当人们开始慢慢变懒，如何让家庭生活更健康？
或许没有太多人能够想到，那些厨房家电、清洁家电，才是现代生活中，社会压力与家庭温馨之间，的隐形润滑剂。...
那些厨房家电、清洁家电，才是现代生活中，社会压力与家庭温馨之间，的隐形润滑剂。
另一方面随着中国整体，的消费升级推进，人们开始对健康，有着更高的追求，对绿色蔬菜的推崇、对碳酸饮料说不、对健身跑步的热衷、城市马拉松的流行……其中，家庭健康更是重中之重，一个健康舒适的家，成为每个现代人的，热切渴望。
与此形成鲜明对比的是，越是年轻的群体，越不愿关注家务。根据58同城的《中国家政市场就业，及消费报告》显示，90后在做家务这件事，上喜提“最懒”人群；而根据《2019微信数据报告》显示，2019年的周末时间中，有高达1200万成年人（微信用户）步数没有超过100步。“葛优躺”、外卖刚需等这些让人变懒，的现象背后，则是整个时代下焦虑，情绪的蔓延。
当下的焦虑，在家中和解
根据《360焦虑人群研究》报告显示，2018年上半年，“焦虑”等相关词汇搜索量较2017年全年，平均值上升近50%，且泛白领、高购买力、高学历人群的焦虑感，更加显著。但报告中有意思的一点是，刚组建家庭的新婚夫妇，焦虑值则大大低于其他，人生阶段，家庭成为了现代人，抵抗外界焦虑的最大避风港。
家庭对外界焦虑的舒缓，在于家庭场景对伴侣、亲友之间的人际关系推进，而生活中家务的分工协作，让每个家庭成员都，能在日常生活中，形成情感化交流。也正是因此，家庭生活的韵味和精髓，并不发生在客厅，沙发上的闲聊。而在厨房烹饪、日常清洁这类，生活协作场景中，家庭成员之间的亲密感，正是通过无数次下意识的“帮把手”互动中凝聚而成。
一个健康舒适的家庭空间，以及一个健康温暖的，家庭关系氛围，成为现代人抵御焦虑情绪、构建美好生活的最佳途径。或许没有太多人能够想到，那些厨房家电、清洁家电，才是现代生活中，社会压力与家庭温馨之间，的隐形润滑剂。正是并不起眼的家电，重构了家庭场景下人与人，的社交关系，这也成为了专注于洗涤(于洗涤)，及厨房电器品牌，惠而浦“健康家”品牌主张的起点。
惠而浦（中国）总裁艾小明表示，人们对家庭中的健康追求，有两个层面：第一个层面是用科技等手段让，生活更加干净卫生；另一层面是家庭氛围，的温馨舒适，让人们从家庭生活中，获得更美妙的享受。只有二者合一，才算是真正意义上的“健康家”。
109年前，家的第一次健康蜕变
家庭的健康蜕变，亦来源于不断的科技创新。对于惠而浦而言，“健康家”有着两层含义：一方面是打造健康的，家庭关系，另一方面则是成为健康，的专家。敢于说出“健康家”的惠而浦，自然有着其他品牌没有，的底气。早在1911年，惠而浦公司便发明了世界上第一台扭绞，式电动洗衣机，将人们从繁复的家庭劳务，中解放出来，拥有更多的时间去，回归家庭生活。此后，惠而浦还研发了世界上第一个，太空厨房伴随人类首次登月、发明了世界第一台，对开门冰箱等，实现了一系列技术创新及，产品创新。
上百年技术积累与创新，让惠而浦成为家庭，健康生活的专家，如今惠而浦已经销往全球，170多个国家和地区，在65个国家中建有，生产基地和研发中心。以美国市场举例，惠而浦长期占据着高达70%的市场份额，在美国每十个家庭中，就有七个家庭在使用，惠而浦的产品。此外，惠而浦的白家电(白家电，)产品已经连续11年保持领先地位。
