登福布斯榜，获千万投资，网红为何这么红？

不知不觉间，网红大行其道。你知道吗？淘宝平台有超过1000家网红店铺，去年淘宝6月6日大促，淘宝女装前十大品...



不知不觉间，网红大行其道。

你知道吗？淘宝平台有超过1000家网红店铺，去年淘宝6月6日大促，淘宝女装前十大品牌中有7个是网红店，部分网红店铺上新日成交额甚至可突破千万元人民币。

你知道吗？ 2015年10月，福布斯发布的“2015年收入最高的YouTube红人榜中，89年出生的瑞典人谢尔贝格以1200万美元的进账高居榜首。他主要专注于恐怖游戏和动作游戏解说直播。如今，他的频道粉丝已有超过4200万名订阅者。

如果你对上述例子一无所知，那么视频段子手、新晋网红papi酱获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万人民币的刷屏消息你恐怕很难错过。



正是papi酱的现象级火爆，让围绕网红发生的商业链条和盈利模式也逐渐浮出水面，并被称为“网红经济”。

网红，说的是依靠互联网红起来的人。

最早的网红可以追溯到2008年以前的公共聊天室。有统计，在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。有互联网专家称：“聊天室是第一批网络主播的摇篮，也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”这可视作前网红时代。

第一代真正的网红，是以芙蓉姐姐、凤姐为代表的话题时代时期的网红。他们主要依托BBS、博客等渠道形成传播，但她们更多是被人嘲讽和鄙视的笑料，而没有成为效仿和追捧的对象。因此当时并没有被挖掘出更多的商业金钱价值。

第二代的网红通过与平台和电商的强强联合，终于从虚拟世界走到了真金白银的世界。这一时期的网红来自不同的渠道，他们分布在微博、微信、淘宝、电竞、体育、音乐各个角落，有着庞大的粉丝基础。

以微博、微信等社交媒体上的年轻貌美的时尚达人、独立设计师、摄影师、段子手等为代表，他们以红人的品味和眼光为主导，进行推广，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。“呛口小辣椒”、“管阿姨”、“张大奕”、“优依”、“十元诗苑”、段子手“所长别开枪是我”就是这种模式成功的典型例子。

YY、9158平台上的女主播，还有电竞主播，他们主要靠打赏、平台分成等获得丰厚收入。除了游戏解说、才艺展现，甚至逛街、做饭、睡觉都能成为直播内容。不过，其中也有像2009(伍声)、小苍、Miss等人在淘宝开设了店铺，且销量处在行业前列。

喜获投资的papi酱则是通过短视频走红，核心竞争力是能创造内容，有较强的视频剪辑能力，最后通过内容进行各种变现。网红正在成长为新的风口。据说网红经济拥有千亿的市场，papi酱获千万元投资后，越来越多的创业者、投资者盯上了这块蛋糕。那么，网红经济的本质是什么？

网红即流量

2015年微博月活跃用户达到2.36亿，其中网红的崛起，在吸引流量上功不可没。知名直播平台斗鱼每天晚上高峰时段常有5000位主播同时在线直播，而每天围观斗鱼主播们的访问用户高达1500万。网红的流量价值可见一斑。

网红塑造消费者和消费品之间新的联系

过去，消费者获知一个品牌的渠道是广告，而在网红经济时代，消费者获知品牌可以通过网红的口耳相传。网红成为新的意见领袖，扮演了连接的角色，连接了消费者和消费品。他们的平民视角，比传统的明星代言更加接地气，因为拥有巨大的品牌营销价值。

网红创造新的消费场景

微信公众号上，内容发布者因为发布优质内容可以获得读者的打赏支持；直播网站上，女主播们经常会收到粉丝真金白银购买的虚拟礼物，并因此获得平台的分成；甚至在股市的直播平台上，播主也随时可能得到股民的红包支持。便捷的支付方式和网红的存在，一起创造了越来越多的消费场景。虽然网红经济如今受到资金和网民的青睐，但这种模式是否能够持续却很难估计。

网红走红的基础是特定的粉丝群体，而获取粉丝的根本则是个性鲜明、持续稳定的优质内容。自称“集美貌与才华于一身”的papi酱，正是凭借其对社会现象的精准分析和表达，在粉丝心中激起了强烈共鸣。papi酱能否继续红下去，首先有赖于她自己能否持续稳定的输出新意迭出的作品。此外，每三年就是一个网民迭代期，每一代网友的喜好都不同，papi酱在商业资本介入之后，是否能保持自己的鲜明的个性，并不断地进化，适应网络生态的改变，运用自己的颜值和才华获得长期的关注度，还是要拭目以待。

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