日货为何成为代购爆款？

旁友，你听说过代购吗？...



在跨境电商平台上，日本产品几乎包揽了半壁江山。日本府观光局数据显示，2015年赴日中国游客比2014年翻倍，这其中少不了代购电商的身影。护肤品、彩妆品、甚至卫生巾、眼罩都是日货代购的重点商品，日货究竟为何这么受代购青睐？

现在，跨境电商市场上存在着一种奇怪的现象，真正在日本畅销的商品在国内无人知晓，而并不畅销却可能获得高利润的产品流窜于朋友圈成为传说。这其中或许还掺杂着虚假和夸大宣传。

因为信息不够畅通，代购的选择是双向的。利润较薄的产品代购商不愿进货，而能获得高利的产品则往往会成为所谓的“爆款”。以花王纸尿裤为例，在日本购买的价格大约在人民币80元左右，而代购到国内，这个价格可以翻一倍之多。这其中存在一定的运费差价，但代购商可获得的利润还是很可观的。而当海外代购所获得的利润空间不复存在时，以次充好盗版山寨等行为就出现了。

作为最受欢迎的代购热销产品，日本的护肤品生产过程中存在“潜规则”这件事早有传闻。据说，同一款产品，供日本销售和供国外销售的货品，从配方到原材料都可能存在一定的区别。传闻最优质的产品要留在日本卖，次一级的供给欧美、港澳，再次的才供给东南亚、中国。有位日本某化妆品品牌中国区公关曾爆料，国内对进口化妆品的成分有一些条规，某些日本化妆品的新研发成分无法通过，所以在中国上架十分困难。

尽管日本驻华外交官曾辟谣说在日本买到的与中国没区别，但传言本身还是让部分日货爱好者对国内日货失去信心，这时日货代购便会出来刷一刷存在感。不过，此前已有过不少在日本买到的产品最终上面都写着“made in China”的报道，可见代购也不一定就靠得住。

代购之所以这么红红火火，日本电商功不可没。在日本，品牌方与跨境电商直接合作的案例并不多。因为，在日本即便是一些看起来非常年轻的公司，也可能有30年以上的历史，而一些看起来规模很小名声不显的小公司也可能历史已达百年，这些品牌商相对沉稳保守，电商意识不高。

日本线下实体商业网络发达，且电商配送体系是建立在实体便利店的基础之上，电商收税、个人隐私意识较重等原因让日本电商的存在感远没有国内高。因此日本的品牌也并不像国内一样重视电商渠道。

前不久，国家出台的跨境电商408改革让整个电商行业引发震动的原因便在此。在品牌授权的情况下，通关所需要所有资料品牌商都可以提供，但对于代购、微商来说，要备齐这些资料则障碍不小。代购本身有其积极意义，但假货和刷屏却毁了它的大好前途。电商君对代购本身无任何意见，但是，请不要再！叫！我！点！赞！朋！友！圈！第！一！条！了！旁友，你听说过代购吗？

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