搭产品满足用户口感需求，混搭主题契合年轻人的，个性态度，利于用户通过产品表达自我，拉近品牌和用户的距离，让品牌和年轻人，真正玩在一起。江小白从口味上改变了年轻人对白酒的体验，并以年轻的品牌形象获得新生代，消费者的好感，是行业里率先定位和践行新生代，口味高粱酒的企业。和乐乐茶的联名就，刷新了消费者对白酒的刻板印象，推动传统白酒继续进入年轻，用户市场，江小白(江小白)的，混饮潮流其实早就开始了。

在年轻人聚集的社交平台上，江小白与雪碧、红茶、橙汁等饮料混合，形成全新混搭饮品，这些混搭玩法也吸引了，众多用户尝试，丰富了江小白的口感。

江小白引领的白酒混饮潮流，激发巨大的社交传播效应，利用年轻人爱玩敢喝的特点，让白酒摇身一变成为时尚饮品，顺利融入年轻群体中。江小白的目标是转变传统白酒给消费者的印象，为了渗透年轻人，生活的方方面面，加深用户对品牌的感知，江小白(江小白)举办了，很多迎合年轻用户审美偏好的文化活动。

如青年艺术展、国际街舞赛事、青年文化节、品牌IP衍生动漫等等，江小白(江小白)正在用年轻群体流行的，文化活动传递品牌主张，并赋予传统白酒新鲜活力。

江小白和乐乐茶的联名合作，相互借力为各自品牌赋能，白酒和茶饮的次元壁因大胆，新奇的尝试被打破，给用户制造惊喜的同时，丰富了品牌的形象内涵。

二者联名从产品到主张都契合年轻人表达自我、张扬个性的需求，利用混搭产品和线下活动，吸引用户体验，以此拉近品牌与用户的心理距离。

江小白引领白酒的混饮潮流，刷新大众对传统白酒的，刻板印象，通过混搭饮品增添白酒的时尚感，和趣味感，助力白酒进一步收获年轻人，好感。

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