从网红1.0 到网红3.0时代，运动网红们的前景何在？

红极一时，也就是“一时”。...



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近日，中国第一网红Papi酱被甩、遭到罗辑思维撤资的新闻闹得沸沸扬扬。Papi酱尚且如此，回过头来看我们运动网红们的“辛”路历程，似乎都有些岌岌可危的态势。

要说认知中的国民运动圈网红1.0，反而不是中国人，而是韩国人郑多燕。火遍了中国大江南北的郑多燕减肥操，让这位韩国美女家喻户晓，而时过境迁，郑多燕也变成了90后们的郑大姐。

好在郑多燕并没有跳了20年的减肥操，而是在当时处于风口之际，将“郑多燕”品牌化，也就是我们说的“IP”：

“2015年5月，亚洲瘦身女王郑多燕10年亲研的瘦身产品多燕瘦先后在中国北京与韩国发布上市 2015年10月，亚洲健身女王郑多燕国内首家Zetness健身会所——上海虹桥店正式开业。2016年1月，亚洲健身女王郑多燕ZETNESS健身会所——上海吴中路店开业。吴中路店同时作为郑多燕jeta学院，主要用于培训弟子学员。”

与韩寒等微博大V共同兴起的运动网红2.0时代，是以硬派健身、人鱼线马甲线等为代表的知乎大V——网红运动内容生产者。

作为网红2.0时代的佼佼者，Papi酱某种程度上也是内容生产者。与微博等平台不同的是，从知乎走出的运动健身网红们除了不断输出自己的专业内容，还频繁地与粉丝互动，形成、摸索了自己一套适合自己的商业模式：

“其实拿到投资的不止硬派健身一家“人鱼线VS马甲线”“睿健时代”都已经拿到投资；“人马线”据说是夫妻共同运营微博，主要靠动图、励志图来吸引和激励健身小白用户， 他们的线上课程已经做的初具规模；“睿健时代”是早在人人网时代就已经开始在网上发布各种健身图片训练文章，他们在获得徐小平投资后也开发了自己的视频教学类APP。”

纵观网红1.0、2.0时代，网红们的兴起都与科技的发展（微博、知乎）离不开。而网红3.0时代的序幕也是随着直播的兴起而缓缓拉开。在文章《趋势！健身网红3.0时代必让健身教练年入百万！》中，作者总结道运动网红3.0的主要特征：

“健身网红3.0一定有以下特征： 

1、网红会借助视频直播平台来拓展粉丝直接变现

2、网红会借助微信形成社群效应 

3、网红很难在形成现象级代表人物而会有更广泛的网红群体 

4、健身教练将成为网红主力军 

5、网红将从资讯价值让渡到服务价值 

6、会有专业机构（APP）批量打造健身网红”

运动网红3.0时代的本质也是网红，盈利模式和变现手段也离不开网红的自身属性。在文章《从1.0到3.0，网红经济这个产业链产生了什么变化？》，作者对目前主流的网红变现模式做了总结：

“目前来看，网红经济主要模式分为电商，广告，直播这三大类……而广告投放，目前也是网红变现的主要方式之一。而除了网红+电商，和网红+广告，由于网红和直播的天然共生性，通过直播工具作为粉丝消费行为的闭环引导，让粉丝打赏也将是网红经济的重要变现方式。”

不仅仅在国内，国际各大运动品牌也看好了“网红”，那些动辄上百万的Instgram网红们的粉丝经济不容小觑：

“在继Cara Delevingne、Kylie Jenner代言PUMA、Gigi Hadid代言锐步之后，Gigi小妹贝拉-哈迪德（Bella Hadid）也加入了运动代言的大阵营：出镜Nike代言。从去年起，麻豆开始成为不少运动品牌“你争我夺”的一大资源，其中麻豆的高人气不可忽视。网红麻豆带给运动品牌的销量也是不可忽视的，比如PUMA今年的业绩就翻了一番。”

运动网红的致命缺点也是存在的，“就是热度很难长期维持在一个水平上，一旦热度消退，就会有新的网红将之拍在沙滩上，所以，极可能会最终功亏一篑。”肌肉会松弛，容颜会香消，自己的名字也迟早会变得默默无闻，在风头正劲之时，把握住广告电商的人脉资源，及时打造出适合自己的商业模式，或许才是运动网红们的终极之道。

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