“互动”与“主持人”，广播媒体融合的两大关键词

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国家新闻出版广电总局网络司副司长董年初在中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）组委会主办的媒体融合论坛上发表演讲认为：传统广电媒体的融合之路第一条便是建立连接互动。但是，光连接没有互动产生不了新的传播力，互动还要形成规模才能产生很大的价值。

无独有偶，在第二十二届全国交通广播年会暨“互联网+时代广播媒介面临的机遇和挑战”中国广播电台台长论坛上，来自江苏台、上海台和北京台的三位大佬从各自实践角度也将广播媒体融合的落脚点聚焦互动，指向主持人，这为在媒体融合征途上茫然无措的广播人廓清了认识。

江苏省广播电视总台（集团）副台长、党委副书记、集团总经理黄信认为，传统广播在探索转型中必须紧紧把握“互动”和“主持人”两个基本要素，在“连接”中寻找突破点，形成自身特色。基于这些考虑，江苏广播的媒体融合探索实践在推进广播听众与网络用户的连接基础上，自主研发“微啵云”系统，打造属于广播自有的、具有多维度连接功能的平台与工具，推动传统广播与互联网的系统连接，打造自主产品，形成面向互联网的自主产品的规模化生产能力和集聚能力。这与董年初的观点不谋而合。

上海广播电视台东方广播中心常务副主任孙向彤在论及东方广播中心推进的“拥抱移动互联”的媒体融合战略时也强调互动，强调主持人核心价值，打造一批具有互联网传播力的融媒体内容产品，实现融合与成长。

北京人民广播电台副台长边建谈及北京电台的转型探索与融合思路，以“坚持内容创新，服务落地，技术支撑，借建并举，连接用户”为指导思想，从内容、渠道、用户、平台、技术五个方面同步推进互联网+时代下的广播融合。

毫无疑问，连接、互动是解决媒体融合的基本条件，没有互动，不为融合，便与路边摊的自媒体和资本驱动的网络媒体无异，而传统广播长期以来的运作惯性又让自身分身乏术，难尽全力，结果就是费了九牛二虎之力却徒劳无功，所谓的“互联网产品”形如鸡肋，看不到发展前景。而具有广播自身特色的互动让这种情况有了彻底的改观。主持人作为广播的核心竞争力，在互动中产生新的价值，给用户带来新的、与其他互联网产品完全不同的体验，这种体验代入了与主持人的情感交流，将听众属性和粉丝属性完美统一；也给传统广播输入了新鲜血液，主持人开始承担新的功能，成为媒体融合的“关键先生”。

因融合发展而积攒的规模性的用户体系给广播升级迭代创造了新平台。于是，在江苏、上海和北京的广播融合发展实践中，都不约而同地有了用户数据管理与开发运营的水到渠成的需求，这是用户转化并带来融合收益的当然路径。

诚如几位大佬所言，在奔向广播媒体融合、实现广播“现代化”的征途上，尝试越多越好，越丰富越好，这让我们隐约能看到广播未来的无限精彩。

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