台湾移动课堂之文创产业调查报告_【厦大管院专业硕士中心】

2015级MTA龙腾虎跃组为大家带来台湾文创产业的调研报告。...

概述

文化创意产业是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。英国是文化创意产业的发源地，早在1975年5月，英国就成立了创意产业特别工作小组。鉴于英国在科技创新之外，回头思考如何利用既有的文化艺术，予以重新包装，并赋予新的展现型态与内涵，已经获致优异成果。香港、澳大利亚、丹麦也陆续投入文化产业或创意产业的推动，新加坡也在1998年制订了《创意新加坡计划》，2002年又明确提出要把新加坡建设成全球的文化和设计中心、全球的媒体中心。韩国近年来在数字内容、游戏、影视等相关产业的发展上，展现了傲人的成绩，并且引起世界各国的重视。文化创意产业俨然成为发达国家和地区在科技产业之外，另一个新兴工业的主轴。

台湾在经济发展中，虽然曾因过去的“制造业”创造了第一次“经济奇迹”，不过随着数字化、全球化的风起云涌，资金、人才、资源的全球性流动，优势被世界新兴发展中国家所取代，尤其迈入知识经济时代，台湾面临缺乏特色商品竞争优势的危机，不得不寻找另一条出路。而整合台湾的智慧与文化魅力，结合新的创意，并将其应用于产品发展或生活品质与美学中，不啻是台湾许多产业焕发新生机、新潜能与新商机的关键策略，既能创造就业机会、促进经济成长，同时也能平衡台湾过度偏向制造业的产业发展形态。

台湾的文化创意产业起源于台湾中华两岸文化创意产业发展协会，旨在建立社区文化、凝聚社区共识、建构社区生命共同体的“社区总体营造”。1995年，台湾“文化产业研讨会”将文化创意产业的营造意识扩展至全岛，台湾的文化创意产业步入发展初期。进入21世纪，由于国际经济形势的变化，2002年5月31日，台湾将文化创意产业发展列为“挑战2008：发展重点计划(2002－2007)”的子计划，通过行政力量推动文化创意产业发展。随后在2010年又颁布了《文化创意产业发展法》。

文创产业在台湾分为13个类别，包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业、数位休闲娱乐产业。

经过不懈努力，台湾文化创意产业产值由2002年的4352.6亿元新台币增长到2010年的6615.9亿元新台币，占台湾地区生产总值的比重达4.9%；2013年，台湾文化创意产业产值突破万亿元新台币，并创造4.3万个就业岗位。此次台湾移动课堂，我们小组着重调查分析沿途景点的文创产业的发展情况与其特色。

台湾文创产业特征

台湾文化产业的特点鲜明，既有文化产业的普遍特点，同时又有自身的一些特色。以移动课堂中的景点为例子，主要总结为以下几点：

一、文化产品跨时代性

台湾的历史最早可以追溯到距今一万多年前的旧石器时代，因此，台湾的文化随之而具有久远性（例如台湾原住民文化、高山族文化等），加之台湾现代新兴文化发达，由此而使其文化产品具有跨时代性，既能保持历史风貌的独特性，又能将历史与现代风格相结合，跟上时代的脚步，满足现代人对文化的需求。 （一）后丰铁马道

台湾乡村旅游可深度体验地方风情，其中，自行车（铁马）则是兼具代步与漫游体验的旅游方式。“后丰铁马道”启用迄今10年，利用旧铁道整建而成的自行车道穿越百年花梁钢桥与台铁最长的旧山线隧道，是全台知名的自行车之旅。

“后丰铁马道”于2005年4月开通启用，起点位于丰原区4号线高架桥下方，终点至后里马场，贯穿台铁原旧山线“9号隧道”，再经花梁钢桥，全长4.5公里，是一条具有独特怀旧魅力的自行车专用道。

“后丰铁马道”沿台湾铁路旧山线铁道而行，沿途有两个最大的景点：

其一是横越大甲溪的“花梁钢桥”。这座古典式的钢桥于1908年完工，下部结构是混凝土砌块石沉箱，桥座是砖角石构成，每两个桥墩上都有一组俗称花梁的钢制桁架，是结合力与美的工程交通建筑作品。“花梁钢桥”也是台铁旧山线最南端的景点，全长382公尺，是台中后里区与丰原区的分界。

