7月｜一篇文章观看完各国近期文化产业动态及趋势分析_【鸣鹿文创】

文化产业必读：「日韩英美新」各国近期文化产业动态及趋势分析...

日本

近两个月(04/21-06/20)日本文化产业情势动态，主要聚焦于文化财、电视、出版以及动画等讨论上。

文化遗产活用

日本文化厅于 4月底公布「2020年文化财活用，理解促进战略计划」，透过此战略计划希望能达到以文化遗产作为观光中心的整备、多语言对应与浅显易懂的解说方式投资文化财的整修与维护、活用促进历史古迹以及结合文化与特色场域的文化活动等5点。

以文化遗产作为观光中心的整备计划的执行重点为在2020年前，以日本遗产为首，整备约全国200处文化财为核心的观光据点，此项计划可分为支援制度的重新评估以及观光内容实质等2点。

电视产业

根据impress综合研究所于「2016网络事业调查报告书」显示，在「3个月内有使用付费网路影视服务」的民众为9.2%，相较于2015年（7.7%）成长1.5%；「3个月前曾使用，并包含使用付费网路影视服务」的民众为5%，较2015年（5.8%）下降0.8%；「曾使用付费网路影视服务」的民众为53.5%，较2015年（55.6%）下降2.1%;「未曾使用付费网路影视服务」的民众为32.3%，较2015年（30.9%）成长1.4%。若依付费使用者的年龄层区分，20~29岁的男性最常使用付费服务，使用付费服务的比例为2.6%，较2015年增加5.9%。从VOD的使用程度而言，以每周重复使用的比例作为计算标准，使用度最高的是Hulu（73.2%）。

出版产业

由社团法人日本杂志协会于5月份所发布的2016年1月~3月「印刷份数」显示，在「游戏·动画情报杂志」部分，多数杂志并未有大幅度变动，仅「PASH！！」自前期发行2.7万本成长至本期8.16万本、「Animage」自前期发行3.99万本成长至8万本、「Animedia」自前期发行4.16万本成长至6.2万本。部分「游戏·动画情报杂志」的发行数量之所以能大幅成长，主要来自于人气动画「阿松」。动画产业

手塚制作公司提出为海外市场依观影年龄层重制「原子小金刚」的战略，具体的执行策略为针对：

（1）4~6岁的儿童，推出动画「ASTRO BOY」;

（2）7~11岁的儿童推出CG电视动画「ASTROBOY REBOOT」;

（3）11岁以上的儿童则推出真人版电影，此战略主要是希望透过对象与典型态等市场变化重新制作原作品。

事实上，日本动漫正面临着「加拉巴哥化」，2014年日本动画的出口额仅195亿日元（约为2005年313亿日元的6成），其衰退原因来自于日本动画片未能因应海外国家的市场变化出口相应的动画。未来日本的海外动画战略推广以儿童为主的动画至新兴国家，推展成人动画至发达国家，甚至于依不同年龄层推出相对应动画，以符合海外市场的实际需求。

韩国

近两个月(04/21-06/20)的韩国文化产业情势动态主要聚焦在韩国文创相关产业发展情势、脉动与政策发布，如韩国总统朴槿惠宣布「视文化内容为核心产业」、「博物馆与美术促进法」修正法案通过、游戏产业在新法规制定下，将遭受打击等，其余则包含中韩合作以及与孟加拉、法国、越南等国家于文化相关产业合作等以及政府在推动韩国观光之相关扶植政策等。

2015 年韩国文化内容数据研究

根据韩国文化内容振兴院数据指出，2015 年韩国文化内容产业销售额为99.5 兆韩元，较2014 年成长4.8%，其中出口值为58.3亿元，较2014年成长10.5%。细分产业中又以咨询知识产业成长10.9%最高，其次则为电影产业及人物产业成长8.2%，内容解决方案成长7.6%，游戏产业成长6.8%。版权贸易方面，根据韩国中央银行报告指出，2015年韩国版权贸易顺差达到6.8亿美元，其中版权贸易出口为40.9亿，较2010年成长约5倍。就内容产业观察，以电影产业较2014年成长228.7%最高，电影产业次之。

产业政策

韩国总统朴槿惠参与文化创造融合带「K-文化谷」动工典礼时指出，将视文化内容产业为核心产业。

各产业相关政策则包含，韩国全南信息文化产业振兴院看好体验型游戏发展，与首尔大型游戏企业签订合作备忘录，致力于新市场开发、产业人才培育、创造就业机会等面向进行合作；

