留欧？指望这样的营销策略怎么赢！

51.9%对48.1%，英国选民最终选择离开欧盟大家庭；第二天，英国首相卡梅伦辞去首相职务；英镑对美元单日一...

51.9%对48.1%，英国选民最终选择离开欧盟大家庭；第二天，英国首相卡梅伦辞去首相职务；英镑对美元单日一度暴跌10%…… 英国退出欧盟已不可避免。当全世界的文章，报道都在讨论退欧对于全球政治，经济带来多大影响之时，小编今天来讨论另一话题，在政治竞选活动中最容易被忽视，但往往却是最重要的一个环节：政治营销。事实上，在此次公投刚结束不久就接连有新闻报道说英“脱欧”选民后悔投票，“跪求”重新公投；选民们以为即便投了“退欧”也影响不到最终留在欧盟的结果等等，这本身就暴露出此次公投中惨不忍睹的政治营销策略。而作为失利方的“留欧”派，过程中的营销罪状还不止一点……

宣传时机严重滞后

早在英退欧公投的前几天，就有数据表明，全国近四分之三（69%）的民众没有看到过来自任何一方的线上竞选视频。在线视频广告服务商TubeMogul对39613名英国选民就是否观看过公投的线上竞选视频做了调查，其中只有惨淡的6%的选民表示有看过“留欧”派的竞选视频。

作为“留欧”派，留在欧盟原本所代表的是尊重传统及保持现状稳定，但由于“脱欧”派以英国保守派，英国独立党及老一代选民为主，这让“留欧”的竞选活动在外界看来反而倒是像一场“革命”。相对较少的竞选片曝光率让原本投选留欧的选民感到被遗忘了。特别是公选前几周，理应集中在倾向投选“留欧”的区域鼓励选民更多自发来到投票站，投出自己宝贵的一票，而“留欧”派在此时的宣传造势却完完全全滞后……

宣传理念不得人心

除了线上竞选视频宣传不力，鲜有人知外，宣传视频本身内容和所要传递理念的“滞后”也广为人诟病。据全国那仅仅31%观看过线上及电视竞选片的选民反应，“留欧”派竞选片内容所传递的信息根本说不到选民的心里去。在分析此次竞选公投时，英国金融时报发现了100个和“留欧”产生关联的社会特征，当中关系最大的两个分别是“教育水平”及“职业”。 “留欧”派主张对选民采用相对简洁和理性的话语来传递竞选观念，而简洁、理性的话语本身问题就在于除非措辞话术是经过精心设计，且反复进行曝光和相传，否则是很难做到深入人心的。

在相反“脱欧”阵营中，前伦敦市长Boris Johnson在最近的一次演讲中，全程都用热情和鼓舞人心的语调，抛出“独立日”的概念，呼吁选民为了“自由”而战。自然而然，一边清晰且富有渲染力，一边循规蹈矩按部就班，哪个更具号召力很容易就能辨别出。 “脱欧”阵营的宣传理念和口号将重心放在了白领阶级和农村全民，也使用了每个人都能明白的理念 -- 停止外国移民，保障英国人民权利及保护传统英国文化。

“代言”选择自作聪明

早在今年四月，英国民众就对美国总统奥巴马公开建议英国留欧表达了不满。这也成为了“退欧”派倒戈最有利的工具，指责一个曾经英国的宗主国竟然干涉英国本国事务，告诉英国人怎样进行投选。“留欧”派原本希望借助外部大枪施压的做法适得其反，搬起石头砸了自己的脚。这样的反效果还进一步体现在“留欧”派执意将自己的投选理念通过退伍老兵，以及“一卡车”的例如卡梅伦，前首相布莱尔，布朗等那些普通英国民众非常厌恶的政治家口中发出。

这些政治家单纯鼓吹留欧所带来的国家经济效益，忽视了与英国民众的个人及情感沟通。特别是当相反阵营提出的例如若不停止移民，英国民众的孩子未来都上不了当地的学校这些和大众民生密切相关的论调，此时的“留欧”派完完全全无法同英国民众产生共鸣。这些所谓的政治家越是鼓吹要留在欧盟，大众反而越想离开。

那假设声援不来自于那些迂腐的政治家，“留欧”派可以有哪些竞选“代言”供选择呢？21日，万人迷David Beckham在社交网络上发文“为了我们的孩子，我们应该共同面对这个世界的问题，而不是独自面对”，公开支持英国留欧；《哈利波特》作者J·K Rowling则写了一封长达1700字的公开信支持留欧；包括著名影星本卷福(Benedict Cumberbatch)、女星Keira Knightley、“X教授”扮演者Patrick Stewart，获得奥斯卡最佳导演奖的Danny Boyle，桂冠诗人Carol Ann Duffy，作家Hilary Mantel，设计师Vivienne Westwood等共282名影视、文化圈名人发出公开信，支持英国留欧。此外来自商界学界也发出了留欧的声援：BBC前著名主持人Jeremy Clarkson、维珍品牌的创始人Richard Branson、科学家Stephen Hawking……等等等等，试想下，若是打开电视，英国民众看到的是这样一群人为“留欧”拉票，结果会不会就不一样了呢？

无

论营销策略再怎么千疮百孔，公投已结束，“留欧”派在政治营销各个层面出现一系列失策所导致这样结果也是必然所致。英国退出欧盟（Brexit）已是板上钉钉，而国外的网友们已经为欧洲其他各国家脱欧提前准备好了标语谐音梗。最后，让我们来看看国外“城会玩”的网友们是怎么为下一个脱欧国家做好标语营销的： Grexit 希“落”；Departugal 葡“逃”牙；Italeave 意大“离”； Czechout 捷“账”；Oustria “凹”地利；Finish “分”兰；Byegium “拜”利时。不知，下一个“脱欧”“留欧”战役在营销策略上会不会强过腐国呢？