打造那个叫做“你”的品牌

我们每个人都是“自己”这家公司的首席执行官。在今天的商业社会里，我们最重要的工作就是打造那个叫作‘你’的品牌。——汤姆·彼得斯...





我们每个人都是“自己”这家公司的首席执行官。在今天的商业社会里，我们最重要的工作就是打造那个叫作‘你’的品牌。——汤姆·彼得斯



1、什么是个人品牌？

每个人对个人品牌的理解都不一样，从外在的穿衣打扮到说话方式到内在的思想品格。在我看来个人品牌就是你代表什么？别人一想到你就会想到什么？

一个有效的个人品牌和公司，产品的品牌没什么两样，都要有特色，有一致性，并且值得信任。能让人记住的不一定是功能最好的产品但一定是最有特色的。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词大家都知道，因为他一播就是10年，唯一的改动就是“收礼还收脑白金”。为什么这条简单的而且俗不可耐的广告语却成为了一个广告界的奇迹？因为它起到了一个广告的重要作用，让人记住！不管你喜不喜欢这个广告，但是你都记住了这个品牌，并且或多或少的建立了脑白金和收礼/送礼的联结。

人也一样，有特色的个人品牌才能凭借高识别度在茫茫人海中让别人看得见，记得住你。这个特色可以是鲜明的个性、与众不同的打扮、出色的能力，幽默的谈吐等等，并且这个特色还需要有连续性和一致性，而不是今天这样，明天那样。不一致的信息很难创造出持续的记忆。

有一次我参加一个酒会，到的稍微晚点。一个朋友看见我说：“我就想你会来，一进这屋我就在找带颜色的衣服”。果然那天穿了一件紫色的连衣裙。跟我熟识的朋友都知道五颜六色的衣服是我个人品牌的一部分，我尤其偏爱各种糖果色，即使是正装也不例外。每次照集体照，最扎眼的就是我——人黑牙白衣服艳，这就是我的特色。这也就是为甚鲁豫十几年如一日顶着她的波波头，不管你喜欢不喜欢，因为这已经成为她个人品牌的一部分，一看见那个发型就知道是她。我还认识一个创业公司的女CEO，她从18岁就没有换过香水的牌子，因为她深谙“有特色”和“一致性”是让别人能记住你这个品牌的关键要素。

当然，“有色特”和“一致性”不仅仅是反映在外表形象上，还包括你整个人的言谈举止、能力表现，从内到外的所有内容，甚至包括你发的朋友圈。因为在社交媒体时代，你在公共场合的一言一行，一举一动都暴露在光天化日之下。所以说“能见度”也是一把双刃剑，做的好可以让你的品牌名传千里，做的不好会让你的烂牌子尽人皆知。

很有意思的是，没有什么比我们的名字更有特色和一致性了，但名字不过就是个符号而已，就像产品的商标一样，不能称之为品牌。我以前在美国和一个高级副总裁有过一些闲聊。有一次他遇到我老板问起我但又想不起我的名字，就说：“嗨！就是你团队你那个ABC（American Born Chinese）！”我老板一下子就明白了他说的是我。合着这位副总裁跟我聊了好几次天儿，压根就没记住我的名字，就只记得我人黑牙白英语好了。

2、推广个人品牌的渠道

个人品牌的推广不仅仅局限于公司内，还要延伸到公司外，甚至行业内外。不管你是做什么工作，处在什么行业，在信息高速流通的今天，你会发现你所在的职场圈子比你想象的小很多。而你的品牌能见度越高，机会就越高。

曾经有一家顶尖猎头公司找到我推荐我做一家咨询公司的合伙人，受宠若惊之余，我问这个猎头是怎么找到我的？她的答案让我很惊讶。她说是在亚太一个峰会上认识我的，当时我在会上举手问了几个问题，她觉得我思路和表达都很清晰。后来我才知道，像他们这种猎头，经常会去一些行业会议像星探一样寻找目标人群。而在此之前我一直以为去参加这样的行业会议会是看别人的，从没想过这其实更像是鱼缸里的鱼，你看别人，别人也看你！

3、建立个人品牌就是讲好你的故事的过程

人活着就是讲自己的故事，我们的一生说起来就是一连串的故事的组合，有时悲，有时喜，有时平淡无趣。打造个人品牌不过就是把关于你的信息用故事的形式呈现出来，并且在合适的时候以合适的方式讲给合适的人，并且让听众跟你建立联结产生信任。

你的简历是故事，你的照片也是故事，你去面试的时候给面试官讲的还是故事，故事让你的品牌更真实，更有趣，也更能赢得听众的信任，所以建立有效的个人品牌就是讲好自己的故事的过程。

如果说讲故事是自我推销的有效工具，那让别人讲你的故事就是自我推销的最高境界了。所谓“口口相传”传的不是产品本身而是关于那个产品的故事。而建立好的口碑，就是别人把关于你的故事口口相传给他人的过程。别人在你面前说什么不重要，在你身后说什么才重要。你说你是如何有才如何能干，跟别人把你如何有才、如何能干的故事当神话一样传播给别人其效果是完全不一样的。而真正能做到这一点拼的不光是努力，还有人品。

说到底，好的口碑才是最好的品牌，好的人品才是最好的自我推销。

总结

一个有效的个人品牌应该能充分体现你的价值，并且具有高能见度和高识别度，同时能通过多渠道让人看得见。说到底，建立有效的个人品牌就是讲好自己的故事和过程，把自己的特色和价值用故事的形式讲出来，会更容易让人记得住，信得过。

最后，你和一个出色的个人品牌就差了这几步了：

工作出色——让出色的工作成绩成为你个人价值和品牌的一部分。

帮人办事——帮助他们可以让别人更好地看到你的价值。

求人办事——别人需要知道你的价值才能帮你的忙。

保持积极——谁不愿意跟积极阳光的人在一起呢？

办事靠谱——建立好的口碑，谁敢帮着推销一个办事不靠谱的人？

讲好故事——把你的价值和品牌以故事的形式讲出来。

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