出版产业方面，为促进青年及弱势族群阅读习惯，韩国出版文化产业振兴院将「阅读推广总部」扩大并改编，希望能透过推广全民阅读活动以扩大出版产业内需；电影产业最受瞩目的则为釜山片场的建设将开始运作。

相关支援产业方面，看准VR的未来发展性，光州信息文化产业振兴院提供4亿韩元辅助。另一方面，在大数据盛行的趋势下，韩国文体部亦提供企业活用工部门文化相关数据进行商业模式开发、业务发展等。

中韩合作

中韩合作方面主要集中于旅游、文化方面的交流及合作，其中包含：

西藏及海南透过访韩活动，举办旅游推荐会；

举办文创讨论会，如宁波举办2016中韩创意论坛，烟台举办中韩文化产业研讨会，浙江慈溪市政府与韩国庆尚北道政府签订相关创意产业合作协议，计划建立“中韩创意园”。

此外其他产业亦有相关合作案例，如漫画产业方面，韩国漫画振兴院旗下漫画家设立FUNTOON公司与中国大陆专业动漫平台曼联集团签署协议。

观光产业

为持续扩大观光经济效益，韩国政府于2016年6月17日举办「文化旅游产业竞争力会议」，就「内容」、「服务」、「就业」等三个领域及9大核心课题拟定政策，预计2017年于七大相关产业，创造43000个就业机会。另一方面，随着中国大陆访韩游客逐年增加，韩国将于首尔郊区新建一座中国城堡，作为国际旅游与购物新地标。

英国

英国于2016年6月23日进行公民投票决定是否要脱离欧盟，在此之前，随着公投日期即将到来，各方对于脱欧或是留欧的激辩也逐渐升温。

在个别文化产业对于脱欧的影响方面，多数英国电视产业业者认为，脱离欧盟将损害英国于全球内容舞台上的地位。根据MBI所进行至调查，制作人、导播与发行人中有59%表示Brexit将会对他们的业务造成不好的影响，英国电视产业已成为全球商业的一部分，英国电视节目对于欧洲的传播公司出口价值每年约为3.76亿英镑，许多人担心若脱离欧盟将造成新的贸易障碍出现，使整体出口价值滑落，许多依赖欧洲的资金及合作投资制作之计划，也会因此而终止；

多数音乐产业业者担心若没有欧盟的版权法，英国艺术家及唱片公司就无法得到充分的保护，而收入的部分也可能造成冲击。英国音乐产业对英国经济贡献约41亿英镑，据英国唱片公司业协会的调查报告指出47%的会员表示收入至少有四分之一来自欧盟。

产业政策

英国政府于2016年5月公布皇家特许白皮书，准备针对BBC运作管理进行「重大调整」计划，包括取消目前BBC内部指导运营的机构BBC信托会，并建立一个董事会来管理日常事务。皇家特许白皮书也表明目前维持BBC之运营，向英国民众征收的电视执照费模式仍将继续至少11年，在英国74岁以下的成年观众观看BBC节目，使用任何多元载具皆必须缴纳电视执照费，未来执照费的收取将以公平性和便利性的原则思考，并同时兼顾低收入户的困境。BBC节目未来11年的存续，对于英国社会尤据重要意义。

文化推广

英国文化协会希望能增加一辈的英国国际艺术活动及预算，计划在未来五年与全球超过十万个艺术家及艺术团体合作，以加强英国与世界各地的文化连结性；另推出一个3000万英镑的文化保护基金，与中东及北非国家合作，提供资金保护相关文化遗产。

另外，获选2017英国文化都市的赫尔宣布将提拨三百万英镑与英国遗产彩券基金合作，希望提升赫尔的文化遗产服务，使往后几年城市居民能因此受益。这笔资金将有助于刺激地方的文化活动，以及提供和而吸引新观众和游客的机会。在这一年中该计划将筹划戏剧、舞蹈、音乐、电影和艺术，以及传统活动来庆祝城市的历史。

美国

近期(024/21~06/20)美国新闻重点多围绕于展览活动、艺术节及颁奖典礼等产业活动,也包括过去长期进行的网路版权议题、网路中立性议题与文物归属权议题，以及音乐产业面对数位化的动态。