“后丰铁马道”的另一个热门景点“9号隧道”，也是建于1908年，全长1.269公里，是台铁旧山线最长的一座隧道，隧道南口由日据时代第5任总督佐久间左马太题字“气象雄深”，隧道北口为民政长官后藤新平题字“潜行不窒”。自行车在隧道内行进，仿如进入时光隧道，在1.2公里的隧道里，享受清凉的气流与宁静。

（二）七股盐山

台湾盐场为季风强劲的海盐区，海水晒盐有近400年的历史，发展与盐相关的观光旅游盐场中，最著名的是原台南县七股盐场的盐主题乐园。

七股盐场位于台南市七股区和将军区，是台湾面积最大、最晚发展的七股盐场遗迹之一，总面积2700多公顷，全盛时每年产盐11万吨。占全台总产量十分之六。由于盐滩结晶池属土盘构造，所以成为工业用盐的重要供应地。后期因生产成本高，无法与进口盐竞争，公司于2002年5月关闭晒盐场，338年的晒盐产业暂时画上句号，转型发展盐业观光旅游。

随着游客的逐渐增加，台盐精心规划了游憩园区，如用于游人体验传统晒盐的盐田；设置龙骨水车；不沉之海；盐山欢乐亲子世界；文创艺术展馆；台盐博物馆等等。

（三）十鼓文化村

十鼓文化村是由十鼓击乐团于2006年间向台糖承租位于台南县仁德乡内已经废弃的仁德糖厂改建而成，并于2007年间才开幕，十鼓文化村已经把一个原本已成废墟的5公顷厂房空间，变成一个汇集鼓乐文化能量的基地。十鼓文化村的魅力在于，并不改变原本糖厂的结构风貌，同时结合击鼓的摇滚元素，变废为宝，相得益彰。

除了固定提供每天2场现场鼓乐演出外，游客也可进入园区中现场观看老师傅做鼓，甚至还能现场免费学鼓，园区中也搜集了许多世界各国的鼓乐器，成为台湾少数以音乐为主题的艺术园区。

为了让园区除了鼓乐外还能有更多样的体验，因此十鼓文化村中也设置剧场、教室、十鼓祈福馆、嘟嘟小火车、森林步道、亲子草原等等设施，其中十鼓祈福馆非常有趣，总计分成姻缘鼓、除病鼓、考运鼓、事业鼓、平安鼓、驱魔鼓、添财鼓、祈福鼓等等各种大小不一个鼓，从一个脸大到一个身体大都有，游客可以自行进入击鼓祈福。

二、文化产业多元性

台湾文化多姿多彩、多样化特征明显，这就为其文化产业化奠定了最坚实的基础，使其可选余地大，可以多头发展，吸引不同层次的消费者。台湾文化产业的多元性既表现在产品品种的丰富上，又表现在消费群体的多层次上。

（一）汽车旅馆

汽车旅馆是美国人发明的，但让汽车旅馆持续火爆的却是台湾业者。台湾人把老美汽车旅馆没有的全搬进了一个房间里，KTV、泳池、棋牌等可在室内娱乐的项目均可在一个房间里得到实现。汽车旅馆最大的特点在于私密性极佳，旅馆提供的停车位与房间相通，入住客人可从车库搭乘电梯直达房间，极为便利。

考虑到汽车旅馆的消费群主要为年轻群体，台湾业者还在风格设计上突破渴望，创意无限，主题设计鲜明、突出，各家汽车旅馆为了争夺消费者市场，设计了日式、欧式、中国风等风格迥异的旅馆主题，在客房设计上也有所区别，大大增加了消费者的选择空间。

（二）宜兰传统艺术中心

台湾传统艺术中心简称“传艺中心”，位于台湾宜兰县五结乡冬山河畔，占地24公顷，已成为宜兰县的观光景点。由于传艺中心位于冬山河下游的风景区内，又与亲水公园相望，因此其周边景致清幽宜人，视野辽阔，深受游客欢迎。

目前传艺中心推动举办全国性的民俗技艺活动及传统戏曲展演等，将各地的艺文传统风貌一一呈现给观众们，并将台湾传统文化的精神发扬光大。传艺中心内还设置了演艺厅区、工艺坊区、传统小吃坊及产业景观区等区域，并开放给民众们参观，让远道而来的游客们可以在此处欣赏艺术文化，陶冶艺术性情或品尝台湾传统美食小吃。

