实力宠粉，朋友圈广告的“民选”逻辑
取悦消费者才是广告，的唯一目的。...
前两天，由微信广告发起的“2019年度用户最喜爱的，朋友圈广告评选”落下帷幕。100万+网友通过投票的方式，选出了年度最受欢迎，的十支朋友圈广告。
这本来也不算什么大事，年度评选也是广告圈的，常规操作。但是微信广告的操作有点“反潮流”：以用户喜好（C端用户）作为奖项评选标准的，广告评选。
这可就太新鲜了！
国际上“主流”的广告评选规则一般，是由专业的评审团把关，评委们会针对广告的创意、效果等角度对作品，进行打分。“戛纳国际创意节”的获奖作品就是由27位评委会主席带领，评审团选出来的。
“事出反常必有妖”。微信朋友圈广告既然能“逆潮流”，那么背后一定有，一套可行方法论。
而我认为，微信朋友圈广告的“民选”逻辑就在于“以人为本”这一理念。
01. 以人为本，回归广告本质一条优秀的广告是怎么样的？新颖的内容创意？深刻的故事情节？还是精良的特效画面？
是也不是。
这些都是广告出圈，的基本要素，但是除此之外还有，一个充要条件：消费者的喜爱。
作为普通消费者，很少有人会把广告，当作电影去欣赏，更别说让他们在短短，的几十秒内搞明白你的 “炫技”。
广告大师李奥贝纳就给，广告下过这样的定义：「广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务」。
简单来说，消费者的意见是判断一条广告的，优劣重要标准。
微信广告的“民选”规则，看似违反了潮流，实质上他正在探寻广告的，发展趋势。通过“民意”，我们很容易知道：“碎片化”时代，观众会为哪种，类型的广告买单。
02. 平台赋能，探索广告新趋势作为国内唯一一家以用户喜好（C端用户）作为奖项评选标准的，广告评选，我们从这份刚出炉的“民意”榜单中梳理出朋友圈，广告一条清晰的发展脉络：
↑点击图片查看榜单↑
①明星互动广告
在TOP10中，我们可以看到明星互动型的广告占据，了榜单的半壁江山：杨幂雅诗兰黛樱花、刘涛伊利、杨超越麦当劳、朱一龙可口可乐、朱一龙欧莱雅纷纷上榜。
通过梳理我们发现：这些广告除了传统的流量，明星造势外，还增设了互动的环节。通过手势滑动等方式，成功挖掘消费者，的探知欲望，从而增强了广告对消费者，的摄取能力。
朋友圈是社区中的，一处场景，由其延伸出来的朋友圈广告自然也成为，我们生活的一部分。这让“广告互动”成为一种可能。
微信朋友圈广告最大的，优势在于：基于信任背书，得以触达消费者心智。
在其他平台上，我们对于广告的忍耐性都，不会超过3秒。而在微信朋友圈，广告却实现的良性互动。
②朋友圈的社交属性
12月底，微信朋友圈广告向品牌，主开放首条评论功能。用户可以回复品牌，品牌可以对话用户，这种对话模式立即拉近了品牌和，用户之间的距离。
在朋友圈的赋能下，孕育出了朋友圈，广告的社交属性。
无论是品牌还是明星，对于消费者来说都有，天然的“距离感”。他们和消费者的关系就是“熟悉的陌生人”。但是如果有一天，他们成为了你的“朋友”，向你发出互动邀请：画龙点睛、擦出樱花肌...你会不会觉得很有趣呢？
朋友和品牌的互动打通了，朋友圈的关系网，促成了“朋友-品牌-朋友”的传播链路。最终，品牌依附于“朋友”完成了一次好感度积累。
在朋友圈这个载体上，广告成为了一种“社交场景”。这种赋能打破了广告，和消费者的“敌对”关系。从前我们会排斥广告，但是朋友圈广告正在改变，这种现象。
03. 碎片化时代，平台重塑消费路径在信息大爆炸的时代，100%的信息传播可能换来，不到1%的记忆停留，广告停留在消费者脑海的，概率越来越低，更不用提广告后续的“注意-兴趣-搜索-购买-分享”的转化路径。
但是微信朋友圈广告，不一样。
依托微信构建的社区生态，微信朋友圈广告走出了一条，闭环链路：从看广告到，下单的一站式服务。
从前繁琐的广告转化路径，被平台简化。
广告和卖场开始变成一体，所见即所购。纵观TOP榜，从汽车到项链再到化妆品，都能通过广告实现购买，的场景转化。
得益于微信这片沃土，朋友圈广告拥有着，太多令人羡慕优势。微信的背书，让用户对他们产生天然的“信任感”；巨大的流量优势，又让品牌对他们产生了“无限的期待”。
微信朋友圈广告在 “逆势而为”？
不！他们是潮流的引导者。
在流量爆炸的时代，微信广告给出的，解决方案就是迎合用户。通过平台自身的特色，赋予广告全新的势能。
说到底，取悦消费者才是广告，的唯一目的。
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