从王祖贤张国荣到刘亦菲杨洋，《倩女幽魂》一直都在从未离开。
分享一个细思极恐的营销案例...
1991年，我坐在一个，2块钱可以看一天的录像厅里，目瞪口呆的看完了《倩女幽魂1》和《倩女幽魂2》，张国荣演的宁采臣，和王祖贤演的聂小倩，从跨越阴阳两界的爱情，到命中注定的再相遇。看的我魂牵梦绕，宁愿相信，聂小倩真的存在。
再再后来，就是2015年，文青网易爱烧钱的毛病又犯了，不只做网游，他们又把《倩女幽魂》改编成了漫画，日本最著名的集英社监制，在《漫画行》连载两个月就发行了单行本，有点布道的意思。从游戏圈跨到漫画圈，跨越式的播种。
2016年
《聊斋志异》的《聂小倩》篇诞生已经过去了337年，足够小倩转生五世代。
《倩女幽魂》电影上映第29年，70-80-90三代人对人鬼恋已经见怪不怪。
《倩女幽魂》网游推出第5年，用户从初次会面，变成了老友相见。
《倩女幽魂》漫画已经连载到了第二季，聂小倩的动漫影响力正在形成。
2016年4月
《倩女幽魂》手游终于推出了。网易带着曾经的《倩女幽魂》老玩家和喜爱玄幻中国风的手游玩家，开始了新一轮的人鬼情未了。
在这期间，网易选择了新生代偶像杨洋作为手游的代言人。围绕着杨洋，网易创作了一轮很有趣的“《倩女幽魂》兜兜转转推广计划”。
首先，杨洋在顾漫同名小说电视剧《微微一笑很倾城》扮演的男主肖奈，是一个游戏大神，而他最喜欢玩的游戏就是《倩女幽魂》。
另一个空间里，杨洋的微博出现了《倩女幽魂》手游的"一笑倾城"帮会，并且拥有一个职业角色。让人有一种错觉就是，《微微一笑很倾城》里的肖奈玩了一款横跨两个次元的游戏。
接下来，在另一部电影《三生三世十里桃花》中，和杨洋搭戏的居然是刘亦菲，两位《倩女幽魂》代言又在电影中巧遇。感觉两人一碰面，背景都该换成兰若寺了。
如果画一个路线图，我们发现，网易围绕《倩女幽魂》下了一盘大棋，从网游到漫画，从电视剧到电影。同时又把代言人串联在了一起。
所以说，现在厉害的营销推广，是多样内容的串联，是各种平台的布局，已经非常非常复杂了，这远不是传统的那种，做个游戏找明星代言一下那么简单了。
以上大概复盘了一下《倩女幽魂》从电影到手游的发展进程，从营销推广的层面，有以下几点启发和大家分享，我们可以看一下网易这个老司机，在推广游戏的时候有哪些套路。
01
把小IP做成大IP
从网易最赚钱的《大话西游》《梦幻西游》到《倩女幽魂》，网易其实拿到的，并不是《西游记》或者《聊斋志异》这种一手IP，只能算影视剧衍生IP，这就有趣了，一般都是从大IP里面切一块小IP。网易这个神经病偏不，就喜欢从小IP里面养大的。《倩女幽魂》电影主角不超过10个，只有三部，故事用200字就能全部概述完，可居然在网易的操盘下，像搭积木一样，搭出了一个完整的世界。
所以说，有时候深挖吃老本是一种，但以原著为原点做填海造地运动又是一种。我觉得做内容产业的不要经常喊没本子啊，好内容好少啊之类，大部分内容其实都要靠自己再造。
网易是用倩女幽魂的电影剧本，造了一个完整的倩女幽魂世界，从网游开始，发展到手游，扩展到系列漫画，再跳转到热播电视剧，代言人电影，好像是在一个个不同的次元里跳来跳去，把倩女幽魂打造成了一个多维的内容空间。
02
代言人营销2.0时代
林更新代言《梦幻西游》，原因是林更新本来就是梦幻的老玩家了。胡歌代言《大话西游》专门给胡歌做了两个人物造型。而到了《倩女幽魂》，不仅给杨洋做角色设定，搞人物配音，还做了“代言人在哪我就在哪”的跟踪营销。
我不知道这三波代言是不是一个策划团队做的，如果是，他们应该都是水瓶座，不喜欢重样，总想标新立异搞个大新闻。
现在的代言，明星与产品建立了更复杂的关系，而这种关系的设定，不是靠广告公司或者市场部就搞定的，很多时候都是跨部门跨平台甚至跨行业的联合行动。网易开了一个先河是，用代言人玩多内容平台的穿越，并且，都是提前一年的布局。
另一方面，游戏的先天优势，可以让明星和粉丝来一场不同次元的互动，这种互动不再是点点赞聊两句那么简单了，你甚至会高喊：哎呀妈呀杨洋给我加血了，卧槽杨洋的输出好高啊。
03
网络游戏传播的先进性
这个不仅仅是讲网易，而是手游的整体营销水平，真的非常高，单靠砸钱做推广的时代已经过去了，现在手游产品对新媒体，自媒体，新技术，跨平台传播等各种手段无所不企及，我们平时看的那些获奖案例，比较之下只能算乖乖牌了。
而且网游传播时，是市场部与产品研发的一场联动，比如明星的游戏角色设定，比如衍生品的开发，比如产品还未成形前就开始启动推广布局。
腾讯游戏毕竟还占着几个大流量端口比如微信、QQ，可以较为从容的引流。赚最多钱是应该的。而网易的媒体环境和其他手游公司没什么区别，除了自家的网站能刷刷脸之外，优势不大，这个时候更是要考验营销水平。
04
有情怀的赚钱
可以问自己几个问题：是不是所有的营销都是为了赚钱？我记得罗振宇说过一句话：为了赚钱，资本家不断的发明新技术，提出新产品，在这个过程当中，虽然他赚钱很多，但更多获益的其实是社会大众，而随着时间的推移，资本家的收入，在整条价值链当中会占比更少。比如一些技术和产品普及到最后，甚至是免费的了。
我觉得这句话要一分为二的看，比如说，搜索竞价排名该不该赚钱，我觉得不应该，因为他会混淆广告与真实信息。那游戏该不该赚钱，必须啊，因为你在享受啊，但是这个过程中，如果只是借用游戏的手段去掠取财富，这就有问题，说的婉转点就是玩家体验不好，说的直白点就是你他妈又来坑我钱。
网易有一点好处前面说过了，就是这个文青即使赚钱的时候，还想来点情怀，比如把漫画连载，比如还要搞个520游戏节。
从一部29年前的鬼片，变成了一个宏大虚拟世界。从张国荣王祖贤的初代加持，到刘亦菲杨洋的续写新篇。从网易又下了好大一盘棋。
好了，今天先聊到这里，保持先进性，是做好每一行的前提，希望大家从日常各种营销推广中，能看的更深，学到更多。不然，鬼才理你嘞。
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