都是利益？品牌价值榜Chanel继续落选 Prada和Dior竟上榜

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无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年10月6日报道：在品牌顾问公司Interbrand 于10月5日发布的《2016 Best Global Brands  》中，知名奢侈品品牌Louis Vuitton 路易威登连续第二年失去时尚服饰类榜首宝座，取而代之的运动品牌Nike 耐克蝉联。Nike 耐克以250.34 亿美元位列Interbrand 《2016 Best Global Brands  》第18位，同时称雄时尚服饰类最具价值品牌，该品牌价值按年上涨9%。

自2013年开始奢侈品行业增长放缓，甚至出现大面积衰退后，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团旗下最重要品牌Louis Vuitton 路易威登在2014 年和2015年Interbrand 品牌价值榜中连续贬值，分别贬值9%和1%，不过2016年Interbrand 品牌价值榜中，LV 品牌价值三年来再度升值，幅度达8% 至239.88 亿美元。LV 位列Interbrand 《2016 Best Global Brands  》第19位。

瑞典品牌H&M 位列Interbrand 《2016 Best Global Brands  》第20位，品牌价值按年上涨2% 至226.81 亿美元，增幅2% 则逐年衰退，2013、2014、2015年Interbrand 品牌价值榜中，H&M 品牌价值分别上涨16%、10% 和5%。

Interbrand 品牌价值榜和全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown 华通明略的BrandZ “全球最具价值品牌榜” 在快时尚的价值排名上有很大出入。

6 月份发布的《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜单中，Zara 位列时尚服饰类价值榜第三位，前两位依然是Nike 耐克和LV。

不过，在增长势头上，BrandZ 和Interbrand 则很难相悖，因为Zara 的强势增长，让两间公关公司即使有自身利益和立场，都不能睁眼说白话。

Interbrand 《2016 Best Global Brands  》 中，Zara 品牌价值暴涨19% 至167.66 亿美元，而《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜单中，Zara 品牌价值涨幅同样高达14%。

不过，在泛时尚服饰零售类别中，拔得头筹的既不是运动品牌中的老大Nike 耐克，也不是奢侈品行业龙头品牌LV，更不会是快时尚行业的老二H&M ，而是近年风头最猛的科技企业Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊。

Amazon.com Inc. 亚马逊在Interbrand 《2016 Best Global Brands  》 中位列第8位，较上年攀升两位，近年该品牌品牌价值高达503.38 亿美元，飙升33% ，升幅仅次于Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 的44%。

其他上榜的时尚、服饰类别品牌还包括法国品牌Hermès 爱马仕、Gucci 古驰、Cartier卡地亚、adidas 阿迪达斯、Prada普 拉达、Tiffany & Co.蒂芙尼、Burberry 博柏利、Ralph Lauren拉尔夫·劳伦。

去年上榜的Boss 雨果博斯则失去在榜单上的排名，该品牌以及该品牌所处的奢侈品男装行业目前水深火热。不过法国品牌Dior 迪奥上榜令人非常意外，Dior 迪奥与整体奢侈品行业一样，表现疲软。

但是，鉴于多数榜单均带有很强的立场和利益关系掺杂其中，甚至广告行为，因此，即使表现最差的Chanel 香奈儿上榜亦不惊奇。实际上，无论以Chanel 香奈儿的收入、历史、知名度，都应该出现在榜单上，不过Interbrand 的榜单中一直未见Chanel 香奈儿的踪影，如果无关利益、立场，唯一的解释，就是Interbrand 的计算方法。

Interbrand 的榜单计算方法，要求上榜公司为涉足新兴市场的国际公司、长期盈利、有足够的公开财务信息，因此，仍然为私人控股，但非常具有竞争的Chanel 香奈儿一直未能上榜。

不过，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊亦不符合Interbrand 计算方法中的的“长期盈利” 一项，而Cartier 卡地亚、Louis Vuitton 路易威登尽管隶属上市公司，但历峰集团和LVMH SE 从未详细公开过上述两大品牌的具体收入、营业利润等项目，没有任何公开财务信息，而Chanel SA香奈儿和荷兰控股公司甚至分别向当地监管机构每年提交营业数据。

Interbrand 自然可以一意孤行地继续将Chanel 香奈儿排除出榜单，不过在信息无比畅通的科技时代，这样的计算方法只能说是偷懒，甚至是落后。

相反在《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》中，Chanel 香奈儿尽管同样未进入TOP 100，但在奢侈品品牌价值排行中，Chanel 香奈儿品牌价值仅次于Louis Vuitton 路易威登、Hermès 爱马仕、Gucci 古驰，而奢侈品中亦仅有上述上个品牌入榜。

因此，从客观性上来说，BrandZ 的榜单价值或许要远远超过Interbrand 的品牌价值榜，尽管Interbrand 的榜单发布达17 年。

日化品牌方面，强生、高露洁、L’Oréal 欧莱雅、吉利等依旧上榜，而Avon 雅芳则因糟糕表现继续落榜。

在Interbrand 《2016 Best Global Brands  》 中Apple Inc. 苹果公司、Google 谷歌和可口可乐位列前三位；《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》中，Google 谷歌、Apple Inc. 苹果公司和微软位列前三，可口可乐仅仅排第10 位。

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