日本熊本县14日起连续发生多次地震，造成较为严重的房屋建筑倒塌、人员伤亡，位于日本福冈的中国总领事馆提醒中国...





日本熊本县14日起连续发生多次地震，造成较为严重的房屋建筑倒塌、人员伤亡，位于日本福冈的中国总领事馆提醒中国公民暂停前往熊本县旅行，慎重考虑前往九州。据悉，近日计划要环游九州各地的外国游客也开始取消行程，各大旅游企业也已启动了紧急预案。众所周知，近年来对日本旅游市场影响最大的一次地震是2011年311东日本大地震，致使当年中国赴日访客同比下降了26.2%，那么，此次熊本地震将会对赴日旅游市场会造成怎样的影响呢？而这种影响是否会延续到五一甚至是暑期的赴日旅游市场呢？而除了地震之外，还有什么因素也对赴日旅游市场造成较大影响呢？

1、赴日访客量的两次明显下跌

自2004-2015，赴日访客同比增长率方面，跌幅非常明显的三年为：2005年 2011年、 2013年，而跌幅相对和缓但持续时间较长是在2006-2009年期间。但人数总量上看，只出现了两次下跌，分别是在2011年和2013年，也即2011年311东日本大地震之后以及2012年钓鱼岛争端之后。由此可见，除了地震之外，中日关系也是影响中国人赴日的重要因素。

2、地震对赴日旅游的影响日本地处亚欧板块与太平洋板块交界处，位于环太平洋地震带上，因此地震频发，下表梳理了近年来日本的一些地震情况，其中影响最大的一次为2011年311东日本大地震，地震引发了海啸，致使福岛核电站发生核泄漏，造成了重大人员财产损失。地震及和泄漏问题使得日本的旅游业进入寒冬。



（1）311地震对中国人赴日影响周期短于全球整体水平

2011年全年，赴日全球访客同比跌幅为-27.8%，中国访客跌幅为-26.2%，作为当时日本最大客源的韩国，跌幅为-32%。下表为日本地震后，全球访客、韩国访客、中国访客的同比增长率的变化情况。311东日本大地震后，随着时间的推移，无论是全球的访客还是中国、韩国访客，同比跌幅都在逐渐减小，而中国访客总量在10月份跌幅降到-0.1%，之后下跌之势得到扭转，2011年11月和12月同比涨幅都超过了30%。而那时候的全球访客和韩国访客的同比增长率仍在负值。

（2）对中国访客总量的负面影响延续了约7个月，之后有触底反弹之势

从2010年及2011年的赴日访客月度变化趋势图上看，311地震对赴日中国访客总量的负面影响最为明显的时间周期为7个月（3月-10月），到10月份因中国十一黄金周的积极影响，赴日访客总量才逐渐与上一年的同月份人数持平。因地震而推迟的赴日需求在年末的两个月得到了释放，因此11月、12月份的总量超过了2010年同期。



（3）如果没有地震，2011年赴日访客总量可能会多16万余人

根据金棕榈旅游大数据研究院的预测模型估算，在假设未发生地震的情况下，赴日访客的总量变化如下图红线所示，从3月到9月，预估值均高于实际值，但最后一季度由于需求集中释放，因此高于预估值。但总体上，2011年3月-12月访客总量比模型预估值少了16万余人，约占2011全年实际赴日中国访客的15%。

3、中日关系走向对赴日旅游的影响

（1）  赴日访客量是中日关系的晴雨表

如前文所述，自2004-2015，赴日访客同比增长率方面，跌幅非常明显的三年为：2005年 2011年 2013年。其中，2011年的下跌是受311东日本大地震的影响，剩余两次皆是由于中日关系。2005年由于小泉参拜靖国神社、篡改教科书等事件的不断发酵，导致了中日关系进入冰点，因此2005年赴日访客的同比增长率出现下跌。2012年9月份，由钓鱼岛引发的中日关系危机，使得赴日访客总量不仅在同比增长率上出现下跌，总量上也明显下降。

（2）   钓鱼岛争端造成的影响延续了约一年

从2010年-2013年的月度变化趋势图中可以看出，赴日访客全年呈现出相对稳定的变化规律，即使是在受地震这种突发因素影响之下的2011年。全年赴日高峰期是在7月-9月暑假期间， 9月份之后逐步下跌。对比四年的数据发现，受钓鱼岛争端影响，2012年9月份之后跌幅最为显著。且钓鱼岛争端的影响一直延续到了2013年，从下图中可见，2013年8月之前，月度访客数均低于2012甚至2010年的同期水平，直到2013年9月后，月度赴日访客数才高于2010年的同期水平，如果以此为赴日访客量转为正常的标志的话，钓鱼岛事件带来的影响延续了约一年时间，比311大地震的影响周期还要长。

4、观光游客比其他赴日访客更易受地震和中日关系影响赴日访客中，观光游客自2009-2014年期间，经历了两次明显下跌，且两次跌幅都超过了赴日访客的总量的下跌幅度，三次明显上涨的幅度也远远超过总的赴日访客的上涨幅度。观光客的增跌幅度表明，观光游客对地震、中日关系等因素的敏感度比起商务或其他目的的游客敏感度更高。

例如钓鱼岛争端后的2013年赴日中国访客中观光游客的同比降幅为15%，降幅大于全部中国赴日访客的降幅（7.8%），远远大于商务方面的同比降幅（0.6%）。也正是因为如此，赴日观光客在全部赴日访客中的占比从2012年的58%下降到2013年54%，观光客比其他赴日访客更易受中日政治关系矛盾的影响。

由于出境游的时间选择相对商务出差、学生留学等更具弹性，因此当某个自然或政治关系方面的危机发生时，观光市场的下跌之势更加明显，但当危机缓解后，观光市场回弹的趋势也很突出。

总结影响中国人赴日的两大因素为地震和中日关系，而地震的影响比政治矛盾关系的影响更大。2011年地震影响之下，中国访客跌幅为26.2%，2013年钓鱼岛争端影响之下，赴日中国访客同比下降7.8%，从跌幅上来看，地震对中国人赴日的影响更为大。但从影响周期上来看，311地震的影响较钓鱼岛事件的影响周期要更短。2016年4月16日熊本县地震发生后，将一定程度上影响九州方向的线路，但日本其他地区的旅游受影响程度较小，且影响周期也不会太长，五一和暑期赴日市场受影响的可能性较小。（来源：金棕榈旅游大数据研究院）



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