12月10号，浙江卫视《食在囧途》第一期播出之后，节目组回访得知，嘉兴服务区的营业额上涨了三成，有很多司机哪...
导读：12月10号，浙江卫视《食在囧途》第一期播出之后，节目组回访得知，嘉兴服务区的营业额上涨了三成，有很多司机哪怕不顺路也要专程开车到那儿吃饭，临走还不忘买些徐峥尝过的粽子和鸭子带走，甚至有公司提前预定要在自助餐厅开年会，火爆程度媲美都市里的热门餐厅。
这是这档节目商业价值的一个体现，不过还远远不是全部。
播出期间，独家冠名商苏宁易购和综艺内容深度互动，在APP推出相应的购物专区，电视里看徐峥吃得欢，拿起手机马上自己也可以下单品尝，美食就该这样，不需要高不可攀。再也不用忍受看着电视口水流成河，却只能泡个泡面的尴尬了！天知道这对吃货观众来说有多重要！
品牌和综艺就该这样互动，只花式念口播叫什么植入嘛，不！够！深！
《食在囧途》节目的丰富性，保证了每个赞助商都能被恰如其分地用自己产品的卖点做节目情节上的植入。发掘美食的旅程中需要留念就随时掏出OPPO R9s，要招待客人就要开一瓶山图葡萄酒，创新实验菜好吃离不开老恒和料酒，李子园牛奶也是常备食材。赞助商满意，观众看着也自然流畅，这才是广告植入的最高境界。
至于冠名商买买买的苏宁易购和吃吃吃的《食在囧途》究竟如何联手俘获广大吃货们的心？请往下看。
吃+乐永远是中国人的刚需
曾经听过电视圈流传着这么一个说法——如果你想不出来下期节目做什么主题，那就做美食吧！哪怕找个人支起锅子教炒菜都会自带收视。
这当然是一句玩笑话，没有制作人会对自己的作品真的这么草率，但是背后却有深刻的文化根基值得去挖掘——
中国人对两样东西的追求是长在血液里的，一个是吃，一个是乐。
前者就是所谓的“民以食为天”，因为中华文明起源于农耕，祖祖辈辈依赖土地，崇拜自然，而烹饪就是对上天馈赠的最好礼遇。煎炒蒸煮炸，我们用尽智慧去激发出每一种食材最妙的口感和味道。经营好一日三餐就算过好生活了，这是中国人特有的人生哲学。
也正因为这样的人生哲学，导致我们热衷的“乐”，是勤劳质朴的生活中那些轻松的、温情的调剂，是笑对生活的豁达释然，而不是像发源于游牧文化的西方人一般爱冒险追求刺激。
当吃+乐的标签结合在一起，就是四个字——《食在囧途》。
由真乐道文化、恒顿传媒、蓝色星空影业与润竹传媒联合出品，恒顿传媒制作，浙江卫视播出，苏宁易购独家冠名的国内首档原创轻喜剧美食真人秀《食在囧途》，在前不久登录浙江卫视。
这档创新节目请来“大生活家”徐峥坐镇经营囧餐厅，带领伊一、尹正、郭麒麟、宋小宝四位服务生，和萌萌哒苏宁易购吉祥物苏格拉宁，一起满世界寻访美食“逛吃逛吃”、以食会友展现“囧哥的朋友圈”、脑洞大开花式“实验厨房”、吃出百味故事上演“囧剧场”。
在这里，吃是话题，乐是目的，味是通道，情是终点。
想撬动受众的购买欲，还得靠走心
《食在囧途》的口号是“世界那么大，我想去尝尝”，这个尝字，当然有字面意思的吃东西尝味道，但更重要的是“品味”美食所蕴含的温度，是“体验”食物中承载的酸咸苦辣终酿成甜的百态人生。
第一期节目展现旅途中的美食，宋小宝扮成空少到春秋航空的飞机上去发放飞机餐，被认出之后整个机舱都在欢呼，无聊的旅程瞬间变得欢乐又暖心。徐峥带着郭麒麟和卡车司机一起去寻访高速公路沿线服务区的美食，用120块预算吃遍每个档口，有甜有咸有聊有味。这些都是再常见不过的情境，由有心人带着生活家徐峥去找用心的家常美食，再由有心的节目呈现给广大观众。
第二期到上海戏剧学院的食堂，看着徐峥魂牵梦萦的一整屉肉包子出锅，你会明白什么叫“烟火气”，那是学生时代想到就有毅力早起的一口馋，是奔腾着的对生活的热爱和对未来的希望。
被邀请上节目的明星大牌，谈论的也都是关于吃的故事。张柏芝贵为女神、影后，却选择几乎息影，享受给孩子做饭和他们一同成长的乐趣；
高晓松调侃中学的狮子头是八成馒头两成肉，可说起回忆就笑开了花，眼里却是怎么都藏不住的留恋。
每一个热爱生活的人，包括《食在囧途》的拍摄对象，更包括万千观众美食知音，都会觉得这个节目和自己息息相关，觉得自己被节目所重视，那么节目里的安利，大家也就会心甘情愿地吃下！
软植入比硬广更持久而就在这些最接地气的寻访中，苏宁总会适时出现。比如带着徐峥到嘉兴收费站吃吃吃的，正是苏宁易购的物流员工董师傅。路途中的几句家常闲聊，自然而然勾勒出师傅爱工作会生活，靠谱又顾家的形象，这种走心的塑造，比任何代言人更能让消费者了解苏宁，信任苏宁。
无论是旅途美食还是食堂美食，注定不会繁复精致，以后的10期，这也是节目不会改变的方向。但是《食在囧途》传达出的精神，是对生活的“不将就”，哪怕在颠簸的火车上飞机上解决一餐饭，哪怕在高速公路上只能停留半个小时，只舍得花几十块钱，也绝不怠慢每一口吃食。
从这个角度讲，节目关注的对象是那些对生活有热情的人，固然美食易得，这份心可不是任谁都有的。而这些人，也正是苏宁易购希望争取的目标用户，在他们心中建立苏宁易购靠谱、有爱的品牌形象，得到的收益将是长期的粘性用户，而不只是伴随节目播出赢得来的活动用户。
价值观契合，用心服务观众，苏宁易购在《食在囧途》玩得这才叫植入啊！
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