“金牌”不是最终结局，可口可乐为什么会这么说？

坐等可口可乐在今夏带来一场漂亮的“里约奥运营销狂欢“咯...



虽然距离里约奥运会还有3个月时间，但奥运营销作为品牌们永远的重头戏，各企业早已调整好时差进入了“奥运时间”。要知道赛场上裁判哨声响起之后，除了运动员，一场属于品牌们的战争其实也早已轰然打响。

奥运会作为四年一次的“全球性营销大战”，史上最长情又专一的赞助商可口可乐早已名列“元老级参赛选手“前三名。在其他品牌摩拳擦掌准备上场的时候，可口可乐看似略显低调，但就在奥运会刚刚进入“百天倒计时”后，可口可乐也发布了一支以“普通人”为主角的广告。

选择这个时间点来发布广告的举动可谓“意味深长”，广告内容更是勾起了小编强烈的好奇心，两个大大的问号瞬间填满了脑海：所以这是可口可乐里约奥运营销战的第一枪么？ 今年的营销亮点会在这支广告中出现么？

大多数品牌的风格与调性，“夺冠”几乎是所有人的关注所在。于是，无论你喜欢与否，品牌们总是一厢情愿地将“冠军”作为奥运营销的第一大噱头（几乎没有之一）。

在这样的营销喧嚣中，无数个品牌都竭尽全力地展示出每个人对胜利的渴望，甚至将奥运会当做一场活生生的“鸡血战争”，早在半年前就放出自己赞助的各支国家队“浴血奋战”的广告片，仿佛只有站在世界之巅的人才有资格说成功。

同时，还有品牌全程大打“亲情牌”，告诉你：就算全世界不为你让路，也要拼死努力不能让家人失望。

但可口可乐却用这支广告提出了一个“与众不同”的问题： 奥运的意义真的只是为了夺冠吗？ “金”真的仅仅意味着一块奖牌和一项荣誉吗？也许，“金”还意味着某些更为珍贵的东西。

其实在每个人的背后，都有着不仅一位的坚定支持者，

▷ 他们是你的父母，为你日夜忙碌



▷ 他们也许是你的队友，不计成败地挺你



或者抚慰你的创伤



▷ 他们是兄弟，与呼啸而过的青春一起成长



▷ 他们是你的粉丝，为你呐喊助威



有时，甚至是那些在比赛中寸步不让的对手。

无论是世界顶级赛场的运动员，还是自诩一位“普通人”，我们都有责任认真地走完自己的道路，并给与身边的人最大的善意的支持。

“金牌”并不是唯一的结局，毕竟，人生本来就不是关于一场胜负的比赛。

但父母的不计代价，队友的不计成败，陌生人不求回报以及你对这个世界美好期许，这才是我们拼尽全力的最大原因与动力。







也许，这些人生中这些珍贵的瞬间才是“金”的真正含义。

从广告创意上可口可乐并没有选择走“大众化”的路线，而是向大家惯性认可的“冠军”含义发出了自己的一点质疑。虽然与“大众化”创意唱起了反调，可口可乐却清晰地表达属于品牌自己的“奥运精神”。

正所谓“少一点套路，多一些真诚”。敢于挑战“套路”，将品牌精神与奥运精神结合的天衣无缝，小编才不会相信这不是一支奥运广告！除了将“夺冠”作为永恒话题，财大气粗的品牌通常都会“壕无人性”的请来一众超级巨星来为自己助阵。

可口可乐这支广告的态度则更加 “微妙”一些，虽然整支广告以“普通人”为主角，但广告中却又出现了一位“不那么普通”的人——郎朗。



作为2008年北京奥运会开幕仪式的表演嘉宾，以及2012伦敦奥运会的火炬手，与奥运联系如此紧密的郎朗出现在可口可乐这支广告中，放佛一个大写加粗的“暗示”将可口可乐这支广告与奥运营销联系在一起。

在这支120秒的品牌广告里，可口可乐并不标榜夺冠，但每一句话又都与奥运精神不谋而合。它并没上演“花式砸钱请巨星”的壕式玩法，却仅仅用了一个“问题”就抓住了每一个普通人的情感。

可口可乐在营销领域一直是一个超级“活泼”的品牌，树立的完全是“城里人真会玩儿”形象，从国内的昵称瓶、台词瓶、歌词瓶到国外的盲文瓶、文身瓶和”广告狂人“瓶，一个瓶身就可以玩出上百种花样，可口可乐为了让大家开心也是诚意满满，“蛮拼的”。

再逢奥运，可口可乐确实有点不一样，比起“活泼”的品牌特性它好像更加“成熟”了一些。赶在这段国人自豪感即将爆棚的日子，同时伴随着小编的抽丝剥茧，相信真相只有一个（扶眼镜.gif）！ 那就是：可口可乐一定会有更新鲜的玩法！

就让我们坐等可口可乐在今夏带来一场漂亮的“里约奥运营销狂欢“咯。

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