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倚天不出，谁与争锋？——无此利器，难成移动个性化广告

这是一个智能机器可以战胜人类的时代，是一个大数据渗透各个行业的时代。在“求关注”的广告市场中如果要打一场漂亮...

这是一个智能机器可以战胜人类的时代，是一个大数据渗透各个行业的时代。

在“求关注”的广告市场中如果要打一场漂亮的争夺眼球之战。将“大数据+”演绎得淋漓尽致方能取得这场战争的最后胜利。

凯文·凯利有一个著名的观点“隐私让位于炫耀”。强调的就是“我有的你没有”个人感性化感觉。近几年来，几乎所有敏锐的互联网公司都把个性化、全沉浸式广告推向前所未有的新高度。

目前全球移动营销行业已然进入大数据时代，以个性定制化为突出特征的整合营销呼之欲出。大数据时代的个性品效营销，将成为广告主未来的最优解决方案。

全球移动广告市场分析：

根据实力传播的最新广告支出预测，2017年移动互联网广告将超越报纸广告，占全球广告支出的12.4％，而报纸的比例为11.9％。移动互联网将成为第三大广告媒体，仅次于电视和桌面互联网广告。2016年移动广告将增长38％至710亿美元，而报纸广告将萎缩4％至680亿美元。

中国移动广告市场分析：

Smaato最新季度报告显示，相比 2014 年第四季度，中国在 2015 年第四季度的移动广告支出激增 1,246%。而根据艾瑞另一项报告显示，2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%。预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿。

这两项报告共同暗示了一个信号：移动营销的价值在广告市场正在被迅速发掘和放大，增长速度之快令人咋舌。短短几年，移动营销从艰深晦涩的新事物变成了市场人了若指掌的营销手段，言必谈DSP、CPA、精准投放云云。然而，如何用好移动广告进行立体个性品效营销，却鲜有公司能够做到。

决定移动广告落地的关键性技术有哪些呢？

广泛的覆盖人群、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景的三大能力是让移动个性化广告落地的三大利器。

1.海量数据化：只有海量的数据才能让场景和人群真正精准

随着数据挖掘技术的提升，代表了用户最基本属性的源数据成为数字营销技术公司的金矿。在一个普通的用户终端上，可能无限叠加着搜集用户行为标签或使用痕迹数据的各种APP。

2.精准的用户洞察

收集到海量的数据只是精准营销的第一步，有了海量的数据之后，广告技术公司就可以根据大数据对用户进行精准贴标。

这里我们从用户、上下文和广告三个方面讨论打标签的思路和一般方法。

①用户标签：主要用性别、年龄、收入、地理位置、教育程度和用户行为等标签来刻画用户，从而回答“你是谁”的问题。

②上下文标签：主要用网页的地域、主题和频道等标签来刻画用户当前所处的媒体网站环境，从而回答“你在看啥”的问题。

有了以上这两个标签，要投放什么样的广告就相当轻松和高效了。

③广告标签：主要用广告主、广告创意、广告计划和广告关键词等标签来刻画广告的相关内容，将广告内容与用户和上下文进行匹配后，从而回答“你该看啥”的问题。

想要完美的实现以上三点，没有核心的数据算法和精准的投放模型作为支撑，就只能是镜中月水中花。中国目前只有一家公司能够做到这一点。

3.场景化营销

场景化营销最为重要的就是提升营销体验。由于数据开源和数据算法的迅速发展，场景化营销必然是未来移动营销的方向。

相比广告网络时代的“购买媒体”，场景化营销实际上是“购买人群”，这一逻辑背后是以技术算法为基础的自动化广告投放流程，最终实现效率提升和标准化，最终减少广告投放中的人力、时间、素材、费用等。

从PC时代到移动广告时代，改变的不是屏幕大小，而是一种全新的广告概念。每个时代的到来，都离不开一个引领者，而真正的引领者早已在时代来临之前，默默地精耕细作了许久。