男装红豆森马

中国男装谁是超级英雄？

有人问，沉浮变幻中，中国男装是否需要超级英雄？一个倡导服装回归品质本真的时代，一个强调设计、品质、面料都要符合消费者需求的时代，墨守陈规势必被市场淘汰，而改变，则会催生出一批“时代楷模”！...

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有人问，沉浮变幻中，中国男装是否需要超级英雄？一个倡导服装回归品质本真的时代，一个强调设计、品质、面料都要符合消费者需求的时代，墨守陈规势必被市场淘汰，而改变，则会催生出一批“时代楷模”！

聚焦中国国际服装服饰博览会2016（春季）展的商旅男仕展区，杉杉、红豆、七匹狼、森马等众多熟悉的面孔都在一展新形象与新定位，同时也呈现出三大特点——时尚男装各显特色；定制男装大放异彩；传统男装转型成果明显。可以说，CHIC2016春季展提供了一个观察行业的变化与发展的新视角。

时尚男装化解同质化尴尬

代表企业：杉杉-shanshan、KM男装、森马男装

在消费升级、市场调整等多重因素影响下，国内男装品牌逐步深化对品牌发展战略的调整，更加侧重以市场需求为产品设计与研发的出发点，以在市场的角逐中抢夺先机。CHIC2016春季展更直观地反应了行业变化，参展的时尚男装的比例有所增加。

“国内男装同质化问题困扰了消费者许多年，时尚男装的出现让男装市场出现了一抹亮色。这是符合消费需求与市场选择的。”业内人表示，越来越多的男装品牌将会在深化品牌调性与产品定位上下功夫。

而在本届CHIC展上，老牌男装杉杉服饰积极推广品牌的年轻化形象，更强调出男装的时尚突围。“在研究了消费者的需求变化后，我们将新品牌定位为超性价比快时尚男装，在设计上更加偏向时尚、年轻、休闲。”杉杉服装事业二部总经理郑世杰表示，杉杉新定位“shanshan”将继续深化“超性价比”概念，进一步了解消费者需求，提升精准化营销，挖掘细分市场。

展会现场全新的shanshan让人眼前一亮，参展成果更是令人欣喜，仅在展会期间，就与18家客户达成合作意向，并有待考察客户60多家。目前仍在合作洽谈的意向加盟客户100多家。预计今年底新定位的店铺将超过250家。

除此之外，主打北欧风的快时尚男装 KILO&METERS（KM）同样收获了好成绩。CHIC多元的渠道帮助其更好地布局店铺。该品牌仅2015年就开店200家，而此次经过展会现场合作洽谈后，有意向加盟品牌的客户多达100家。

不能否认，时尚年轻化的男装迎合了新一代消费者对于产品的需求。随着80后、90后的消费者对于都市潮流化服装的需求升级，森马在此基础打造了更细分化的产品，旗下Semir森马、GSON、minette全新的品牌形象亮相CHIC2016春季展。

浙江森马服饰股份有限公司森马事业部常务副总经理乐俊说：“GSON、minette的诞生，从不同风格和产品定位丰富了品牌，是森马近年竭力拓展实施的多品牌发展战略。在巩固主力品牌森马（Semir）的同时，进一步实现了的成人服饰多品牌运作模式。CHIC无疑是一个向外传递品牌变化的通道，帮助品牌把全新形象传递给经销商、渠道商等。”

翻涌而来的男装“大智能”

代表企业：Hodo红豆形象男装、红领酷特、大杨男装

回顾CHIC2016春季展，全息投影、智能机器人迎宾、智能货架、智能试衣间，红豆男装打造的“智慧门店”惊艳亮相，吸引了众多排队体验的人；业内外媒体竞相采访报道，中央电视台一连两次现场探访了酷特智能的定制大巴车，详细呈现品牌定制流程……这些只是展会现场火爆的侧面。本届展会中的热点与亮点，呈现了男装品牌发展的另一个走向——定制化、智能化。

多元化、时尚化、年轻化的产品，智能化、定制化的服务，消费者需求的升级倒逼着品牌拿出硬实力。红豆集团Hodo红豆形象男装连锁一公司总监徐坚峰介绍，今年红豆集团主推红豆轻西服、红T、360弹力裤子等系列产品，此外，在互联网与智能科技的应用方面投入巨大，希望带给消费者不一样的购物体验。

随着服装市场竞争愈加激烈，为了更好地迎接以“互联网+”、大数据、云计算为标志的大变革时代，从2015年开始，公司制定了智慧红豆战略，快速向移动互联网、物联网转型。“智慧门店、智能产品等是‘智慧红豆’的一部分。不论是产品，还是服务，在依托现代化的技术手段，更上时代发展的步伐，迎合消费新需求。”徐坚峰说，红豆全新的品牌定位与产品呈现收获了现场专业观众的热捧，更赢得了真金白银的合作。

展示品牌、拓展渠道、打通上下游资源……CHIC能够带给品牌的商贸合作机会远不止这些。比如，深耕海外业务的大杨集团就将首次面向国内品牌推广的“大杨定制”战略发布会定在了参展期间。

大杨集团有限责任公司总经理胡冬梅表示，CHIC的全渠道资源能够帮助品牌产生更大的价值。同行们的交流能够激发出更多思想的火花，从这里，我们还能窥探到行业未来发展的方向。

CHIC见证时代男装创新与转型

代表企业：阿仕顿、七匹狼

当一部分悲观的人在哀叹男装不好做的时候，更多积极乐观的人正运用有效方法重整传统男装品牌发展的大旗。不论是转型早或晚、快或慢，传统男装品牌的变革正在焕发出新生机，CHIC见证着品牌的转变与收获。

品牌选择的发展方向不同，但每一个品牌都在改变着中国男装的发展路径。一直以来，中国SPA商业模式先行者——阿仕顿男装的创新模式备受业内关注，不仅引领中国男装快时尚品牌的发展，也为更多男装模式创新提供了成功示范。于是，今年参展CHIC的阿仕顿男装凭借独特的运营方式吸引了众多加盟代理商的关注，现场直接签约了30多家合作客户，意向客户也多达100多家。

“阿仕顿的第一次转型升级就和其他同类品牌不太一样。”江苏阿仕顿服饰有限公司董事长龚政说，大多数从零售或批发转型为品牌的企业路径都是从生产到品牌，而阿仕顿则是零售店转做品牌，对零售的理解更为深刻，这也为品牌之后更好地开发设计产品奠定了扎实的基础。

阿仕顿的SPA模式吸引了一批服装品牌的追随，但除此之外，还有更多男装也在寻求自身的突破，在本届CHIC上，传统男装品牌七匹狼的时尚化转型带来的“国内首秀”也让人惊艳。展会上，七匹狼旗下时尚男装品牌“狼图腾”的推出一举打破人们对男装刻板严肃的认知，时尚与民族化的产品突出了七匹狼转型后的新形象。

七匹狼男装董事长周少雄接受采访时说道：“作为CHIC的老朋友，七匹狼见证了中国男士着装方式的演变，一直致力于探索中国男装行业的发展模式。CHIC是中国服装行业的盛事，它给大家提供了一个良好的交流平台，更是产业链之间协同发展的一个枢纽。