广告投放楼宇

【观察】APP 上演疯狂广告秀

刚刚获得国内首张网...

刚刚获得国内首张网络约租车平台经营资格许可的滴滴快的，在上个月获得总计 30 亿美元的融资，创全球未上市公司融资的最高纪录。

有了经济实力的 APP 们也积极散发自己的资本光热来温暖大众。各种补贴抓用户让我们切身感受到了资本的关怀，大手笔的广告投入也让媒体们捧上了热饽饽。

规模效应初现：品牌规模推动 2015 上半年广告花费同比增长 1.25 倍

现在有多少 APP？一家专业的 APP 研究机构 APPfigure 做了统计。截止 2014 年底，GooglePlay 的应用数量为 143 万，ios APP Store 的则为 121 万。其中，Google Play 的应用数量较2013年实现了翻倍。

更多的 APP 还在斗转星移般的出现，但是在智能手机饱和的情况下，大规模的 APP 们也不甘沉寂于市场中，从幕后抢用户开始转向台前广告竞争。

中国市场投放广告的 APP 数量高增长。CTR 媒介智讯的研究显示，2015 上半年投放广告的APP（不含手游，下同）品牌数量同比翻了 1.5 倍。

菜多盘子大。2015 上半年 APP 的大众媒体广告刊例花费总量同比增幅高达 125%。另外，手游作为 APP 的元老应用类型在 2015 上半年广告同比增幅也达到 238%。

大批资金，谁来接盘：商务楼宇、电视、电台各取所长

APP 行业携巨款到来，也不是简单的烧钱拼命，在媒介策略上也是花了心思的。CTR 媒介智讯的研究发现，商务楼宇视频、电视、电台是 2015 上半年 APP 广告主投放最主要的三种媒体，且承担了不同的营销目标。

想要集中快速打出知名度，商务楼宇视频是首选。来自 CTR 媒介智讯的研究显示，APP 在商务楼宇视频的广告投入增长最为显著，达到 372%，花费总量居各媒体之首。这与商务楼宇视

频的地理与人群优势有密切关系。滴滴打车、快的打车、百度外卖等以生活服务性 APP 为诉求的品牌在商务楼宇投放大量广告，以此来吸引在商务楼宇工作的中高端用户群。

APP 行业不能永远停留在投放有针对性的受众媒体上，发展到一定程度也要通过做深稳固市场地位。这时候，拥有广覆盖优势的电视、电台就成了 APP 不可或缺的渠道。2015 上半年，APP 投放的电视媒体达到 226 个，几乎覆盖了中央、省级卫视、地方台的所有重要频道。

APP 们对不同媒体的使用策略在媒体品牌流动性上也可以窥见一斑。CTR 媒介智讯的研究显示，电视、电台、商务楼宇视频连续两年投放的品牌数量在 2015 年上半年品牌总量的占比分别为 17.8%、11.3%、9.1%。商务楼宇视频的品牌流动性高于电视和电台，这在一定程度上也反映出商务楼宇视频是 APP 新手的首耕地。初步进入市场之后，往电视、电台这类强覆盖的媒体靠拢是 APP 行业媒体投放的策略之一。可见，APP 行业的大佬不止有钱，也有脑子。

财大气粗成就广告金主：滴滴、明星衣橱、美拍居前三

激烈的争抢用户，大量的广告投放，APP 行业要的可不是让大家雾里看花。动量君动动手，帮大家把迷雾拨开，看看上半年 APP 行业的有钱人都是谁。

前十榜单一出，想必跟大家心里的榜单也能差不多对上。这上面都是近半年时间经常在我们视线范围内晃悠的品牌。

再看看增幅榜单，2015 上半年的战况可谓相当激烈，增幅较大的几个品牌都属于互不相让的地步。滴滴的增幅惊人，而赚到的效果也是让人羡慕的。根据 CNIT 发布的《2015 年中国移动出行应用市场研究报告》指出，截至 2015 年 6 月，滴滴专车（含一号专车）占据中国专车服务订单量市场份额的 80.2%，活跃用户的渗透率排在行业首位达到 81.2%。占据广告花费榜首的滴滴又拿到 30 亿美元的融资金额，财大气粗想咋花就咋花，预估下半年的广告投放还是不会手软。

美拍的同比增幅最猛，2014 年 5 月中才上线的美拍，在 2014 上半年的广告投入不算多，但在 2015 上半年投放总额超 3 亿元，约占广告投放大家肯德基的 10%。大量的广告宣传效果那是真真的好，仅仅上线一年时间美拍的用户数量就突破 1.4 亿（截至 2015 年 5 月 7 日）。

当然，APP 行业还是广告市场中的一株小苗。但是，一个新兴行业对大众媒体的热爱足以在一定程度上反映出大众媒体的营销地位。动量君近期还将继续为大家揭秘更多细分 APP 行业的广告投放策略，争取为 APP 的广告营销添砖加瓦。