视频营销金戈

网络视频营销经典案例

互联网视频到了爆棚的时刻。首先，互联网视频的客户规模巨大。到2015年网络视频观众的总用户达4.8亿人，其中...

互联网视频到了爆棚的时刻。

首先，互联网视频的客户规模巨大。到2015年网络视频观众的总用户达4.8亿人，其中有3.7亿人是通过手机看视频的。75%的网民是经常看视频的。每天观看网络视频一个小时以上的重度用户达到了73.2%。

其次，视频领域市场规模巨大。2015年中国在线视频市场规模将达368亿（发展了上百年的院线电影，截止2015年才到400亿左右） ; 网络广告投放突破2000亿,视频市场规模同比增长超50% 。

当然，“口红效应”也是导致互联网视频内容的总爆发的重要推动力。“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。现在经济不景气，人们有了小闲钱和较多的闲暇时间，反而更爱看网络视频，并愿意给网络视频付费。

我们跟各位分享几个经典的视频营销案例。

1、和《太子妃升职记》一起飞的金戈

《太子妃升职记》于12月上线，48小时播放量即突破1000万，播放量累计破亿！

”金戈“品牌跟这部剧同时成为黑马。从太子妃误食金戈，经很有钱有范的宋太医直播金戈广告，……和情敌赵王玩起的“金戈杯”诗歌大赛，……太子妃和皇太后二人倾情演绎金戈“二人转”，《太子妃升职记》简直就是白云山金戈大剧。

2、华硕电脑在《万万没想到》中的巧妙植入

华硕的一款笔记本电脑，是键盘和主机分离的。这个产品在《万万没想到》中由两个演员演绎得淋漓尽致。“分开后我们还可以好好生活”，“离开你我就的生活就失去意义了”等台词，就是针对这个电脑的特性设计的。令人印象深刻。

3、用“罗永浩与王自如辩论视频剪辑”宣传锤子手机

大家还记得2014年8月老罗与王自如之间的辩论吧。绝大部分网友都认为罗永浩是在“忍无可忍”的情况下向王自如发起了挑战，并最终为锤子手机正名。当然也有网友认为这是二者合谋策划的公关事件。事后有一个视频剪辑，通篇都是王自如在说：“你能让我说完么？”最后老罗说了一句话，并宣告辩论结束。看上去就是给锤子手机打了一个大大的广告。

4、六神体

大家都看过六神花露水的那个宣传视频吧？表面上讲的是花露水的前世今生。实际上就是六神的一个大大的广告。不过看起来一点也不累，很有兴趣看下去。六神的这种视频营销方式简直是引领了一时的潮流，很多品牌开始纷纷仿效，可以说六神开创了视频营销里面的“六神体”。

5、SK-II的杀手锏

2016年4月，几乎所有优质的单身女青年都在朋友圈中传播了同一支广告视频，广告片采访了数位大龄未婚女青年，通过他们的言行，来揭示剩女问题，片子的核心观点是：“剩女”是个伪命题，独立自我，活出感觉，才是关键。这与SK-II支持独立女性的品牌诉求非常契合。这个话题的杀伤力很大，转发的，几乎都是SK-II的目标用户，我们不得不承认SK-II花了很少的钱，办了一件大事。这就是视频营销的威力。

虽然视频营销现在初露锋芒，但是视频营销领域还有各种荒。

首先，视频营销的信息严重不对称。大量的内容找不到广告主，而广告主也找不到好的内容。

第二，视频营销的没有一个规范的标准，报价非常随意。

第三，由于视频从业者数量众多，良莠不齐，导致诚信大打折扣。如果能够建立一个诚信交易的环境就非常重要了。

第四，视频营销如何按照效果计费，这个也是亟待解决的问题。

正是基于上述种种原因，我觉得视频营销的时代到来了！我和我的合伙人（赵兵和薛强）一起创立的“剧易”视频营销服务平台（www.myjuyi.com），就是要解决这些视频营销领域的关键问题。

我们不是广告公司，不吃中间的差价，我们只做视频营销服务。比如我们让海量的客户和广告主在我们的平台自由交易，我们不收取差价，如果他们自由交易，我们不收取任何费用。

我们把视频营销标准化，尤其是把网络影视剧的植入标准化。

我们推出了第三方资金担保服务，这是一个类似支付宝的交易机制，如果双方都同意的话，我们可以保证双方按照合同执行后才解冻资金。

我们还推出了按效果计费服务。帮助广告主实时抓取播放量，提供第三方的数据报告。

我们的理念是做视频营销服务专家，将来用户一旦想到视频营销，就会找到剧易。剧易是视频营销的代名词。

作者刘立丰博士简介：

前中国移动动感地带品牌经理、以及一三九移动互联市场部总监、移动子公司事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。刘立丰博士也是北京大学新媒体与传播研究中心研究员；新闻与传播学院客座讲师；北京大学继续教育学院网络课程讲师。北方工业大学创新创业导师。《服务化：移动互联网时代的商业变革》一书作者。目前刘立丰博士开始视频营销领域的创业，并推出了“剧易”视频营销服务平台。