新华友控股集团 品牌形象梳理与优化

东方红代品牌形象规划设计机构，致力品牌形象整合与梳理服务13年。始终保持旺盛的原创精神和奔腾动力。...





东方红代品牌业务拓展坐标——青岛市株洲路108号，这里是青岛新华友控股集团的大本营。新华友控股集团是青岛市涉足国外市场工程施工的集团企业之一。东方红代品牌应邀对新华友控股集团的企业品牌形象开展了梳理和优化。
新华友控股集团是一家集房屋建筑施工总承包、国际工程承包、市政建设、房地产开发、资本运营、实业投资、装饰装修、水利水电、机具租赁、劳务服务及设计科研与一体的综合性集团企业。


企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力和资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。



通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品或服务的销售。



品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。


品牌的发展已经从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升为主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。

从品牌logo设计到CIS设计至终端VIS等形象设计，每一步的提升都直接影响品牌的价值提高。东方红代品牌将新华友集团产品系和集团文化底蕴结合。将文化融入到品牌形象设计中。

品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的形象定位。



由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。

品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更新。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌的文化传播和取向是品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，未来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如真、善、美的融合；二是品牌与满费者消费心理与价值取向的融合。


培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量和优质服务上下工夫,这是品牌存在的根本。

在市场竞争日趋激烈的情况下，良好的企业形象有利于增强企业积极进取的信心，以促进消费，使企业获得额外利润，在与对手竞争中占据主动地位，在主管机构心目中树立可靠的形象。对于一个创业者来说，自创业之日起就要将塑造企业形象置于战略位置，这不仅是企业自身发展的一个重要条件，而且能使企业具有鲜明的特色和感召力，为企业远大的目标奠定基础。



品牌的健康成长，除了品牌形象建立之外，还需要多方面的努力，包括产品品质、服务质量及核心技术等，这都是一个健康品牌必不可少的，否则就是无本之木，无源之水。东方红代品牌，潜心致力品牌形象塑造的同时，必将站在市场和消费者的角度，协助企业共同完成对市场的思考——这是东方红代品牌的本分。



东方红代品牌策划设计顾问 

品牌咨询-品牌创建-品牌实现

Brand Tel:400-0188-872www.dovodbrand.com更多策划设计案例，请点击右上角“…”查看公众号——进入公众号，即可关注我们。

让我们一起释放品牌的力量！

    关注 东方红代设计