罗永浩发布像极了iPhone的新手机，我们可能不会买但为何还要关注锤子手机？

在18日的新品发布会上，众人见到罗永浩入场，半数人起立欢呼，他们期待的不仅是一场科技公司的发布会、一到两款新产品，更多是罗永浩的个人表演。对于这场“秀”，罗永浩跟他们一样，期待已久。...





10月18日，锤子科技召开了新品发布会，罗永浩用4个小时向大家介绍了两款与之前“T”系列不一样的新手机Smartisan M1和Smartisan M1L。

这场发布会持续将近四个小时，老罗几乎一个人主讲的发布会上，此前传闻的锤子T3并未如期而至，取而代之的是Smartisan M系列手机 M1 和 M1L，两款手机的外观和iPhone相似度极高，甚至罗永浩自己也承认，“采用了类似iPhone的圆形home键”。

新的锤子手机，改变的不仅在外形上，在配置方面更是向主流手机市场看齐。M1 和 M1L 这两款机型采用了高通骁龙821处理器、索尼2300万像素摄像头、支持双卡双待、指纹识别、内存4GB和6GB、跑分15万多、金属不锈钢中框、尺寸分别是M1 5.15寸和M1L 5.7寸、并且首次推出了咖啡金色系……

在软件上，新的锤子手机在软件上也亮点不断。最新的Smartisn OS 3.1操作系统、ifly语音识别、Big bang、one step等功能。

如果放在一年前，这像极了魅族的新品发布会。

这次的新锤子手机，是自锤子科技推出第一代手机“T”系列以来，风格改变最大的一代，也是最没有罗永浩个人印记的锤子手机。

但有时候我会很好奇为什么会有很多人关注这家公司，身边却鲜有人购买使用锤子手机，无论是T1、T2，还是坚果手机。

我们明明没有使用锤子手机，却为何对其关注那么多？原因何在？

有趣的是，罗永浩在发布会开始前，说了一些与锤子科技有关的事情与数据，从这些事情中，我们可见端倪：

1. 换CTO，产品研发副总裁吴德周替代了CTO钱晨。

2. 坚果销量：目前卖出了一百多万台。

3. 设计驱动型的公司，没事就得几个国际大奖：T2 和坚果手机拿到了 A Design Award 金奖。

4.被媒体倒闭了6次，被媒体收购了5次。

5. 老罗本人被用户告上法庭等。

其中，1、4、5是受人们关注最多的事件，也是锤子科技在2016年被认为最风雨飘摇的一年。

一，手机销量

锤子科技从创立伊始就受到众多的关注，但其手机却从未大卖，甚至一直处在非常低的出货量水平。

锤子科技从未公布具体的出货量，唯一可查的公开数据是T1上市一年，到2015年8月时的销量是25.56万部。坚果手机则只有100万部。根据IDC的数据，今年第二季度中国市场前五手机厂商华为、OPPO、vivo、小米、苹果的出货量分别为1910万部、1800万部、1470万部、1050万部、860万部。

可见，锤子手机在这些主流手机品牌面前还是一个很小众的品牌。

锤子科技成立四年，推出了三款手机产品，而这三款手机表现一般，换句话说就是“锤子手机销量不足以支撑它的存活”。



据媒体报道，投资过锤子科技的Tap4Fun将在创业板上市，其财报中披露了一些和锤子科技相关的信息：锤子科技的资产总额由2015年年底的8.25亿元缩水至2016年6月30日的2.96亿元，而所有者权益仅剩下21万元。

糟糕的业绩被曝光之后，业界对锤子科技基本上保持了一片看衰的声音，也频频传出了锤子手机被出售给其他巨头。

二，罗永浩

无论产品如何，锤子科技的创始人罗永浩是一个话题性的人物。不管你是否喜欢这个人，他总会时不时地成为话题的中心。这也许是天生的明星气质，也许是为了保持公司知名度的一种低成本的营销策略，总之个人品牌的成功使得锤子科技在公司品牌推广方面获得了很大的成功。

外界给予锤子手机的标签，甚至是与罗永浩连在一起的。在很多人看来，锤子手机上（T1、T2，坚果手机）都极富罗永浩个人追求理想主义的印记，买锤子手机就等于买一种情怀。

在18日的新品发布会上，众人见到罗永浩入场，半数人起立欢呼，他们期待的不仅是一场科技公司的发布会、一到两款新产品，更多是罗永浩的个人表演。对于这场“秀”，罗永浩跟他们一样，期待已久。

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