腾讯微校联盟线上分享会（201703期）课程小结

新一年的线上分享会开课啦！本期主题为：如何快速塑造校园微信公众号品牌形象。...

第一部分：什么是品牌？

品牌要有品牌效应，目前优秀账号有特定套路。



品牌是账号的象征。以WhatYouNeed为例，一个年轻人的聚集地，充满想象空间；而另一种形式则是直截了当，告诉粉丝想干什么。



优秀账号可分类为写手供稿与用户供稿：写手供稿多是标题一致，抛出观点给大学生发挥，但长文章往往容易产生阅读疲惫；用户投稿类似于流水线生产，增加粘性，传播力相对比较弱但阅读量平均。





第二部分：为什么推崇品牌栏目？



一、没有品牌之前的问题

没有品牌前会遇到以下三个问题：内容难找、公众号历史文章页面标题杂乱、阅读量随是否存在活动而波动



二、品牌案例

分为四点：Rumor投稿、页面统一、日常阅读量稳定、在潜移默化中人格化，口口相传

比如在标题前加入Rumor头条、封面加类似特定标志的圆，都有利于塑造品牌；





第三部分：如何塑造品牌？

塑造品牌需要注重为同学们服务，按公众号定位抓用户痛点，再根据痛点设计栏目长期运营，更有针对性。



一、按公众号定位抓用户痛点

明确自己公众号的定位，更清晰了解痛点；让粉丝在消费他人生活的同时，也分享自己的生活；



二、根据痛点设计栏目长期运营

类似华工Rumor、失物Finder、夜聊、往期回顾，不同的栏目满足粉丝不同需求；





第一部分：种子

在做媒体时，需要注意自己取名方式、价值、功能、意义；

运营该平台前走过官微的路，寻找运营套路；可以一个星期一个小活动，一个月一个大活动；



第二部分：萌芽

从第一次涨粉体验到从0开始的喜悦；



第三部分：雨露

微信、QQ、微博做一个强大的联合，以“青微”这个名字为主体，做出品牌；



从团队建设、第三方平台、内容运营，找到自己的运营套路；



自己领导形成团队架构，找到自己的运营方案、解决问题的方案；



从五方面运营内容，从投稿中整理素材，再构思成吸引别人的故事；适当的标题党可增加图文吸引力；





第四部分：成长

在微信、微博、QQ部落、今日头条、一点资讯、百家号、企鹅号、认证空间多渠道发展；



最后来个总结：无论遇到什么困难，一定要挺住，不忘初心。



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