中国二三线城市的多品牌时装店
观点 | 这些多品牌时装店，改变了中国二三线城市的零售业 TAGS： 观点
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- 中国二三线城市的多品牌时装店
中国消费者逐渐对单一品牌店铺体验产生厌倦。人们逐渐将目光转向新兴的中国多品牌时尚精品店。距离北京与上海等零售圣地数千公里的中国其他城市，精品店正迅速改变当前零售产业景观。
贵阳与其它处于类似地位的中国城市一样，都充满活力并不断成长。这个不断发展的三线城市拥有约400万人口，最近亦被提上国家发展议程，将通过投资弥合东西部地区差距。这样可以说零售扩张动力也将成为国家的发展议程。
总的来说，中国新一波崛起的多品牌精品店正在为有趣的本地设计、难寻的国际设计师品牌买单，并将奢华品牌进行独特编辑。以下列出七家改变了中国二三线城市零售景观的精品店。
想要了解新兴多品牌时装精品店在卖什么、为什么卖这些，最重要的是检视中国客户在购买当代价位产品、高端当代价位产品（在中国市场发展尤其飞快）时，会将哪些因素纳入考量。首先最重要的是“投资回报率”。尽管客户能接受的推荐零售价位相当广泛，从1000元到15000元人民币，他们依旧希望价格对得起品牌知名度、设计与质量。
在这波浪潮中，我们见证了数种不同类型的多品牌时装精品店崛起。第一种类型，包括从传统租赁模式转型到建立自营多品牌时装店铺的百货公司，通常通过买手购买、建立合资企业或寄售模式实现。
数年之前这样的模式就已经出现在中国的多个时尚之都。贩售Chanel、Gucci和Fendi等品牌的中国顶级百货公司北京SKP（原新光天地），推出了自营多品牌精品店SKP select。该品牌设有三家分店，贩售Alexander Wang、MM6、Opening Ceremony、Public School与Self Portrait等品牌产品。
Attos
湖北武汉、湖南长沙
零售空间占地超过20万平方英尺（约1.86万平方米），该零售商在全国超过16个城市开出精品店，包括宁波、武汉与长沙等二线城市。贩售品牌包括Saint Laurent、Chloe、Alexander McQueen、Christopher Kane、Kenzo、See by Chloe等。
Dressing for Fun 耍衫
四川成都
在这个西南都市，拥有400平方米空间的耍衫收集了最完整的J.W. Anderson系列产品，并以成都本地购物者喜爱的华丽俏皮的风格解读时尚。这间同时贩售国际与中国本土品牌的精品店由艾卓创办，并以展览、精选杂志与生活方式相关活动闻名。
Graceland 雅斓
浙江嘉兴、江苏江阴
知名零售商Graceland在包括北京在内的三座城市开店，贩售奢侈品以及高端当代价位的国际品牌。嘉兴市为该公司总部以及旗舰店所在地，集合了包括Marni、Markus Lupfer、Versace、Vera Wang在内的品牌。
Ooak
四川成都
Ooak创始人兼买手总监Alice Xu及其团队以其完美策展与店内设计闻名，并曾在上海旧法租界开设第一家Ooak精品店。贩售品牌包括Opening Ceremony、Aspinal of London、Alexander Wang、Jonathan Saunders、MM6与Sophie Hulme。Alice于2016年在成都晋江区开出第二家店铺。
P Plus
广东深圳、山东青岛
P Plus是中国最大的多品牌时尚精品店之一，专营配饰。该零售商总部位于深圳，并在中国20多座城市开设分店，包括青岛、厦门、贵阳、南京、西安。贩售品牌包括Moschino、Jil Sander Navy、Moschino、Kenzo、Neil Barrett和Vivienne Westwood。
Sorpresa 意外
贵州贵阳
星力百货集团有限公司是贵阳顶尖时装连锁百货之一，自2015年起开始运营旗下这家生活方式精品店。Sorpresa占地面积超过1400平方米，三家分店分别位于贵州省内星力百货最佳位置，贩售品牌包括Marni、Alberta Ferretti、Blumarine、Tara Jarmon、MSGM等。
Style by HoF
江苏南京
在2014年被三胞集团收购的House of Fraser百货旗舰店，终于在众人期待中于南京主要购物区新街口揭开面纱。House of Fraser百货早有Michael Kors、Agnes b、G Givenchy等品牌入驻，其创办的多品牌精品店Style by HOF中购入的品牌还包括Sonia Rykiel、Jil Sander、Paul & Joe、Maison Margiela。
本文作者为DFO International创始人兼首席执行官丁乃云（Meimei Ding）。大型时尚管理和市场开发集团DFO International在上海新天地设有常年展厅，客户为在中国与东南亚开拓市场的各大国际品牌。
此篇原创文章转载自“BoF时装商业评论”。
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