在产品研发上，惠而浦采用“全球科技+本地设计”的模式：分散在全球各地，的日不落研发团队，将全球领先的，技术带入当地市场；而本地设计中心将领先科技，进行本土化适配。比如美国人习惯喝冷水，美国地区产品就会有，制冰功能，而中国女性喜欢在，冰箱放面膜等化妆品，中国冰箱中就会特意设计一个，干湿分离的空间以满足用户需求。
针对中国市场，惠而浦从“美、好、生、活”四个维度进行，产品科技落地。“美”即是高颜值的产品设计；“好”是指产品卓越性能的完美结果，及超大容量，如洗衣机的空气洗除菌率，达99.99%，高端的帝王系列洗衣机可以一次洗净高达，100种的顽固污渍，还有搭载了惠而浦专有巡航保鲜系统的冰箱食物，休眠舱能够冻龄食材，有效延长食物保鲜时间，超大容量烤箱可以同时烹饪，4层美食而不串味等等；“生”代表原生静谧、鲜活的健康科技，关注健康生活的诉求，例如洗衣机的，夜间静音功能，冰箱内部由德国tva，认证为食品级的材料构成；“活”则是通过智能科技让，产品灵活掌控，例如洗衣机的“真·一键启动”、自动投放洗涤剂和自动识别，衣物材质、冰箱的自动检测温度变化、0°锁住鲜活等功能。
不难发现，家电在帮助消费者打造健康家的过程中，扮演着不可或缺的角色。惠而浦正是通过“美、好、生、活”四个层面，在帮助消费者拥有“健康家”硬件设备的同时，赋予消费者更多的自由，时间和健康的生活方式，为消费者创造更多愉悦欢乐，的时光，从而与亲人、爱人，朋友之间，建立更加和谐美好的关系。
与年轻人对话的百年品牌
尽管拥有百年的历史沉淀和技术积累，但一向低调的惠而浦很，少有主动对外发声的营销动作，导致前几年惠而浦在，中国市场上略显被动。但从市场及用户反馈来看，如今情况正在逐步转变。尤其在2019年，惠而浦品牌知名度与好感度有了，显著的提升，口碑好、品质值得信赖也成为广大消费者选择，和推荐的理由，这从2019年的一档综艺赞助，便可以看出。
2019年惠而浦携手爱奇，艺的爆款综艺《做家务的男人》，意欲与大众用户做，深度沟通，通过惠而浦的，产品创意表达，诠释了三类不同的，健康关系——亲子，爱人，朋友，囊括了一个作为社会人，不可逃避的三类角色及关系。
此外，微博是惠而浦社会化营销的，重要平台，通过与节目内容、热点与看点的结合，在微博上延展节目的内容、流量价值，并且通过话题，引发用户讨论，完成社交传播，借势微博这个社会化营销，平台，将惠而浦家电成功塑造成明星同，款网红家电。
惠而浦通过挖掘，综艺ip价值，向外输出品牌价值观，并与用户产生共鸣联动，推动社交传播，在节目外不断延展内容，和流量价值。这套输出健康家庭关系理念的，组合营销策略，完成了从品牌的价值输出到产品，销售的有效转化，成功诠释了品牌意欲，传递的“健康家”理念，即是惠而浦家电在帮助，消费者提升生活品质的同时，拥有更多享受乐趣的时间，与空间，拥有更健康的家庭、人际关系和生活方式，让人与人之间的亲情、爱情、友情更加和谐，实现令人向往的美好生活。
几十年来，中国的白色家电行业随着“家电下乡”等政策的引导得到，巨大发展，但随着家庭家电保有量的，不断提升，增量市场已经，转入存量市场。惠而浦（中国）总裁艾小明表示，家电品牌的下半场竞争，将会集中在用户服务层面。在满足日常功能之外，如何提高产品创新及，服务水平，将是家电企业的决胜点。
“健康家”的提出是惠而浦对当下家庭生活及家庭关系，的一次全新解读，亦是惠而浦夺取中国市场，主动权的出发点。艾小明表示，惠而浦将用五年，左右的时间，奋力成为中国白电市场上的，第一外资品牌，把“健康家”的理念，传递给千千万万，的中国家庭。
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