被腾讯告上法庭，老干妈怎么了？

不仅变味还欠钱？...





自从陶华碧退隐之后，老干妈变了的说法从来没有间断。但凡有一点儿小动作，从业绩的变化，原材料的变化，每一项都是各方关注的热点。甚至此前，厂房失火的时间，也被多家媒体捧到了头条。

不过，近期，老干妈真的惹上了大麻烦。

老干妈一直以来坚持“不上市、不宣传、不融资”，以最根本的管理将企业做到数十亿，成为行业的佼佼者，被众多人看做是神话级的存在。

这一次惹上的大麻烦居然是因为拖欠广告费，并且对象是腾讯，涉及金额达人民币1624.06万。已经经过广东省深圳市南山区人民法院裁定，在中国裁判文书网发布裁定书。这也意味着确有其事！许多网友表示并没有见过老干妈在腾讯的广告，那么老干妈的广告到底打在哪里呢？




据悉，老干妈与腾讯的交集或在于游戏《QQ飞车》，2019年4月，QQ飞车手游S联赛春季赛开幕，QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作，老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，这是老干妈首次与电竞的跨界合作。




而在网上也找到了老干妈与QQ飞车的合作图片，进一步做实两者之间的合作。并且，QQ飞车针对老干妈推出了衣服、车、宠物等。这也意味着老干妈与腾讯的合作是确实存在的，那么为什么却迟迟没有支付广告费呢？从近几年老干妈的营收来看，2014年到2018年销售收入分别为40亿、45.49亿、44.47亿、43.89亿元（2015年未公布），虽然近几年有所降低，但是依然坚挺，远不到没钱的地步。

不过，从数据来看，从2016年开始老干妈销量不断下降，这也是老干妈逐渐退隐的时间，老干妈进入所谓的“后陶华碧时代”。

陶华碧对老干妈的影响太过深入，她的退隐伴随着的是各方对企业的质疑，从经营到产品，到发展的方向。销量的下滑，更是成为进攻的最佳工具。特别近几年各种网红品牌的崛起，舆论导向的控制更是成为了关键。

在经历了几年的适应，在2019年老干妈各方面的动作开始发生变化，与腾讯的广告合作就是其一。除此之外，2019年，老干妈的一则洗脑广告片也是关注的热点。

这则与聚划算之间的合作互动为老干妈吸引了不少关注度，同时也让所有人感觉到了对老干妈的颠覆。




在同业竞争日益加剧，网红品牌突起的状况下，老干妈也在尝试更多的方法来拉动自己的市场竞争力。从过去的“不上市、不融资、不宣传”的状态逐渐向新的发展方向转变，而在这个过程中颠覆是一定的。

在颠覆背后，老干妈在2019年的销售营收突破50亿元，同比上涨14.43%，创历史新高，也让外界对老干妈的变化稍感安心。

再次回到原来的话题，在过去的2019年，老干妈在广告上的合作不仅仅是腾讯，那么为什么迟迟拖欠呢？

首先，老干妈肯定有钱，每年几十亿的销售额放在那里，并且老干妈大多数现款现货，不会出现资金问题。那么，没有结算的原因，很可能是效果不达预期。

听到与QQ飞车的合作，最先想到的是游戏的古老，可以说是一代人的回忆，这一代人对老干妈仍然有着不错的认识。但是，现在还在玩QQ飞车的人群是哪些呢？

QQ飞车在2008年发布，距今十几年，其中不乏一些老玩家，但是更多的是近几年不断吸引而来的新玩家，而大多数都是学生、年轻消费者。而这一部分消费群体对生活质量等各方面的要求都不再像十几年前的样子，购买能力不低，但是辣酱等产品的消费却很少。



并且，不同于聚划算可以直观的看到销量的影响。QQ飞车带来的更多是对消费者群体的宣传和影响，有多少转化为销量并没有准确的数据。在这样的状况下，两者之间的矛盾显而易见。

不过，无论结果如何，欠钱不还是不应当的，做出改变的同时也要不忘初衷，谨遵最根本的原则——诚信！

我们总是希望创新，但是当看到熟悉的品牌发生变化时，总会有许多的不认同，感觉离经背道。不过，只要保持最初为消费者提供好产品，提供更优质、更健康产品的心，那么这个变化就是值得认可的。

6月30日晚，老干妈针对腾讯指控发布声明，声称并没有与腾讯有任何的合作，并且已经在6月20日报案。



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