品牌年轻化？你想好怎么做了吗？

一觉醒来，放眼望去似乎已经是90后的天下了。...

一觉醒来，放眼望去似乎已经是90后的天下了。这是在中国经济步入繁荣昌盛后出生的一代人，时光不等人，如今90后已走上工作岗位，并逐渐成为劳动力和消费市场的主力军。

为了吸引这群即将掌管世界的年轻人，各行各业也开始变着法地讨好他们，视他们为最核心和最长久的目标“顾客”。然而，这些以矫情称雄天下的年轻人并没那么容易讨好，他们在消费上也非常理性，想让他们掏腰包，同样不是件简单事。

企业哪怕绞尽脑汁想出一系列讨好他们的动作，这些动作如果不走心，没有真正吸引到他们，最终只会遭致他们的白眼与吐槽。

他们也是最不长情的Buyer。90后对新鲜事物充满好奇，而在今天的花花营销世界，太多有创意的点子，他们应接不暇地观看着这一切，似乎在期待最能征服自己的那个品牌的出现。但如果没有敏锐的市场洞察力和与时俱进的决心和行动，是很难留住90后人群的。

想和90后套近乎，赚他们的钱，首要企业要有年轻的心态，如果只是贴着年轻化标签，却没有真正了解年轻人那些事儿，无法感受来自年轻的活力，是很难真正年轻化的，品牌自然也就无法得到年轻人的认同。

比如90后出生的“李宁”（90年创办的运动品牌）。李宁品牌最初的市场定位主要面对70和80后人群，是中国第一个体育运动品牌。在创立的第一个10年，李宁一直拥有不错的业绩与口碑。但是在企业发展势头最好的时候，他们冒然做了一个错误的决定：2010年推出了“90后的李宁”的品牌理念，想要提前抓住正在崛起的90后消费者。

结果事与愿违：李宁不但失去了70和80后的铁粉，也没有赢得90后大军的青睐。

李宁做品牌年轻化的决策是正确的，但是团队没有做足功课，没有真正与90后建立起联系，更没有令之产生共鸣。

另一个导致失败的原因就是，把大家热爱和拥戴的“李宁形象”给一把抹去了。李宁品牌最核心资产就是李宁本人。至今人们还清晰记得是体操王子李宁最终举起火炬，点燃了2008年的奥运圣火。这等殊荣，是多少企业望尘莫及的？奥运的光环再次突出了李宁的品牌理念：“一切皆有可能”，也让李宁的个人形象深深印在了中华儿女的心里。

“90后的李宁”却开始尝试“去李宁化”，这无疑是自寻死路。

90后一代是最具主观意识的一代，他们愿意去追随那些自己由衷佩服的人或事物。李宁的奥运光辉形象在70和80后广为流传，但90后对李宁个人及品牌的了解却少之又少。李宁应该做的是丰富品牌内涵，让90后重新认识李宁个人及品牌。

没有内涵和文化的品牌，不管老少都不会喜欢。已经蕴涵浓厚体育文化和值得国人骄傲的李宁品牌，只要不断完善，成功收服90后年轻人原本是势在必得的。

就在前不久的六一儿童节，支付宝奔着让大家都过一个充满童心的六一的良好初心，在所有用户的昵称后面加上了“宝宝”二字。结果却好心做坏事，惹的一身事。

有人说支付宝侵权了，怎可未经用户同意随便改写昵称。也有人本身就讨厌以“宝宝”自居的人，他们认为这是“童样痴呆”的一种表现。这下可把支付宝“宝宝”给吓坏了。

事后想必支付宝团队的内心是崩溃的，“人家名字还有‘宝’呢，怎么就童样痴呆了呢？”

在讨好年轻人的道路上，各企业大佬们八仙过海，各显神通。有些想不出能博眼球的亮点活动，干脆烧钱请当下最火的明星来做代言，他们的理念是在江湖混，不请个明星来做代言，那就没脸立足了。

对于应接不暇的广告，明星们当然是多多益善，原因很简单，这是给自己增加曝光率啊，还有钱拿啊，这等好事，傻子才不做对么。

拿鹿晗和郭采洁二位明星来说，只要一打开电视，随便换几个频道，他们的身影随处可见，完全配得上广告狂人的称号。不过大部分人根本记不住他们代言的花样繁多的产品或品牌，结果是明星越来越火，品牌却无人问津。

然而，一个集于时尚、正能量、创新精神及极致品质于一体的品牌，想让年轻人不爱都难！

在年轻化的品牌道路上，成立只有两年的互联网手机品牌荣耀一直走得很好。这也源于成立之初就确定的精准市场定位，荣耀致力于为互联网原住民做手机，荣耀的品牌年轻化理念，不仅仅是说说的，更多的是付诸行动。

荣耀与年轻人做朋友，在产品设计中邀请年轻人加入其中，鼓励他们勇敢说出对产品和品牌的观点。这让年轻人有了一种为自己定制手机的感觉。荣耀在深圳成立荣耀窝，让年轻人有一个可以探讨科技的好去处。荣耀窝是一个年轻人可以拥抱艺术和自我表达的线下聚点，也是荣耀品牌与年轻人建立友谊的地点之一。荣耀窝设立的初衷，就是持续推动建立年轻人和世界连接的平台，去带动和感染每一位年轻人勇敢追梦，迈向更广阔的世界。

荣耀积极提倡新青年文化，鼓励个人应该更有主动性，充分表达与分享自己的生活、情绪，能多角度记录生活、展示自己的态度。传递勇敢、进取的品牌正能量，激励所有有梦的年轻人勇敢做自己。

荣耀时刻保持年轻化心态，为了让自己与年轻人无代沟与隔阂，荣耀积极参与、主办、组织年轻人喜闻乐见的活动，比如曾跨界联合种子娱乐发起荣耀新力量2.0短片大赛、联合电影业内幕后大咖编剧张冀、制片人朱振华、导演五百、编剧危笑、出品人包世宏等组成特训营导师团，为青年导演们带来更多专业上的指导，鼓励个人应该更有主动性，充分表达与分享自己的点点滴滴。今年荣耀还在美国携手亚马逊在全球顶尖青年文化盛会SXSW上为大家带来了一场名为“黎明之声”的不插电演唱会，深入美国青年文化生活场景。荣耀连续两年赞助世界极限运动联盟FISE，携手FISE与年轻人共同感受极限运动文化。

荣耀相信，与年轻人共同成长是一件快乐的事情，在年轻人身上，荣耀也可以学习到很多东西。同时，荣耀也一直用不忘初心“勇敢做自己”的品牌理念来鼓励年轻人敢于行动、敢于创新。