本周5个营销案例

每周必看！...

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：Slience（授权发布）

「案例一周」汇总并解读每周的TOP5热门营销案例。

NO.1 宜家变身心机婊，请来路人拍广告

刚刚拍了一支王家卫风格广告的宜家，为了推广2017年的产品目录手册，找来几个路人当模特，拍了一支宣传片，并记录了整个拍摄过程。

但看完这支宣传片，不得不说，宜家真的太有心机了！

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点评：请来路人当模特，本身就非常具有话题性，更何况是每年能卖出2.2亿的宜家产品目录手册。所以这些路人都忍不住开始幻想自己一夜成名后的生活…

但让人意外的是，在最终的宣传片中，这些模特的脸部高度模糊，倒是宜家的家具非常清晰，而宜家就是通过这种方式来衬托新产品的明星地位。

就像车展一样，主角本就是汽车，而那些面容姣好身材火辣的车模，不过是块漂亮的背景板。不知道那些做着明星梦的路人们是何感想。

NO.2 德芙新广告：烂漫少女成长记陈奕迅在《像一句广告》里唱道：“你必须活得像广告，谁也不能强迫谁思考，把你无趣的一面全丢掉，就像把一辈子浓缩成几秒。”

近日，德芙的新广告《每一天》就讲述了一个女孩丢掉生活中所有的无趣，把一辈子压缩成一天来过的故事。

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点评：就像没有巧克力的爱情总会有遗憾一样，不能尽兴的人生，活着就只是浪费时间，认真过好每一天，喜欢她就送她巧克力，接受了就在一起。

把人生中的每一天都当做是最后一天来过，这是这支广告的主题。

配合着轻快的音乐，广告中女主角用一天过完了一生，匆忙而尽兴，肆意而优雅，不禁引发我们的进一步思考：什么样的人生才是有意义的？

NO.3 当可口可乐遇上魔术师，顾客笑了当可口可乐撞上魔术师，会发生什么有趣的化学反应呢？近日，玩得一手好营销的可口可乐请来了拉斯维加斯的魔术师，拿顾客寻起了开心。

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这名魔术师装扮成服务员，端着可口可乐走向顾客，但显然他记错了客人的单子，上错了饮料，就在这尴尬之际，服务员从容淡定地用魔术把可口可乐变成了客人需要的零度可乐。

点评：在广告中加入娱乐性、互动性较强的魔术，显得轻松幽默，非常符合可口可乐“分享快乐”的品牌理念。

此外，细心的观众会发现，在广告中，可口可乐的瓶盖变成了不同颜色，猜得没错，可口可乐又要推出新包装了！

NO.4 泰国功能饮料，拿未婚先孕的女生说事儿这世界充满了各种歧视，你是否被别人用异样的眼光对待过？近日，泰国B-ing Boodyline纤维饮料的广告中，就讲述了一群受歧视的未婚先孕的女学生的故事。

由于宽大校服也难掩盖大肚子

她们自卑、敏感、小心翼翼

出一趟门都要鼓足很大的勇气

接受异样眼光的欺凌

好在还有一所学校

专门为她们提供庇护

在这所学校里

她们终于可以快乐地活出自我

直到一名黑衣男子的出现

平静的校园被打破了

同学们一个个都离开了

女主人公终于下定决心

向黑衣人买来打胎药，啊不，是饮料

重新找回自信…

点评：前一秒还是未婚先孕的准妈妈，后一秒就变身材火辣的美少女，通过强烈的前后反差来凸显产品的良好功效。

前半部分还是文艺小清新的感觉，结局剧情大反转，营造了一种诙谐幽默的喜剧效果，令人印象深刻。

NO.5 舒淇、冯德伦大婚，杜蕾斯又污了

猝不及防，女神舒淇和冯德伦宣布结婚了，此时此刻终于能够冷静下来，心平气和地盘点一下各大品牌的借势营销了。

杜雷迪

嗯……嗯……