索尼东芝松下转投OLED电视阵营，创维领衔彩电业结构变局

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】日本彩电品牌在中国乃至全球彩电市场的大衰退，是不...



梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】



日本彩电品牌在中国乃至全球彩电市场的大衰退，是不争的事实。如今，索尼、东芝、松下等日系品牌期望通过OLED（有机发光二极管）电视在高端市场上打开局面，提振业绩。

日系品牌集体转投OLED电视阵营

OLED电视由于没有背光源，形态自由；因为有机物自发光，可以实现液晶（LCD）电视所无法呈现的完美的画质及设计优势，可应对各种各样的应用场景。而这些属性极大地拓展了电视产品存在的物理形态，意味着电视产业会由此进入一个全新维度。

在产品选择上，近年来在全球彩电市场占有率一路下跌的索尼将其在新年度翻身的希望押在OLED电视上。在2017年1月上旬举行的国际消费类电子产品展览会（简称CES）上，索尼推出首个4K Bravia OLED电视A1E系列。

早在2007年，索尼就曾经推出世界首台OLED电视，型号为XEL-1；由于当时OLED电视成本过高、技术不成熟，再加上当时索尼彩电业务亏损严重，无力投入更多的资金持续研发，后来放弃了OLED电视。十年之后，索尼被OLED电视市场火爆情形所震撼，如今在OLED电视市场卷土重来。

2017年1月中旬，东芝在日本发布旗下首款4K OLED电视，新型号是X910，仍然隶属于REGZA品牌，提供55和65英寸两种尺寸。

松下首款OLED电视于IFA 2015上发布，如今，松下在CES2017上推出了旗下第一款具有HDR功能的4K超高清OLED电视EZ1002。

之所以上述日本彩电品牌集体转投OLED电视阵营，有个很重要的原因就是OLED显示技术已经相当成熟，成本较之前明显降低，越来越受到高端消费者的青睐，已经具备商业化量产、销售的基础。

OLED电视市场销售火爆，创维领衔彩电业结构变局

目前，韩国LG Display（LGD）是全球唯一的OLED电视面板生产商。LGD已经投资有两条8.5代OLED面板生产线，2017年还将会再投产一条8.5代OLED面板线，以满足OLED电视整机厂商的旺盛采购需求。2016年，随着京东方合肥8.5代线推出大尺寸OLED面板，LGD垄断OLED电视面板货源的僵局有望被打破。2016年11月30日，华星光电投资建设的第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线建设项目（简称“G11项目”）正式对外宣布开工，OLED面板将是G11项目在2019年初投产时的重点产品之一。

上游OLED面板厂商的巨额资金投入，给下游彩电厂商带来了巨大的信心。在索尼、东芝、松下等日本品牌进入OLED电视市场之前，创维、LG、康佳、长虹等彩电企业早就大规模上市销售OLED电视，OLED电视市场一直呈现供不应求的火爆态势。

在中国OLED电视市场，创维是大规模发力最早、态度最积极的一家企业。早在2013年，创维就发布了中国第一台OLED有机电视。2015年，由中国电子视像行业协会作为主管单位，创维集团作为理事长单位，成立了中国OLED显示产业联盟，联盟是近30家机构共同发起，涵盖了OLED显示产业链上下游、产学研领域。2016年，创维先后将HDR、AR等领先的科学技术应用于OLED电视，并推出中国首款自主研发OLED电视。与此同时，创维还把本土优势延伸到全球市场。2016年9月，创维旗下Metz品牌发布欧洲第一款OLED电视，全面发力以德国为主的欧洲市场，建立全球影响力及市场地位。

在CES 2017上，OLED电视无疑成为了彩电行业的参展主角。创维以S9D、S9-I等型号的OLED电视为主打产品，展示出强大的技术实力，并引领CES 2017的黑科技潮流。

在日系品牌的集体参与下，OLED电视市场销量将会进一步提速。由创维领衔的OLED电视阵营正在改变中国乃至全球彩电市场产品结构，使得彩电行业高端化转型的步伐进一步加快，也会带来彩电业的新一轮洗牌。

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