还没开始刷屏，我妈就赢了

不用成为超人，我也爱你...



各位糖精，早上好，今天是母亲节，言言先祝愿所有妈妈节日快乐，永葆健康美丽!（文末准备了惊喜礼物
~）

趁着这个契机，想和大家聊聊“妈妈”这个话题里不一样的色彩。

和妈妈相关的话题，似乎总是很煽情，总能触碰到每个人内心最柔软的地方；然而，它也常常被“滥用”，被各种电视节目，影视作品当做赚取眼泪和共鸣的工具。

“妈妈”到底该是什么样的？

佝偻着背操持家务的背影？身材面容姣好的辣妈一手一个娃？都是。她们不该是符号，不该被定义，最重要的是：她们，喜欢成为什么样的自己？


近几年，在欧美国家的护肤文化中，有一个很火的新词：Well-aging。这个词很难翻译，它的出现，是为了和传统的Anti-aging 进行抗争与纠正。旨在告诉每个女性：你的年龄，也可以让你有独一无二的美。

早在2007年，多芬就推出过Pro-age系列，不以抗衰老为熟龄护肤的主调，而是保护她们自己的美。品牌们隐约地听到不同年龄消费者，想要被听到的声音：我不想逆龄变少女，我就想在自己的年龄里，活得好好的，美美的。



2017年，女性杂志AARP也宣布将不再使用“Anti-aging”这个短语，认为女性的每个年纪都值得庆祝和拥抱。

究竟什么是熟龄美，什么是Well-aging？2017年时，活性物供应商Silab在IFSCC上发表过一篇文章。研究了42 名年龄在40-65 岁之间的女性。从她们的皮肤外观，心理认知和细胞状态都做了深入的分析与数据交叉。数据显示，大多数熟龄女性对自己的外表期待，更多的是：活力 、自然、健康、有魅力；当然还有少数人选择了：无衰老迹象。

然而，从皮肤细胞的状态上来看，心态乐观（对衰老焦虑更小）的女性，细胞的活力度与功能（增殖，迁移与黏附能力）都更高. 这种对比，让熟龄肌在细胞层面，分为“更衰老消沉”的一组，与“更积极活力积极的一组”。虽然皮肤本身已不在年轻，“更积极活力积极的一组”的细胞状态更近似于25-35岁的年轻细胞。而在基因层面的研究，更是发现了：同样的年龄段的皮肤，2万7千5百多个基因中，可以有两种不同的基因表达状态。一种让细胞有“健康老化过程”的基因表达（492个相关基因），另一种是让细胞有“非健康衰老过程”的基因表达（345个相关基因）。而这些微观差别相继带来的是保湿力、紧致度、肤色光泽度更好的皮肤。也就是我们通常说的，同样的年纪，有一些人的“气色”会更好，也会更有魅力。

除了前端的硬核研究，这两年也很欣喜地看到，很多护肤和美妆品牌的核心价值在转变，开始关注更多、不同女性的需求。

Better but not Younger (更好，但不是更年轻)，是一个来自美国的护发品牌。 专为50岁以上的女性设计产品，理念是鼓励女性“庆祝自己的年龄”。因为随着年龄，获得了更多的智慧，阅历和魅力。



另一个品牌，叫做Pause Well-aging，专门为了更年期女性设计的护肤品，和我们所看到琳琅满目的少女护肤线一样，品类很丰富，甚至还有专门针对更年期潮热的舒缓喷雾。



看到这些品牌，才意识到，即使市面上有成千上万帮助女性更美更自信的产品，却常常忽略了妈妈们这个年龄层真正的需求。这点上，Pause Well-aging 成功了，作为一个独立品牌，几乎能和宝洁的更年期女性品牌Pepper＆Wits同台竞技。



彩妆品也没有缺席。品牌Look Fabulous Forever专门给松弛的眼皮设计了更易上色的眼影，给有法令纹的脸, 设计了效果更和谐的腮红。谁说“老母亲”就不能美美地化妆了？



今天不种草。这些品牌都只在国外销售，暂时还买不到，但是它们都传递出了一种信息：各个年龄，与生理状况，都值得关注，都可以追求独特的美。



母亲节到了，不歌颂母爱的伟大。也许，我们可以暂时把妈妈从“母亲”的角色中抽离出来一天，让她做回她自己。



不是那个点菜时从来不记得自己爱吃什么的妈妈，

而是那个爱吃甜食又怕胖的纠结女生；

不是那个只知道买菜烧饭的妈妈，

而是想你了却只会说：“喂，还不回家吃饭”的倔脾气女生；

不是那个爱买超市促销品的妈妈，

而是那个喜欢买买买又怕浪费钱的单纯女生。

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