果冻行业百亿大盘，喜之郎仍占半壁江山童领未来@30大金产品

寻找中国儿童食品产业30大金产品商业眼光敏锐的犹太人曾说儿童及女性消费是最大财富的源泉。回顾国内食品企业20...

寻找中国儿童食品产业30大金产品

商业眼光敏锐的犹太人曾说儿童及女性消费是最大财富的源泉。回顾国内食品企业20余年的发展史，多数企业都是依靠儿童食品起家，从而拥有了今天的市场地位。

5月18-20日，“童”领未来——2016中国儿童食品产业峰会将在江苏南京盛大开启。为此，我们将发起“寻找中国儿童食品产业30大金产品”主题活动，并通过食品板微信平台进行发布。

儿童食品产业发展潜力巨大，食企品类创新，产品不断谋变，推动了中国食品产业不断前行。在此，我们为儿童食品产业的金产品点赞，为食品企业的创新与坚持点赞，同时我们也期待“中国儿童食品产业峰会”能成为食品产业从优秀走向卓越的新开端。

今天，让我们一同来了解喜之郎果冻，感受这一金产品的成功轨迹。

喜之郎果冻

果冻——晶莹亮丽的外形，香甜软滑的口感——这一老少皆宜的低热能、高膳食纤维的健康休闲食品，如今已被越来越多的消费者广泛接受。而在这百亿多元的消费市场中，绕不开的一个品牌名字叫做——喜之郎。

作为果冻行业当之无愧的引领者，从1998年开始，喜之郎便逐渐占领市场。在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。如今喜之郎在中国20多个省、市、自治区和香港设立40多个分公司、办事处，拥有近千个经销商，上万个分销商；产品同时远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。

随着高端果冻的异军突起，作为传统果冻的老大，可以说喜之郎今天仍旧占据着果冻行业的半壁江山！

后起之秀，精准定位实现弯道超车

果冻产品早在80年代初由日本传入中国，1990年，各地果冻生产厂家蜂拥而起。在广东汕头，家庭果冻作坊遍地开花，仅揭阳市锡场就有100多条生产线。而喜之郎在1992年才创立，其涉足果冻行业，比市场整整晚了十多年。

喜之郎把儿童群体作为主要目标消费者，针对儿童市场不断创新。包装方面，传统的果冻是小圆杯型，而喜之郎200g果肉大杯包装的出现，可以满足儿童在一杯果冻中吃到多种新鲜水果的需求。喜之郎200g大杯装果冻中果肉清晰可见，将果冻的口感与水果的营养相结合，产品更受儿童和家长的青睐。

品牌营销，从明星代言到平民化广告

品牌战略需要策略性的营销支持，喜之郎将创意融入媒介广告，以最小投入获得最大传播效果。1994年起，喜之郎在各地方台媒体投放果冻、布丁产品广告，积极推广喜之郎健康、快乐、美好的品牌形象。1996年喜之郎率先在中央电视台等重量级媒体投放广告，迅速打开果冻品牌知名度。为培养和增强消费者认同感，先后签约了张卫健、那英、郭晶晶、田亮、等知名艺人为喜之郎果冻进行品牌代言。凭借变换影视广告版本，喜之郎不断为品牌注入新的元素，持续将大众的焦点聚集到喜之郎品牌上来。

近些年，喜之郎开始转变广告策略，由明星代言转为情感化、场景化展示。喜之郎针对儿童、青少年、情侣和家庭等不同的细分群体，推出不同的场景化广告，但都传递着同样的理念——健康、亲情与分享。平民化广告传递的品牌理念符合大众价值观，因此，在观众心中留下了深刻印象，扩大了潜在消费群体。

市场稳固，继续推陈出新

一方面是广告营销迅速打开喜之郎品牌度，一方面是不断推陈出新，从儿童市场逐步扩大市场占有率。

1998年初，借助《泰坦尼克号》在国内的大热，喜之郎对《泰坦尼克号》进行了全国范围的贴片广告，并推出主打爱情牌的“水晶之恋”果冻。

1999年，喜之郎推出可以吸的果冻，并以“吸吸”的谐音取名为“CICI”。新的食用方式，彻底颠覆了国人对传统凝胶类果冻的固有认识。

目前，喜之郎果冻除了经典的乳酸果冻、果汁果冻和什锦果冻，还推出了布甸果味果冻、乳酸钙果冻等，并针对不同细分人群推出不同包装，如针对儿童推出的零食果冻书包背包和针对婚庆渠道推出的喜庆包装。