【原创】北京市泛旅游行业研究报告

本文基于全网数据、云游数据库等，从旅游经济、游客逗留时间和消费、周末游及泛旅游行业调查等方面对北京市旅游业进...



本文基于大地云游“云鹰大数据监测系统”数据，大地云游旅游大数据库，从旅游经济、旅游产业供给、游客行为、周末游等方面对北京市泛旅游业进行大数据分析，以期为旅游目的地发展、旅游营销等提供大数据支撑。

（注：本文摘选自大地云游《北京市泛旅游行业研究报告》，报告全文将于近期发布，欢迎关注“大地云游”公众号。）

一、旅游经济

近年来，北京市居民在京旅游收入及旅游人次逐年增长，其中北京居民在京游收入从2011年的245亿元增长到2015年的387亿元，北京居民在京游人数从2011年的8066万人增长到2015年的1亿人次，由此可见，北京周边游市场规模巨大。北京市外省来京旅游收入、旅游人数增长较快，贡献较大，其中2015年外省来京旅游人次达1.63亿人次，同比增长4.1%，同年外省游客创收3933亿元；

二、游客行为

在北京市本地游客中，近七成游客的单天人均消费在100元以下，高消费游客占比较低。外地游客中，单天人均消费在100-300元的占比最高，占比30%，其次是人均消费在300-600元和50-100元，占比分别为23%和16%。

北京市自由行游客中，女性消费能力较强，单天人均消费要高于男性，女性游客市场潜力巨大。北京自由行游客中，本地游客逗留时间为1-2天的游客量占比为89%，显著高于外地游客60%的占比；外地游客逗留时间在3天以上的比例要高于本地游客，表明外地游客过夜时间较长，旅游消费市场较大。北京市自由行游客中，女性游客逗留时间较长。北京市自由行游客中，选择公共交通的游客平均逗留时间为2.26天，自驾游客逗留时间最短，为1.22天。

自驾车游客消费能力较强，单天人均消费为238.43元，选择公共交通的游客，单天人均消费为182.21元。

三、周末游

在北京周末游游客中，选择公共交通的游客占比为60.7%，自驾游客占30%；对于全体网民，选择公共交通的游客占比为72.07%，自驾游客占比25.14%。北京周末游的自驾游占比显著高于全体网民。

周末游游客单天人均消费额为259元，逗留天数为1.26天。

四、泛旅游行业

对北京市各地区餐馆数量进行统计，朝阳、海淀占比最高，从北京周边区县来看餐饮供给量，昌平优势较为明显，大兴通州次之。

北京市各区县餐馆人均价位主要集中在20-50元和50-100元；从中可以看出怀柔区在20-100元中等价位区间餐馆数量占比最高。抽取北京市周边部分区县娱乐业态供给侧统计可以看出，昌平娱乐业态数量最多，占比最高。各地区均以足疗按摩和采摘/农家乐占比较高，昌平、通州和顺义足疗按摩和农家乐数量接近，大兴足疗按摩比农家乐数量多，而怀柔农家乐数量显著高于其他业态。昌平和顺义温泉数量较多，其他地区相对较少。

北京各区县中，朝阳区酒店数量最多，门头沟区和平谷区数量最少。

东城区酒店消费最高，平均消费为318.4元，其次是朝阳区；门头沟区和延庆区消费最低。

东城区、西城区和朝阳区酒店的网络热度较高，延庆县、房山区和平谷区酒店网络热度较低，并且平谷区酒店网络热度显著低于其他地区。综合考虑北京各区县泛旅游业态（酒店、餐馆和娱乐设施）数量和热度等因素，得出各地区泛旅游行业供给侧供给指数，在一定程度上评价当地的旅游供给侧竞争力。分析结果显示，北京朝阳区和海淀区旅游供给指数最高，平谷区和门头沟区则最低。从以上各类供给侧统计结果可以看出，北京城区相较周边区县来说，占有相当大的优势；周边区县则各自在某一行业占据领先地位，如怀柔地区的平价餐饮、昌平地区娱乐行业数量、密云酒店数量，分别占据周边区县排行前列。




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