版权议题

延续前几个月的动态，版权保护议题仍为关注焦点相关保护活动及联署活动持续进行。同事，网络中立性议题有了新进展。美国法院正式宣布支持FCC提出的网路中立性内容，以保障消费权益与网路创新服务发展，而ISP业者认为过渡管制会伤害网路建设发展，也表示将会上诉。

文资文物

犹太后代要求美国归还文物，其乃在二战期间被纳粹侵占，而后被美国士兵私窃的艺术品，此为文物归属权的长期国际战争，去年美国博物馆试图想留下文物，现终于同意归还。

流行音乐

面对数位串流带来的新趋势，格莱美奖调整奖项规定，如音乐格式纳入串流音乐、新人奖资格认定放宽、允许说唱歌手竞赛个人奖···等。另外，纽约通过「纽约州音乐作品税收抵免」法案，针对与音乐制作相关的成本，在纽约南部及北部分别抵免25%及35%，计划每年上限2500万美元。

纽约拥有重要的基础设施与人才，但就业制作条件却不如其他州，此案通过后将有至少10万位在纽约的音乐工作者受惠，对产业有正面影响，纽约音乐联盟对此表示肯定，并且将继续督促该法案通过立法。

展会活动及颁奖典礼

在视觉艺术方面，如新艺术经销商联盟于5月初在纽约举办的交易会。

在博物文资展览方面，美国博物馆联盟举办的博物馆博览会迈入第五届，包括台湾文物展出。

在表演艺术方面，曼哈顿下城暑期最大型的免费艺术节——河堤艺术节在6月举行，展览场地包括具特殊意义的室内空间以及室外场域，以促进艺术文化的公共参与。

第70届东尼奖在6月举办典礼内容关怀多元社会议题，包括主持人向奥兰度同志酒吧恐怖袭击受难者致意，《汉密尔顿》、《人性》等得奖作品皆反映社会议题，以及所有4项音乐剧演技奖由非裔演员获得等。

新加坡

近两个月(04/21-06/20)的新加坡文化产业情势动态主要聚焦于艺文教育、出版产业、智慧财产权、表演艺术及视觉艺术之探讨。

艺文教育

近年新加坡政府积极推广相关儿童艺术活动，主要是认为孩童越早接触艺文活动，对海通未来的身心发展有重要性，因此新加坡国家艺术理事会在2014年整体艺文规划中，建立专门的儿童艺术中心，预计于今年底在月眠艺术中心正式运营。另外，滨海艺术中心于今年二月份推出儿童专属艺文活动空间，该空间推出新加坡作家、工艺家······等相关艺文作品，让孩童了解新加坡在地艺术家。

出版产业

据新加坡出版协会主席PETER SCHOPPERT介绍新加坡出版业主要分为三类：

第一类，STM与学术类；

第二类，教育书籍类；

第三类，文书图书类。

据新加坡国家艺术理事会鱼月公布，2015年新加坡民众阅读与写作调查报告中，44%民众在过去一年内，至少读过一本文学书，32%民众在一年内至少买一本文学书。因此新加坡出版协会未来将推动当地出版业者国际化，建立亚洲平台；并透过推广本土文学，让新加坡成为出版业的国际交流中心。

智慧财产权

近期新加坡流行音乐纪录片《我们唱着的歌》上映，主要讲述版权对于原创音乐的重要性。在新加坡智慧财产权保护范围极广，针对各项法规皆有详细规定。

表演艺术

自1980年代新加坡歌台文化崛起后，许多传统表演艺术活动失去演出机会，为面对此发展困境，新加坡政府推出相关政策，提升民众对传统艺术的了解，如2014年新加坡华乐团推出「阿德下南洋系列之街戏风情」介绍木偶戏；2015年新加坡国家博物馆举办相关木偶讲座。当地表演团队亦透过跨界合作，将木偶、传统戏曲结合现代音乐剧因素，让传统表演艺术能让民众所了解。

视觉艺术

据新加坡2015文化统计资料，视觉艺术产业产值2013年5.29亿美元，整体市场成长快速，但近期部分商业型艺术博物馆、画廊及展览会退出新加坡艺术市场，显示当地民众的艺术与文化无法赶上，仍需时间进行开发，因此如新加坡国立美术馆，提供民众免费欣赏，打造艺术氛围，培养观众。

文章节选：《国内外文化产业讯息及趋势分析》

编撰：台湾文化部、财团法人经济研究院相关精选 点击标题阅读