中国网民数字阅读状况调查报告（2016）

点击标题下「蓝色微信名」可快速关注2016年5月14日，由北京师范大学、国家互联网信息办公室网络新闻信息传播...

点击标题下「蓝色微信名」可快速关注

2016年5月14日，由北京师范大学、国家互联网信息办公室网络新闻信息传播局指导，中国文化网络传播研究会、北京师范大学新闻传播学院共同主办的中国文化网络传播首届高峰论坛在北京师范大学举行。

论坛现场，北京师范大学新闻传播学院教授、院长助理、博士生导师万安伦发布《中国网民数字阅读状况调查报告（2016）》。

在此，为您揭秘这份调查报告的相关内容！

报告人：万安伦

北京师范大学新闻传播学院教授、

院长助理，博士生导师

1研究背景

近年来，数字出版和数字阅读发展迅猛，网民在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad(平板电脑)阅读和光盘阅读接触率均节节攀升。与传统纸质出版和纸质阅读不同，它所特有的娱乐化、碎片化与多样性、交互性等特点符合了网民阅读习惯。人们的阅读习惯和阅读行为正在发生深刻改变，数字阅读正在动摇传统纸质阅读的核心地位，因此了解网民数字阅读状况迫在眉睫。

《中国网民数字阅读状况调查报告（2016）》，共采集有效调查问卷24591份，涵盖我国内地所有省、直辖市和自治区，涉及“网民数字阅读终端”、“数字阅读内容来源”、“数字阅读阅读时长与数量”、“阅读的题材及对数字阅读是否会取代纸质阅读的态度”五个方面内容。

在此，课题组对调查结果进行摘要发布。

2阅读终端

基本情况---使用手机端进行数字阅读的比例最高, 占63%。加上平板电脑、Kindle等移动阅读器，受访网民进行过不同形式移动数字阅读的比例会更大。移动数字阅读异军突起，是未来数字阅读的主要方向。

终端选择的性别差异化——男性多选择电脑端，女性多选择手机端。

PC端使用的年龄两极化——青少年与老年网民多选择PC端，Kindle等电子阅读器在青少年中的使用率最高。

Kindle等电子阅读器在硕博学历网民中的使用率最高。

高收入网民群体中，专业阅读器，也是以Kindle使用率为更高。

作为移动数字阅读终端的手机，其使用率在各地区网民中皆为最高。

七成以上网民每天的手机阅读时长为1-3小时；使用Kindle等专业阅读器的多数网民每天阅读时长超过3小时。

3内容来源

数字阅读内容来源：“微信公众号推送和朋友圈分享”占比过半，高达51.8%，比排名第二的“浏览器网页”高出近30个百分点。

性别差异：男性多选择“新闻APP”，女性多选择 “微信、社交APP”和“文学网站”

随着年龄增长，“微信”“网页”内容来源占比升高，“榕树下”“幻剑书盟”等文学网站内容来源占比降低。50岁以上，前者占比分别升至56.70%和26.60%，后者占比分别降至3.70%和0.50%。

收入情况：收入较高的网民偏向选择“新闻app”和“kindle电子书”。

内容来源是“专门性”(对应“社交性”）的网民认为数字阅读更有可能取代纸质阅读。

4数字阅读的时长数量

（1）53%的受访网民每天进行一小时以内的数字阅读，35%的受访网民每天数字阅读时长为1-3小时。

（2）超三成的网民不读电子书，40%的网民不读纸质书。网民读书状况堪忧。

（3）电子书和纸质书处于“协同竞争”状态

随着阅读的电子书数量的增多，纸质书的阅读数量也在增加。因此，现阶段的电子书阅读者并不排斥纸质书，电子书阅读和纸质书阅读是“协同竞争”关系。但与此同时，每年读超过10本电子书的重度电子书阅读者，接近一半（45%）的人群纸质书阅读量小于电子书，可见，电子书的影响力正在逐渐增大。

（4）电子书与纸质书阅读人群的同质化。但总体上网民电子书阅读高于纸质书阅读。

电子书和纸质书阅读者的学历呈现同质化趋势。

（5）对电子书阅读越多，对电子书取代纸质书的预测期越长。

越是对电子书进行大量阅读的读者，其对电子书取代纸质书的时长预测越理性平和。尤其是每年阅读超过10本电子书的人群，对电子书和纸质书的关系有更深理解，仅有7.9%的大量阅读者认为电子书会在三年内取代纸质书。当然，这也可能与纸质书阅读者和电子书阅读者的同质化有一定关系。

5研究背景

总体分布---非专业性题材更受喜爱。

生活娱乐类和文艺类是最受欢迎的；其次是人文社科类和自然科学类；最后是政治军事类和其他类。

偏爱生活娱乐类--基本沿长江流域分布。在生活娱乐类题材中，四川省和浙江省的阅读率较高，分别是46.00%和45.10%，其他高阅读率省份基本沿长江流域分布。

七成已婚女性更偏爱自然科学类，而非文艺类。

·婚姻状况对女性有较大影响。

·政治军事类、生活娱乐类和自然科学类是最受已婚人群喜爱的。

·除了共同的喜好生活娱乐类除外，男性已婚群体更偏爱政治军事类，女性已婚··群体更偏爱自然科学类。