传艺中心最值得学习的，不仅是其艺术文化，更多的是其附加产品，各种可爱逗趣的小摆件、可口诱人的传统小吃、优雅美丽的工艺品都让游客们心甘情愿的掏出腰包，这才是景区盈利的最大部分。

（三）清镜农场与特色民宿

位于南投县仁爱乡的清境农场，海拔1748公尺，面积约有760公顷，坐拥群山之间，视野广阔。原是台湾退铺会所经营的公营事业，如今已从单纯的农场发展成为观光农场。

凭借独特的地理优势和气候环境，清境农场采取多元化经营，以水蜜桃、苹果、梨、加州李等温带水果为清境农场最主要农产。农场主要分为绵羊区、牧牛区、高冷蔬果区和高山花卉区，不同区域的巧妙设计使得清境农场成为适宜一年四季赏玩的地方。初春莺飞草长，满山遍野桃李争妍，夏秋之际毛地黄和高山野花竞相绽放，深秋枫红延烧在山巅水涯，冬天远山积雪，各季风景别致，耐人寻味。

清境农场设有国民宾馆、青青草原、畜牧中心、旅游服务中心、游客休闲中心、寿山园生态区、清境小瑞士花园，将自然景观与农牧生产相结合以发展休闲农业。

同时，农场内还设计了六大步道：大片的茶园，碧绿青翠就像是湖泊般的“翠湖步道”；入口处是农场畜牧中心的“畜牧步道”；柳杉群林是寻幽静谧，享受森林浴最佳去处的“柳杉步道”；最佳观落日美景的“落日步道”；拾阶而上的“步步高升步道”；人气指数最高的“玛格丽特步道”等等。六条步道行走所需的时间不一，从40分钟到60分钟不等，每一条步道都独具特色，清晨时分适合前往玛格丽特步道及翠湖步道，落日步道及畜牧步道则适合黄昏时刻前往散步，每一条都值得细细品味。

与风景优美的农场相配套的，还有周边各具特色的民宿，比较典型的有老英格兰庄园、清境龙庄。老英格兰庄园是一个以音乐为主题的城堡式酒店，酒店的客房以音乐的幻想曲、浪漫曲、颂歌、牧歌来分类，在清境农场范围内是最豪华奢侈的酒店。

如果说老英格兰是以独特的欧式风格来吸引游客的眼球，那么清境龙庄则是以舒适惬意的日式风格独具韵味。清境龙庄共占地一千五百多坪，戶外拥有千坪的落羽松及樱花树、日本枫树，清境唯一的景观生态森林，且座落地点视野辽阔风景宜人，可以挑望合欢山、奇莱山、庐山温泉区等美景，室内提供精致典雅的住宿客房，结合日式及现代建筑感，搭配雾上清境的高山气候、阳光、白云、清新空气，呈现出古代日式风情的美丽景致，为游客带来不一样的身心体验。

三、艺术开放性

台湾积极学习世界上优秀的文化产业形式，并根据本土特点，开发出有自身特色的文化产品。

（一）馥兰朵乌来度假酒店

馥兰朵乌兰度假酒店位于新北市乌来区南势溪畔，是目前乌来地区顶级的度假酒店之一，由于坐落位置的优越性，造就了无可取代的山水极佳视野，加上周边的景点与丰富的生态，是许多国内外游客的首选度假酒店。

虽是顶级度假酒店，但并非是酒店设计及布置上的高端、奢华，相反，酒店整体的设计感并不十分突出，更多的是简单、舒适、自然，显然经营者的重心并不在酒店的硬件设施上。馥兰朵着重打造的是它的文化氛围，甚至它简单的硬件设施都是为了将顾客的关注点放在它的文化内涵上，追求的是人身心的最大放松和共鸣。

酒店通过一系列的仪式性表演，在固定时段进行演出，是仪式，但更像是净化心灵、放松身心的催化剂，引领着聆听者融入酒店的文化氛围，静下心、沉下气，享受山林，自然放松。难怪仅仅两年时间，馥兰朵就通过了罗兰夏朵的评鉴，成为台湾精品酒店会员。

