签下华晨宇，能助李宁拿下年轻人吗？

将运动时尚进行到底！...



时尚策略的成功让李宁发现了更多的可能。

自从首登纽约时装周，获得出色反响后，李宁就成为了四大国际，时装周上最亮眼的中国品牌，而年轻消费者更是通过“中国李宁”四个字重新认识了李宁，以专业体育运动为主打的李宁，实现了向运动时尚品类的扩展。

李宁2019年中期，业绩显示，销售同比增长33%，其中“中国李宁”流水大涨54%，占29%。另外，运动时尚品类服装系列2019上半年总，销量超过520万件，新品售罄率超过50%，鞋系列上半年，售出超过4万双。这一系列数据，体现了李宁在运动时尚，品类上的大获成功。

2月27日，李宁官(李宁官)宣华晨宇为李宁，运动时尚产品代言人。作为新生代实力派唱作人，华晨宇有着庞大，的年轻用户群体。李宁签下华晨宇，意味着在2020年将继续，加码运动时尚品类，并推出更多创新营销活动，以吸引更多年轻人的关注，和认可。

李宁为什么选择华晨宇？

2020年，是李宁品牌创立30周年，巧的是华晨，宇也正好30岁。李宁推出“三十而立，无处不新生”的主题，与出道7年的，华晨宇不谋而合。

从快乐男声全国冠军，到90后鸟巢开唱第一人，华晨宇一直用独树一帜的，音乐诠释了一切皆有可能。在当今华语乐坛，华晨宇的音乐带有很浓，的个人色彩，但这也正是其魅力所在，能够一直人气不减的原因。坚持自己的原创，不落俗套，但又入流。此次与华晨宇合作，将共同演绎更多未来可能。当然，李宁签约华晨宇，也是看中了其在年轻，人中的人气以及带货能力。目前，华晨宇微博拥有，3400多万粉丝，是绝对的一线人气偶像。在2019年的七夕，CBNData星数#男明星口红带货力#榜单中，排行第1，消费人气指数87.21；在#明星年度带货力排名#中，他的明星商品聚集，度达到了100%，华晨宇展现出了，超强的带货能力。

相关统计数据显示，华晨宇粉丝群体的，年龄集中在18-34岁，其中女性粉丝的比例，高达73.03%。年轻女性消费群体正是李宁迫切想要拿下，的潜在目标受众，因为她们正是运动时尚，产品的消费主力。除了人气外，李宁还看上了华晨，宇身上的时尚潜质。华晨宇的衣品在娱乐，圈独树一帜，是众多一线时尚杂志，封面的常驻嘉宾，这应该也是李宁选择华晨宇代言运动时尚，产品的考虑之一。



李宁官(李宁官)宣，华晨宇为运动时尚品类代言人，这波操作堪称是，一场明星效应与“中国运动时尚”的完美结合。李宁这次官宣的，节点可以说非常考究，2月7日，在湖南卫视《歌手：当打之年》第一期中，华晨宇演唱《寒鸦少年》时，便穿上了李宁惟吾，那期火力全开的，花花也夺得了冠军。在之后的节目录制中，花花也多次上身李宁新品。即便是在路边的短暂镜头，也能抓拍到，花花身上的李宁，这样的高露出(高，露出)就制造了悬念，再加上不同平台，kol的后续引导，迅速营造了第一波声量，掀起了第一轮讨论。

2月25日，官方释放预热视频，虽然代言人没有露脸，但是具体是谁，粉丝心中已经有了答案。

2月27日，李宁品牌官方微博宣布签约，华晨宇成为运动时尚产品代言人。到当天下午18:30，这条微博点赞数，就已经达到9.7万，转发量超过40万。到现在点赞量为20万， 转发量超过84万。

在官宣8分钟，李宁产品端迅速配合宣布了为华晨宇定制的李宁，cf顽世不功专属限量礼盒。为了抓住社交传播的，黄金24小时，李宁线上粉丝基地微博，迅速速推出了针对“火星人”的专属宠粉福利，通过 “火星密令”玩法，加上满减+神秘礼物作为利益点，不断引爆粉丝圈层。而后，又推出华晨宇的“捂脸杀”活动，更是吸引了无数“火星人”的参与，极具互动性的活动，加上明星效应，让李宁天猫旗舰店多款，华晨宇同款产品售罄。同时，还让华晨宇的，粉丝与品牌实现价值共鸣。

据了解，此次也是李宁围绕三八妇女节，展开的一系列活动，因此，在2月27日、28日、29日以及3月8日妇女节当天都有，不同款产品发售。另外，李宁还推出一系列，华晨宇周边礼盒，包括亲笔签名的产品、海报、明信片和笔记本等，满足粉丝们的购物需求。

不得不说，李宁官(李宁官)宣华晨宇，代言的时机非常好。华晨宇凭借在《歌手：当打之年》的表现为自己带，来了不小的热度，特别是2月21日为“抗疫”创作的新歌《你要相信这不是最后一天》，更是为其带来了人气峰值。

在上周，华晨宇微博明星榜单华晨宇，本周排名第6，超级话题“华晨宇冲鸦”截至27日17:00排在超话榜第7位。另外，华晨宇连续三天登顶vlinkage艺人新媒体(新，媒体)指数综艺top1！综艺《王牌对王牌》蝉联综艺播放指数榜单，六连冠，人气一路飙升。

就在昨日，华语乐坛首支破6000万，单曲诞生，来自华晨宇的《好想爱这个世界啊》，销售量突破2000万，全网数字音乐销售量，top1，销售额突破6000万，全网单曲销售额TOP1，为华晨宇带来了，极高的热度。

也就是说，整个2月和3月初，两大热门综艺，再加上华晨宇的歌曲，表现等等，让其人气迎来了巅峰，这无疑也给李宁，创造了很好的推广机会。这一波明星代言操作，李宁是赚大了。



据第一财经商业数据中心，cbndata发布的报告显示，随着消费不断升级，国内90后00后的年轻消费者，对国际快时尚品牌的兴趣在逐渐减退，反而更钟情于国内(于国内，)服饰品牌。

近几年，国潮，国风文化的崛起，让年轻人对结合了，传统文化的产品尤为青睐。此次，华晨宇官宣的上身款产品，就出自李宁CF之手。

CF系列，是李宁在2019年全新打造的以文化为(文，化为)主旨的产品线，基于“追本溯源，逆流而上”的精神主张，李宁CF今年推出了“顽世不功”、“藏风得水”两大产品系列。

“顽世不功”源于成语“玩世不恭”，意在表达当代，年轻人抵抗世俗、不图功名的顽守，天性和积极态度。

“藏风得水”属于溯系列，其设计灵感来源于风水，文化，传递“万物平衡”的风水文化，告诫年轻人要顺势而为，才能有所作为。

两大系列将中国传统文化和美学，进行深刻解读，并融合进产品中，演绎出属于中国，的时尚潮流，无疑能够极大的激起，年轻人的文化自信，以及获得强大的共鸣。同时，用更符合运动时尚，的方式表达品牌“一切皆有可能”的理念。

    关注 营销官