财神爷爷 × 咕咚：移动金融搭上了运动，就得这么玩

当下的移动金融行业，在今年外部传播推广监管政策逐渐收紧的大环境下，“跨界”已经成为各家品牌争相尝试的营销手段...

当下的移动金融行业，在今年外部传播推广监管政策逐渐收紧的大环境下，“跨界”已经成为各家品牌争相尝试的营销手段。通过“异业合作”、“平台跨境”、“资源整合”，双向刺激各自用户的跨领域需求并进行导流，达到1+1＞2的效果，即宣传了品牌，又拉动了新客。

财神爷爷，作为全国领先的移动金融服务集团麦子金服旗下的移动财富管理平台，此次与咕咚联手跨界，举办了“为爱奔跑”公益跑步活动。让移动金融搭上运动，成为金融行业跨界合作的典范。

“场景交互”跨界玩出新花样：

天时地利人和+公益

1.把握“天时”： 2016年，欧洲杯、奥运会等运动盛会纷纷召开，“全民运动”的浪潮已经大势所趋；2.切准“人和”：时下热衷跑步的人群和财神爷爷用户的高契合度：年轻、高学历，具有追求时尚、乐于体验和接受新鲜事物；3.创造“地利”:通过金融+运动的模式开拓“金融场景化营销” ；4.融入“公益”：财神爷爷与咕咚都是具有社会责任感的企业，此次活动融入“公益”元素，用户参与活动产生的收益财神爷爷等额捐赠公益。

简易有趣的活动机制

最大程度调动用户参与

有别于繁琐复杂的参与方式和高门槛的活动奖励，此次活动采用简单的参与方式，流程让全民都能参与进来。活动期间内累积完成20公里即可获得财神爷爷18,888元特权本金，享受理财收益，同时以财神爷爷母公司——麦子金服的名义将等额的收益金捐赠公益，支持中国青年创新创业！还有机会抽取财神爷爷88,888,888元特权本金，除此以外每天分享活动邀请朋友助力公益项目还有高端运动装备抽奖。

多元化的传播渠道：

国内外，域内外立体多元

1、联合第一财经《首席旅行官》栏目深入植入赚足眼球；麦子金服首席运营官杨恒亲自前往非洲乞力马扎罗山录制节目，征服非洲第一高峰，并开启全球领跑，宣告为爱奔跑全球接力开启。几乎同一时间麦子CEO带领公司员工在国内亲身为爱奔跑，通过员工辐射用户，最大程度地提升了活动整体影响力。

2、纽约时代广场大屏同步播放活动信息,海外主流媒体争相报道。

3、京沪高铁财神爷爷专列同步启航，迅速聚焦大众关注。线下投放也全面覆盖，快速引爆活动。

4、充分挖掘社交渠道的传播力，通过咕咚站内资源的最大化利用，以及通过制作为爱奔跑海报，充分激活财神爷爷老用户。充分挖掘垂直领域的有效传播资源，以点带面，活动影响力加倍。

5、全网引爆，短时间内聚焦主流网媒关注

“零预算”撬动明星矩阵

由于活动的公益性，为爱奔跑活动实现了“零预算”撬动明星来为活动助力，为活动成功吸粉。“段王爷”薛之谦、“灵魂歌者”李泉、“好声音”平安、80后伴侣”王自健、“花滑女王”张丹、“SMG主持团队”施琰等明星艺人纷纷领跑为活动背书，同时通过激活明星的粉丝群，明星效应凸显，纷纷自愿站队传播，参与到公益活动。在这一互动过程中，财神爷爷与咕咚品牌自然而然博得粉丝的好感和认可。

网红当道，正能量直播

财神爷爷邀请到网红小孽成为活动的特别领跑人之一。小孽凭借自身影响力，在战旗直播平台直播自己参加为爱奔跑活动，全程亲身示范如何参加互动，一起跑步的全过程。而看惯了主播们坐在房间里陪聊的“宅人”们，这一别出心裁的直播，迅速吸引了超过2.6万人的同时在线，纷纷表达支持，开创了以积极正能量的方式直播的先河。

公益捐赠，奔跑收官

为爱奔跑捐赠仪式安排在百年学府——复旦大学举行。捐赠的对象“青创工场”是经过慎重挑选的共青团合作机构，支持青年创新创业的服务团队。捐赠总金额20万元，全部用于支持年轻人的创业梦想。以示公正，现场邀请到共青团委的领导、新闻媒体、财神爷爷的用户以及复旦大学的学生们，一同见证此次捐赠。仪式结束后，现场举行了一场别开生面的公益跑步活动，让大家也一同感受快乐奔跑，为活动画上了完美的句号。

一场公益跑的跨界品牌营销

“为爱奔跑”在咕咚平台14天的活动时间里，咕咚平台内总曝光63,227,417人次。整个跨界合作可统计的影响达到9104万+人次，一共来自世界各地的201,832人参与此次公益跑活动，超越了同期咕咚平台的其他品牌合作，这些品牌不乏耳熟能详的知名汽车、运动鞋品牌。

明星助力和网红小孽直播期间，#为爱一起约跑#活动的微博话题就被微博平台网页端和移动端同步推荐，一度上升到话题榜第4名的位置。明星视频播放量突破300万，火速荣登微博话题top榜首，话题阅读量高达1676.3万。