为 New Balance 李宗盛算是拼了：人生没有白走的路，每一步都算数

代言NewBalance反而让李宗盛捕获了大批文艺、时尚、年轻的消费群体，穿NewBalance的鞋，听李宗盛的歌成了一种潮流。...



李宗盛常常对歌迷说：“谢谢你们，从小李的青春年少，听到我两鬓斑白。所以，我肯定有更珍贵的东西来与你们分享。无以为谢，唯有写歌，给在乎自己，和自己在乎的人听。”

其实，从2014年开始，伴随 New Balance《致匠心》广告片的全网走红，李宗盛就与 New Balance 产生了强关联，而这两天 New Balance 110周年 X 李宗盛 “每一步都算数”广告片再次刷爆朋友圈，已产生了不少10万+的爆文。

在李宗盛的商业代言史上， New Balance 应该算是相互成就型的，这么多年，李宗盛其实公开参加的商业代言或商业活动数量不多，有据可查的是：

2003年，李宗盛代言康师傅旗下优健美绿茶；2008年，李宗盛代言宝岛岛眼镜傻瓜镜片；2011年，李宗盛担任台湾啤酒代言人；2014年New Balance《致匠心》；2015年，Jeep全程赞助李宗盛北京演唱会；2016年，在苹果春节广告中李宗盛唱起了“恭喜恭喜恭喜你”；2016年5月 New Balance “每一步都算数”广告出街。在这些广告中，曾经刷屏或被广泛传播和记忆的，无非两个，其它都可以忽略掉。一个是Jeep做的一套海报——“每个人心里都有一首李宗盛”；一个就是代言 New Balance 的广告。甚至可以说，代言 New Balance 反而让李宗盛捕获了大批文艺、时尚、年轻的消费群体，穿 New Balance 的鞋，听李宗盛的歌成了一种潮流。

此次，由W公司为New Balance 110周年创作的李宗盛 “每一步都算数”营销视频，其实并不是严格意义上的广告片或者微电影，长达12分钟的演绎，小编觉得更像是回忆纪实性的影像作品，之所以说“为 New Balance 李宗盛算是拼了”，核心在于这支片子李宗盛是在用自己的整个人生、成长、经历、故事、岁月为 New Balance 背书，这才是真爱代言啊，这种代言不具有可复制性，这种题材的代言也只能讲一次，也很难再被超越，无论对于代言人还是代言品牌来说，都是如此。无论对于110年的 New Balance，还是对于58岁的李宗盛，其实都会触碰到“老龄化”的尴尬，如果将两者都看做品牌的话，也就是所谓的“品牌老龄化”的问题，然而两者两次的跨界连接合作，却让两者都焕发出了新的生机，或许这才是品牌与代言人相互成就的最高境界。

在这支片子中，李宗盛选择了东京、温哥华、香港、吉隆坡和台北5个城市，重走、回忆、讲述自己的音乐创作之路，阐述 New Balance 的 "人生没有白走的路，每一步都算数"的品牌主张，喜欢李宗盛或喜欢 New Balance 的都值得仔细品味，最好是将李宗盛在5个城市中所创作出的歌也都一起找来听听，感受下情景。

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