一家只卖白色T恤的店？从白T制造者到生活方式品牌的转变

从北京出发，开始布局全国

2016年，东京涉谷开了一家只卖白色T恤的买手店#FFFFFF，该店售卖来自世界各地20多个品牌的白T，且一周只营业一天，一天开店7小时，一次只限定7位客人进店作为全球首间白T专卖店，如此专一的概念店，开业即吸引了不少白Tee爱好者的探访

2018年，同样专注于白T的中国原创品牌delicates，将其＃528 Neo 白T带进这家海外买手店，成为了品牌经典款在日本的一个贩卖窗口，在东京贩卖"北京制造"，也是 made in china的 delicates与海外买手店合作的一个起点

一心只卖白T的delicates如今已推出100+个款式，且在北京大本营开出2家线下实体店，并逐步扩张其事业版图

从"白T制造者"变为有想法的生活方式品牌

2016年创立于北京的delicates ，从最初的白Tee制造者，逐渐转变为以"白T"为灵感的都市生活方式品牌品牌聚焦白T的多种使用场景，提供关注城市中个体生活及文化的多样性，积极探索可持续的生活方式

一直以来，delicates聚焦于白色T恤这一日常单品，以最"简单"的方式抓住了更多人的目光品牌还实行版型保留机制，方便顾客可以随时找回自己曾经的选择

不同面料不同功能的白T代表了不同的性格，也代表了不同的舒适生活方式品牌希望每个人都能找到适合自己的一件白T，提升生活幸福感

产品方面， delicates主要分为白T档案馆系列dtw成衣系列（搭配白T的设计款）回收包袋系列（旧T的可持续应用）生活配饰系列（由白T引发的生活方式需求）此外，还有关注日常当下的"MASK TO MASK FREE LATER"胶囊系列提倡个性自由的"彩虹胶囊系列"等

其中，白T档案馆已开发出上百款多版型版型，众能够满足不同身材个性职业的个体需求，为都市里的人们提供精致实用且兼具美感的产品delicates每件白T的肩膀或口袋处都印有版号，如同身份编码一样，最初以"5"开头，代表我的意思，例如# 5 28 # 5 35# 5 23等多个版号，价格在199899元之间

此外，delicates还提供"白T"个性化定制可持续回收服务及更多生活衍生品，希望每件白T都能让顾客感到专业精致和舒适

在"可持续"这件事上，delicates一直以来都有一个"recycling-program回收计划"，鼓励消费者将旧T恤回收到店里，再以优惠的价格购买新品而回收来的衣服，delicates会通过再制作，将其变成包袋宠物用品等，或捐给流浪猫狗机构

从胶囊店到深度体验店

2018年，delicates全国首家白T胶囊店进驻北京三里屯3.3大厦，品牌从四环外搬到了城市核心商圈的潮流地标三里屯，从每周只营业半天的工作室转变为一家全日制的体验店，为白 Tee爱好者提供一个美好的线下购物空间

2021年5月，delicates开出第二家线下门店，位于北京西单更新场，空间上比三里屯店更大，占地面积约300平米该店以"Beijing dust"为主题，打造了一家全新的沉浸式白T深度体验店，主要由三个区域组合而成，带来更多新的玩法，与顾客进行全方位互动

*T archives 白T档案馆: 这个区域收录了40余件 delicates的经典款白T，它们适合不同身材不同职业不同个性，只要拉开＂抽屉＂便可以了解每件白T的面料版型及＂性格＂

*T lab 定制体验区：顾名思义就是DIY，顾客可以现场购买品牌的戴丽可贴（售价19.9元起），例如数字字母标点符号特色印花等，每月上新4款图案性质的材料包，通过个性化组合创造出独一无二的个性白T

此外，西单店还提供re- delicates包袋定制服务，顾客可以将旧的 delicatesT恤带来工作间，将其定制成新背包的包盖部分

*T lifestyle 生活方式区：除了能体验到与白T相关的生活方式，还有delicates dtw设计款成衣配饰包袋

>>>heat the ice限时快闪店

这两年，delicates以"城市暖气"为灵感，分别在北京三里屯和成都远洋太古里打造heat the ice限时快闪店快闪店由上千个白色"ice cube冰块"（白色收纳盒）组成完整的四面外墙，随着时间流逝，墙上的ice cube会逐渐减少，墙上的ice cube将会每天减少，整座装置也会在每日不同时段呈现不同的面貌，最终消失露出商店内部的白色空间

delicates的线下空间主要以胶囊店体验店及快闪店的形式呈现，并且做到一店一设计据悉，品牌将于今年年底登陆深圳前海万象城，开出品牌华南首店2022年还将陆续进驻上海成都长沙等地开设线下空间，让更多的人感受delicates式的生活方式