广播VIP：忘掉“V”也是和papi酱一样的好IP

传媒聊斋（RadioForum），聊聊广播的事儿。涂有权（微信号：golover）打理。...



papi酱是个网红。当红的程度需要实时调阅数据，可参考百度、微博、新榜、优酷、秒拍、B站、美拍等。

papi酱是个好IP，所以，在经营视频半年后，获得了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元人民币。

好IP，声音、颜值、创意、表达、观念，要素齐全——那也是广播本家的拿手好戏啊，好IP貌似都养在我们周边的体制媒体内，但是养之失调，呼之难出。papi酱能把广播圈里的好IP勾引出来吗？

还是自作多情了，广播圈里养的是VIP，比IP多了顶帽子——传统媒体认证的“V”字标签。

papi酱给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，"真实、不装"是受众对她的评价。“每年看到你们家这几个熊孩子，我就不想生孩子了。”尽管没有当着人面说，可也对着大众痛快喷了一把——这里面肯定就有“你们家”。其实这种想法也存在我们的下意识里，但也只是存在而已。

"真实、不装"算不上是高要求。虽然生活在现实中，但是如我等在很多时候还是端着架子，创作也好，创意也罢，多少都还拿着腔调。看似一板一眼，实则“V”字心作怪。坐上直播台，腰板也硬了，脖子也粗了，言语也骨气了，上了天，就再难入地。

“V”字心也还带着些急功近利的因子，八字还未见一撇，就要揠苗助长，恨不能一夜成名。却实实在在地没出一个papi酱，多少都得了心急，患了热病，于是乎，大兴兵丁，立意讨伐，姿势很优美，动作往往用力过猛，效果是王婆卖瓜——传播了虚拟影响，迷惑了自我神经。对外倒也罢了，对内大可不必。“十月砍柴”的微博说：中央档案馆公布档案，1944年3月21日毛朱彭刘致各部队：嗣后，我军公布战绩的数字一律不准扩大，均发表实数。

扯远了，转回头看papi酱——

在靠视频火起来之前，papi酱也曾尝试过其他的形式，在天涯、微博上都混迹过。万事无捷径，你想到的“捷径”，满道上都是聪明人在跑，盯着那些已经跑起来了、气喘吁吁了、还在坚持不回头的人，他们确实在走“捷径”。跑起来了，才能知道哪条路不通；舍掉过往，才能一心向前。

papi酱坦诚：大部分的视频都要花费好多时间来拍，好多都是分了好几天。从一个视频中连换几套服装可以看得出来。看的是几分钟，背后是几天工，沉淀的是几年功。也是工匠精神。

媒体融合大潮下，都想借助传统媒体影响力拉动关联新媒体人气，有了几千上万粉丝时就急切地想贴广告变现，其心可鉴。但papi酱火起来了，却也似乎只是火起来了而已。有业内人士透露，papi酱拒绝的广告中一条就能达到六位数！而现在，人家愿意投入八位数！

就因为papi酱是个好IP——真实、接地气、草根气质、时事热点、年轻用户、槽点、娱乐视频、有趣、个体自由、价值观。

广播VIP，就算不脱下加“V”的战袍，忘掉心中认证的“V”，也会是个好IP！

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