票选 千箱堆、万箱堆…数十家食企陈列大比拼，谁是春节销量王？

俗话说，无陈列、不动销。生动化陈列可以提高产品的展示效果，激发消费者的购买意愿。尤其是在冲击销量的年节时期，...





俗话说，无陈列、不动销。生动化陈列可以提高产品的展示效果，激发消费者的购买意愿。尤其是在冲击销量的年节时期，陈列的重要性更加明显。

近来，康师傅、香飘飘、娃哈哈等多家食企纷纷抢终端、拼陈列，千箱堆、万箱堆在各地涌现，让消费者体会到浓浓年味的同时，也助力产品销量不断飙升。

为了营造春节热销氛围，香飘飘在“福运香随，年味飘飘”活动期间，以“主题打造+产品导购+现场互动”的形式，集中在各大KA门口、商圈、集市开展一系列年货节活动。从1月14日开始，全国25个城市同步开展、联合行动，多个千箱堆形成了铺天盖地的品牌效应。



从2016年12月份开始，康师傅“加你加年味”的年货大街就已经陆续进驻各大国际卖场。康师傅的年货大街专门设有代言明星的人形立牌，吸引了不少年轻消费者参与趣味自拍。除了年货大街之外，终端门店还通过创意堆箱、陈列架投放、赠品绑赠等推广方式，营造出火爆热烈的节日消费氛围。



“带宝回家，招财进宝”这是加多宝春节的营销主题，今年加多宝集体出动，拼尽全力，在全国范围内开启了“万箱堆”陈列工程。虽说这是一个相对浩大的工程，但是加多宝人乐此不疲，把加多宝最好的形象展示给消费者。



马大姐以“大量陈列”技巧原则进行产品摆放，即按照酥糖、花生糖、水果糖等品项进行陈列，这种陈列方式在视觉的数量上远远高于一般陈列，能让消费者感觉到视觉上享受。另外，陈列展示区均贴上马大姐海报，给消费者产生品牌联想力。



来伊份针对2017年春节推出了阿拉有礼、坚果嘉年华、优果世界风等多种礼盒新品。这些礼盒在来伊份的各门店都占据了颇为显眼的位置，而来伊份的吉祥物“伊仔”也是无处不在，都在向消费者传递浓浓的年味。



统一老坛酸菜面的堆头可谓创意十足，彩虹主题、魔幻城堡、开放式厨房……统一老坛酸菜面的堆头涵盖了各种主题，让人们在采购年货时一眼就能看到。



王老吉延续以往的大红大吉，红红火火的寓意也十分应景，在超市中规中矩的陈列中异常醒目。“过吉祥年，喝王老吉”的口号显而易见，更把年味做厚做浓。



九龙斋2017年的春节陈列也颇为用心。较大的推头中排出了龙的造型，蕴含“九龙斋”之意，中型的推头金鱼的造型寓意“年年有余”，就连小型堆头也是点赞助威的造型，再配上大红色的包装，显得喜气洋洋。



娃哈哈主要利用“焦点陈列”。福养粥作为娃哈哈2017年战略新品，其带有福气的购物袋和色彩对比强烈的POP宣传表成为焦点，各种大型推头颇为吸引消费者注意力。



六个核桃作为历年年节送礼的首选产品，其在春节陈列上颇为用心。六个核桃充分利用色彩陈列的技巧，将蓝色和红色包装堆成堆头，并进行创意拼字成2017。简单的创意，却把年味烘托的有声有色。



汇源果汁的堆头摆放相当整齐，果汁系列产品红色和浅蓝色交替，显得堆头既喜庆又清新。高高大红色手提袋既提升了高度也增加了造型的多样性。



百事将旗下的可乐、7喜、美年达的产品进行统一陈列，绿色、蓝色、橘黄色各种颜色相间，虽然造型比较中规中矩，但五颜六色的造型非常吸引人的眼球，对于旗下品牌多的企业来说是一种不错的陈列方式。



红牛不仅在货架上进行大面积陈列，也在年货大街上进行了有创意的堆头展示，一片金色显得气势十足，吸引力不少消费关注。



达利2017年春节采用“新年送达利，大吉又大利”的主题，并推出了菓真面包、肉松饼、八宝粥的多款礼盒产品，礼盒包装统一为红色，不仅在商超进行集中陈列，还展开多种促销活动推动销量。



德芙2017年春节依旧延续了“年年得福”的主题，在许多超市，德芙既在巧克力专区拥有大面积陈列，又在年货大街进行了堆头展示，各种礼盒、碗装产品组合展示，十分醒目。



好丽友每年的春节陈列也是重头戏，2017年春节，好丽友以“心的分享，福气多多”为主题，将好丽友派、Q蒂、好多鱼、薯愿等多种旗下产品进行了集中展示，醒目的房子造型显得十分温馨。



特种兵生榨椰子汁今年打出了“吉利吉庆吉祥年，特鲜特润特种兵”的口号，陈列推头也延续以往的视觉形象，整齐划一的陈列和视觉识别度，让消费者对其过目难忘。



名仁的堆头仍旧以苏打水产品为主，虽然品项不多，但胜在色彩艳丽，柠檬味的绿色和黄色、玫瑰味的粉红色，还有原味的蓝色搭配在一起十分醒目，在各个角落都能迅速捕捉消费者的目光。



此系列卡通形象的灵感来源于巧妈妈爆量产品—鸡蛋布甸系列的包装主题元素，小鸡的外形以及一系列可爱呆萌、阳光欢乐的形象，能吸引年轻群体的关注。据悉，这个陈列主题已为部分巧妈妈陈列门店带来了超过3倍的销售增长。



“消时乐”以“大鱼大肉——消时乐山楂爽”为产品定位，该产品在河南、河北、山东等市场首月铺货便实现单一市场数千箱的销量。在产品陈列上，消时乐采用呈阶梯状进行陈列，并将单瓶和单箱进行组合搭配，能让消费者感觉到视觉冲击和丰满感。还没看过瘾？如果你想看更多创意陈列，想让你的产品也获得展示机会，马上参与我们的中国食品行业2017年度“最具创意陈列”百强评选吧！最终入选的创意陈列图片将以优秀案例的形式，展现在《糖烟酒周刊》2月上刊中。



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