【互联网+】从iPhone se的骂声一片，看卷烟的产品创新！

行业当前常态化的产品创新到底有何问题？我们从这次饱受争议的苹果新产品来看…...





该篇由糖烟酒周刊与荷崇咨询共同打造的烟草互联网转型智库联合发布导言：

3月31日，苹果的新一代产品iPhone SE正式发售，而无论是早先被爆料后网友的热议观点，还是官方发售后的“专业”评测，都充斥着对苹果产品比往常更多的猜测和评价，核心自然集中于这次“一反常态”的产品的推出究竟出于何种考虑？产品本身又存在哪些问题？

（来自百度截图）

综合来自不同角度的观点，虽然可能不够客观，但却更全面的传达出市场对于新品推出真实的声音，而这类截然不同的声音对于行业的产品创新更是尤为可贵，稍作联想，今天，我们就一起看看，这些声音背后隐藏着对我们卷烟产品又有哪些启发？“

以“复古”的思路应对变化的市场，先给一个大大的问号！

“价格是最大的新意”——这是某些评测网站对iPhone SE给出的评价，略带讽刺的语气透露出这次升级版“5S”的不看好。单从国内市场来看，各厂家研发工艺水平不断升级，国产手机异军突起等造就了市场的新变化，而“复古”的思路或许并不能适应市场的这些变化。

行业当前的“品牌复出”策略，也是基于相同包装下的“内核”升级，主打以往大多建立在外包装下的熟悉感和“情怀”，结果可能就如同用惯了5寸、乃至6寸手机的用户再换回4寸时,除了怀旧，更多的是不适以及体验感的下降。

【专业评测报道：习惯于使用5.5英寸的智能手机后，重回4英寸屏幕会带来许多问题，其中之一便是需要重新让手指的肌肉记忆适应新的键位。比如，换回4英寸手机后用户经常会按错虚拟键盘，网页内的超链接也需要特意放大才能准确按下去。】

因此，于烟民而言，在适应了当前市场上大多常规产品的整体风格，新建立的对于包装的审美或其他习惯，对于“复出”的老品牌也许并不如预料的那般热情，而且，这类产品的推出对品牌自身的长期规划、升级也可能形成一定的影响。“

价格上的让步，与其说是诚意的体现，不如说是信心不足！

眼见市场上大屏手机占有率的持续走高，“大屏化”的设计趋势已成定势，在这种趋势下诞生的新产品，iPhone SE且作为“史上最便宜”的苹果手机，难免让人猜测，这背后是不是也隐含着苹果本身对于未来产品线持续发展的信心不足。→→→无可升级，只能“复古”！但这种看似迎合市场的举动却不见得有效，不在卷烟定价方面细究，而面对卷烟提税顺价后的消费市场，行业也一样不必过度“迁就”，否则反而可能让消费者构成对品牌价值的“低估”。

换言之，无论卷烟消费环境如何，全国的居民人均消费水平仍保持持续增长，而卷烟消费水平上升，更是无可厚非，对于“提结构”的质疑，或许反而影响卷烟市场的未来发展。“

别吐槽！对现有资源的重组，同样是一种有益的创新！

除了价格，市场上对于iPhone SE最大的非议就在于：这是不是一场“去库存”的行动？由5s的外观，6的基频芯片，6S的内核拼凑而诞生的“组合机”，但即便如此，也并不代表这其中没有技术含量。已有资源的重新组合、应用从创新的结果来看，实际更符合行业精益管理的要求。对于新品的研发和推出，需要树立一个正面的引导，即创新并非一切从“新”，而可以是一种基于产业资源层面的重组，即使不作为主要的方向，也是可以尝试的角度之一。“

与市场现状的契合度低，结果就是“高不成低不就”!

尽管目前iPhone SE的市场表现在各个区域略有不同，但从部分机构给出的数据来看，以市场的实际需求为导向，这款产品，至少在国内确实处于一个“高不成低不就”的尴尬局面，背后的问题是则是产品与市场状况的不契合。

【据相关机构报告显示：国产品牌中只有华为和OPPO有超过3000元价位段的产品，而屏幕大小全集中在5寸屏及以上。这群适应了5寸屏手机的用户，很难再回到4寸；且2500-4000价位段的国产手机均品质较高，各方面体验上也与iPhone之间差距较小。】

而回看当前的新品烟研发情况，以高端烟为例，相对低价位卷烟，该类卷烟本身推出难度更大，且需要附加价值为品牌带去市场溢价，俗话说就是得“有面子、难买”，这就要求产品限量供应。但在当前整体“低迷”的市场消费环境下，或许也难成“气候”，自然也就高端不起来了；其二，与行业已有的一些强势高端品牌相比，缺乏真正“卖点”的新品，更缺乏市场竞争力，最终在面向消费者之时只会顿生无力感。

结语：

卷烟产品的推陈出新是行业长期坚持的一项常态化工作，随着近年来卷烟消费环境的变化，更刺激着行业产品创新的脚步，工艺升级、包装设计化已不足为奇，频繁推出的“细支烟”、“爆珠烟”，甚至褒贬不一的“定制化”、“特别版”，也处处可见市场倒逼之下行业的有所作为。正因如此，行业的各个企业更要把住产品创新发展的方向，在符合市场趋势下理性的“求新、求变”。

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