来，干了这杯水

要说世界上有什么产品是最难营销的，那一定是饮用水了。...

今天由于众所周知的原因，暂停关于高峰论坛的内容分享，来一颗儿童节彩蛋。

一部韩剧《来自星星的你》捧红了韩国潮牌太阳镜Gentle Monster（俗称大V），但同样火爆的国产电视剧《欢乐颂》却没有任何一个眼镜品牌想到要植入，看来国内品牌商的市场嗅觉有些迟钝。

不过，这部电视剧还是让人关注到一个产品，那就是依云矿泉水。

要说世界上有什么产品是最难营销的，那一定是饮用水了。因为所有的饮用水都是一样的颜色，一样的口感，甚至一样的成分；可以用来作为USP（独立销售主张）的真心不多。就在《欢乐颂》热播的同一时间，坊间传来恒大冰泉巨亏数亿的新闻，就是一个力证。

但依云却表现出色。

依云是老牌法国矿泉水，其历史可以追溯到1789年。在欧洲，依云可谓家喻户晓。但随着大量新品牌的涌现，依云也面临着品牌老化的困境，尤其面对年轻的消费群体和海外市场。

2003年依云推出了一支特别的广告，由童声演唱QUEEN乐队的成名曲We will rock you，整个广告并没有太多的品牌露出，却被全球疯传，与酷爱摇滚乐的年轻人产生强烈的共鸣。

就是这支广告为依云敲开了海外市场和年轻消费族群的大门。

十年之后，依云再次发力，带来一支名为live young的创意广告。和之前的一样，广告中并没有出现产品信息，只是让消费者对品牌理念产生共鸣和认同。

依云或许并不是全球最大的饮料公司，但是从一个法国小镇走出来的她，却可以被140多个国家的消费者追捧，其提升魅力的方法的确值得眼镜人借鉴。