你的鼓励、我的进步

哈弗H9——父亲的情怀...



孩子的成长，需要父母不断的陪伴、支持和鼓励，才能使孩子树立自信、创造勇气、明白责任、敢于担当，更好地成长进步。

在一场少年自行车山地赛的场边，这样一位父亲为我们做出了榜样。

看哈弗如何演绎父亲那伟大的情怀！

看完父亲的情怀，回头来说广告。

广告中，哈弗SUV的运动感通过自行车山地赛衬托出来，H9在山岩、沙地、碎石、林间纵横，跋山涉水的场面比较全面地展示了其优异性能，也让观众对H9有一个大致的了解。

广告目标客户很明确，主要针对爱子（女）情深的中、青年层次客户，企图用广告去戳动他们的敏感点——“为了孩子、干啥都行啊！”以寻求观众认同感。

在这么一个父亲情怀的故事里，本来作为广告主角的汽车产品，反而成了一个讲故事的道具，虽然在广告中有重点地突出，但没有过分抢戏，免得反惹人厌。

个人觉得，广告文案很有意思，初看是父亲对孩子的期望和鼓励。但是如果闭上眼不看广告，只听音乐和旁白：

也同样可以理解为，这是哈弗汽车对用户的寄语。

从广告创意来说，情怀广告犹如过江之鲫，所以创作起来也难以突破，难以打动观众。虽然想打动天下父母，但是“戳”人心弦还不够力度、不够到位。

广告没有用大牌代言而用了普通演员，使得广告更加贴近观众，但演员的表演感太强，不够真实——大牌也不单是靠颜值混饭吃的……

儿子需要父亲的陪伴和鼓励，

哈弗汽车需要国人的陪伴和鼓励。

支持国产！

“汽车广告”，也需要你的陪伴和鼓励！

感谢您的关注和支持！

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