如何才能让我们的视频广告影响力增加10倍？

YouTube超级用户创享日超干货分享！...



如果你可以给你的视频广告增加46％ 的80 后影响力、10倍互动、 500％的浏览量，你会怎么做？实现这一切，只需要你重新考虑 YouTube 游戏营销中所扮演的角色。

5月31日，YouTube 在北京A33 剧场举办了超级用户创享日活动，本次活动是YouTube 首次面向国内 YouTube 广告主开放的全天沉浸式课程。

本次活动主要分享了6个话题：

1. 从中国到世界：在YouTube上进行品牌经营

2. 从入门到精通：Youtube 推广神器

3. 改善与优化：品牌评估解决方案

4. 优质视频内容最佳策略

5. 海外游戏用户最新洞察

6. 大咖揭秘火爆视频背后的秘密其中，YouTube 推广神器是绝对不容错过的议题之一。

演讲人Judy & Nancy 在本部分内容中，建议品牌和广告主们通过以下3个阶段重新回顾自己的视频广告计划中YouTube 的作用，从而实现视频投资回报率最大化。YouTube 关于各个品牌指标近乎实时的反馈为视频的优化和改善提供了巨大的机会。在15/30s 传统电视广告大规模投放前1-3个月，Trueview （YouTube 前贴片广告）可以帮助测试和优化广告创意。什么意思呢？即，通过在YouTube 上预先投放这些视频，我们可以了解到：

·  哪些类型的受众参与度最高？

·  对受众来说，前5秒广告足够有吸引力吗？（即不怨跳过，更高的VTR）

·  多版本测试，发现最佳call-to-action，根据观众跳出位置调整故事大纲。

·  利用Google Consumer Surveys（谷歌消费者调查）观众细分测试关键信息记忆度。

当然，如果你只是想了解你的观众，只需要比电视广告提前2-3周投放到YouTube 上，它就可以帮助你提供优化数据。

一

本阶段推荐广告形式：

前贴片TrueView广告（TrueView in-stream Ads）：可跳过的前贴片式广告，让用户选择是否观看，并只在用户选择互动时产生费用。

Bumper Ads ：全新6 秒不可略过贴片广告，是CPM最低的视频广告形式，与其他视频形式相比，出现频次更高，与TrueView 配合使用可帮助最大化广告效果。是时间把广告正式推向战场了！这时候除了前贴片TrueView 广告之外，我们还建议您配合使用 Masthead 及 CPM Buying 。YouTube 超级明星产品首页包天广告（Masthead）。因其覆盖范围广、广告形式丰富多样受到全球广告主的追捧，我们可以在YouTube首页广告（Masthead）上用各种互动富媒体形式，讲述完整的品牌、产品故事，甚至用首页直播发布会的形式将百人的影响力扩大至百万人，并且PC和移动端24小时只刊登同一支广告！

CPM Buying，可针对特定条件用户定制，提前定量采买，保证视频优先曝光，实现100%品牌到达率。

线上线下立体联动，帮助实现广告价值最大化，为品牌爆发期赢得最大覆盖范围和影响力。*Source: Includes Nielsen data for 2,984 TV campaigns in 2015. Analysis identified campaigns that would have benefited from combining YouTube and TV while holding cost constant and optimizing for reach.

一

本阶段推荐广告形式：

·  Masthead

·  CPM Buying

·  前贴片TrueView广告（TrueView in-stream Ads）当目标受众对我们的品牌和产品产生兴趣，他们会怎么做？答案当然是搜索。YouTube 是全球排名第二的搜索引擎（第一当然是Google，傲娇脸），YouTube TrueView discovery 会在人们搜索与我们品牌或类别相关的内容时，基于搜索关键词给出最合适的内容，比如：

·  当目标受众在搜索你的产品时，也许一个产品演示视频就是最合适提供的内容。

·  在目标受众寻找你产品的评价时，也许KOL或第三方的拆箱视频就是最合适、最有价值的内容。

·  当目标受众在考虑和搜索你的竞争产品时，用我们的30 s 品牌广告去拦截并帮助他们重新评估他们的选择就是最合适的内容。

此外，在这个阶段，可以配合使用YouTube Remarketing，帮助召回流失用户，提升活跃度，针对付费玩家，提升ROI。

一

本阶段推荐广告形式：

·  前贴片TrueView广告（TrueView in-stream Ads）

·  Trueview Discovery (Trueview In-Display)

·  YouTube Remarketing

身为营销从业者，工作之一就是通过视频来驱动我们的品牌影响力和参与度。视频投放的三个阶段，YouTube 都可以帮助我们优化媒体策略，最大限度的提高品牌影响力和参与度。通过解锁 YouTube 广告的全部潜力，不仅能够让我们的钱花得更有价值，还能让我们更加了解下一代视频的主要消费者：YouTube 的忠实用户们，他们不是因为不看电视而选择YouTube，而是在众多视频网站中，选择了YouTube 来观看他们喜爱的内容。

篇幅有限，想了解更多YouTube 及Google 推广产品方案，请留言给小编，小编会帮助您快速预约广告专家，获得为你量身定制的解决方案。

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