（二）几米公园

坐落在宜兰火车站旁的几米公园，打破了传统刻板转运站的印象，将几米绘本世界真实呈现，以向左走向右走、星空、地下铁等为蓝本，以记忆片刻风景为主题，并且保留历史建筑与老树绿荫，将原本废弃不用的空地开发成漂亮的艺术公园，来到宜兰车站与游客互动，让游客仿佛进入了几米绘本中，探索几米的奇妙世界

虽然公园的面积并不大，但还是处处体现了设计者的巧妙用心。公园中设置的场景主要是从《星空》、《地下铁》及《向左走向右走》三本绘本选取图像，将“旅行”跟“人生的片段风景”等意象及故事与场域做结合。《星空》的飞天公交车画面经过拆解，以彩绘、浮雕加上立体装置的方式，让公交车承载着旅行的想象跟愉悦的心情，飞上天空。每一片窗户都框出美丽的风景，解构后的公交车前后两截各镶崁在两面墙上，中间是立体的飞天麋鹿与行李箱，将几米主题公园与转运站现场融合为不停流转的一幅画。图画中的树木、房屋，跟几米主题公园与转运站的景观完整呼应。

错落设置在树木与房屋间的行李箱，造型来自《地下铁》，带有“小小房屋”与“家”的隐喻。在画面与实体空间的呼应中，表达对旅人的同理心。

《向左走向右走》的男女主角，他们会搭上不同的班车，就此错过，还是会沿着几米主题公园与转运站的环形步道走一圈再相遇？将绘本的故事线埋进场景的动线中，给予空间更多人文上的想象。

《星空》中的小男孩与小女孩，一起等车上下学，建立了深厚的默契与感情。等车的时间，也可以累积幸福感受，在几米主题公园与转运站里，无需着急，也不会感到无聊，逗留、等待都可以闲适自在。

（三）奇美博物馆

奇美博物馆位于保安工业区奇美实业大楼内，近2000坪的展览空间里，展示着来自各国的文物、乐器、欧洲文艺复兴以后的西洋绘画、雕塑，以及各类生物演进标本等，宛如艺术宝库。由于长期在世界各地的艺术拍卖会上搜罗精品，如今已搜集各国文物、艺术品1万余件，于1990年起公开展示。

与故宫相似，奇美博物馆的周边文创产品是其除馆藏物品之外最大的特色。不仅有常见的明信片、各类文具等形式，还结合台湾的功夫茶文化设计了一系列茶具，颇有纪念、收藏意义。同时还与童玩相结合，设计了印有馆藏物品的拼图、认图卡、识字卡等，不仅寓教于乐，而且潜移默化，宣传于无形。

台湾文创产业分析

一、产业发展优势

（一）经济基础

台湾较发达的经济为其文化的发展奠定了坚实的基础，建立在文化基础之上的文化产业也因此而蓬勃，这是台湾文化产业发达的最根本原因。

台湾港口众多、水陆交通发达，对外联系十分方便，这既有利于引进外来优良文化产业，又有利于将其文化产品向世界各地推广。

台湾各个文化公司软实力强、文化产品新意十足、符合大众口味等原因也是台湾文化产业发展速度较快的重要因素。

（二）社会环境

台湾文创产业具有兼容并蓄、博采众长的特点，这一特点使台湾文创产业的受众群体分布广泛，群众基础好的产业，发展速度自然不在话下。

随着台湾社会逐渐成熟，有越来越多人重视文创产业的发展。早年台湾发展文创产业，文人兴业多于商人从文的型态，多是以文化人或创意人将其创意产业化。

（三）政策环境

台湾文化与大陆同宗同源，同属华夏文明的一部分，具有很高的相似性，易于为大陆广大群众所接受，中国大陆作为台湾文化产业最大的市场，针对其在大陆市场的开拓发展制定了一系列的优惠政策，这些优惠政策对于台湾文化产业规模的扩大、长远的发展具有十分积极的作用。

台湾文化产业的发展越来越受到重视，越来越趋向于商业化、经济化。

二、产业发展存在问题

台湾文创产业的发展也存在一些问题，主要表现在文创产品的创意与质量上，包容开放的社会特点在使台湾文创产业博采众长、受众广泛的同时，也使其在某些方面过于参照、效仿其他地区，一些工艺品、玩偶、手办在文化创意上受日本影响颇深，脱离不了日本的影子，没有形成自己的一些本土特色，创意稍显不足。

本组分工