新脉动广告不玩套路，先把你逗乐了再说

“夏天将近，体感温度越来越高，身上衣服越穿越少，当你喝着冰镇的饮料，是否也会偶尔回想下各大饮料商最近又出了啥...



“

夏天将近，体感温度越来越高，身上衣服越穿越少，当你喝着冰镇的饮料，是否也会偶尔回想下各大饮料商最近又出了啥广告~

毕竟选择那么多，谁好玩就翻谁的牌嘛

最近消费者们多了一个新的翻牌对象，全新升级的脉动菠萝限量包装，名字很拉风：爱心觉萝

”

除了一个要上天的名字和亮眼的包装，脉动还为其量身定制了一条病毒视频进行传播沟通，用一个词来形容这条片的话就是

该片在微博上推出后，成功引起了大量讨论和喜欢。谁说推广一定要套路地讲产品信息和功能，脉动先把你逗乐了再说~

目前，该片全网播放量已高达2100万，不禁让人想问，这颗菠萝怎么做到的？“爱心觉萝”既是产品，也是沟通

“如果你有爱心，就会察觉，这颗全新的脉动菠萝”——

这是新脉动菠萝神展开后的产品概念和名称，新品信息传达的很直接明确。而“爱心觉萝”四字本身让人浮想：跟“爱新觉罗”什么关系？但认真你就输了！无论名字和瓶身设计，这款新品都透露出一股高能的感觉，而只要feel到这种高能，它的目的就已经达到

产品即媒介，产品即沟通，消费者一眼就能发现这瓶脉动的与众不同之处

不正经的内容，病毒式的传播有了好的产品概念和沟通内容，那该怎样传播出去？

既然“爱心觉萝”本身就有傍历史人物“之嫌”，那何不再玩开一点，毕竟历史上名字里有“bo luo”的人物多着呢！

于是视频核心——“菠萝族谱”脑暴而出▼



般若波罗蜜、马可波罗...甚至波罗的海！纷纷躺枪







片中菠萝君为了征服“霸道”的女友，开启了一本正经地胡说八道模式，搬出自己的菠萝族谱——这段高能的故事层层递进，渐入佳境，不得不说很抓眼球，引发观众不断“卧槽”的同时，也为之后产品的出现做好了铺垫：

菠萝君进入了脉动公司，获赐全新包装与名号“爱心觉萝”——产品露出▼



该片传播全面上线时，“不正经”的内容掀起了消费者极高的关注和讨论热度，一位网友留言到：“要是所有广告片都能这么好玩，我情愿看一打！”。好的内容总会收到应有的口碑，而病毒的传播力便也会随之产生。

至此，“爱心觉萝”成功被大众所知，网友也顺理成章地被这个“不正经”的广告俘获。槽点满满，就怕你不吐

广告片中有一出镜头很有意思——菠萝君说“我们的故事让谷阿莫来说二十分钟也说不完啊”，于是谷阿莫躺枪▼



结果还真“引来”了谷阿莫来围观，事实是人家2分多钟就讲完了：

这种“不正经”地唤来谷阿莫主动吐槽自己的行为，成功地让两者地碰撞出了奇妙的火花，于是两个视频互相反哺，传播上再次迎来高潮，最终菠萝君的故事走红网络槽点是社交时代二次传播的核心，如果一个病毒视频或者公关事件没有槽点，那是失败的。而将吐槽点与品牌好感度平衡好，则更加不容易。脉动菠萝这条广告片做到了

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