从全智贤到李敏镐到宋仲基，韩国旅游大使频繁换人背后的玄机

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编辑：欣予



▲ 2016年4月11日，韩国总统朴槿惠与新任韩国旅游大使宋仲基共同出席K-Style

Hub饮食文化开馆仪式。（资料图）

还在被“长腿欧巴”李敏镐和“都教授”金秀贤迷得神魂颠倒？太Out了！韩国总统朴槿惠4月11日出席在首尔中心举行的

K-Style

Hub饮食文化开馆仪式时，站在她身边的不再是2015年的韩国旅游荣誉大使李敏镐，而是“小鲜肉”宋仲基。

韩剧《太阳的后裔》不但将演员宋仲基捧红为思密达国新晋的“国民老公”，更让其成为李敏镐之后的新一任韩国旅游大使，且专门面向中国市场。韩国旅游大使为何频换？“思密达国”为了文化产业输出，究竟都动了什么“心思”？想知道这些，不妨听“捕舆者”为您道来。

丨“铁打的总统，流水的欧巴”



▲ 2015年11月7日，朴槿惠与“长腿欧巴”李敏镐一同出席在景福宫举行的“2016-2018年韩国访问年”活动宣布仪式。（资料图）

请当红韩星代言旅游，是韩国旅游发展局的一贯策略，不过“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”：2013年的“鸟叔”、2014年的全智贤、2015年的李敏镐、2016年的宋仲基……难怪会有网友戏称“铁打的总统，流水的欧巴”，当然还有粉丝心心念念的“欧尼”们。

谁火就用谁——韩国旅游大使频繁更换，主要是为了利用明星的超高人气对外推广韩国的旅游资源。但这绝不只是请个明星做代言这么简单，将资源效用最大化才是韩国的考虑。



▲ 联合国秘书长潘基文同样是韩国文化对外输出的一张名片。图为2012年10月23日“鸟叔”与潘基文在联合国总部“同框”。（资料图）

韩国旅游发展局和其他韩国旅游观光机构对韩星代言管理进行了细化，有些是全方面的活动代言，有些则是肖像代言——相片的形象等。除代言形式有所不同外，明星所面对的市场也不同，即不同区域设定不同明星、不同形式的代言。

比如，韩剧《太阳的后裔》在中国市场火爆，所以宋仲基这次担任的是专门面向中国市场的韩国旅游大使。而针对欧美地区，韩国则会启用其他明星，甚至不启用明星，选用其他人群进行代言。对此，穆恩•布拉得古德或许就是一个很好的例子，这位好莱坞美籍韩裔女演员2009年被委任为韩国旅游大使，对韩国文化输出美国做出了贡献。▲ 母亲是韩国人的穆恩•布拉得古德，一直对外宣称是“半个韩国人”。（资料图）

此外，谁说能够作为韩国旅游大使的就一定要是韩国人或有韩国血统？请歪果仁来为韩国做宣传同样是常用招数。

江苏卫视《非诚勿扰》节目（后更名为“缘来非诚勿扰”）的主持人孟非就曾在2012年受邀担任韩国旅游大使；此前，李宇春、张静初、陈慧琳、孙悦等中国明星也都曾受韩国旅游发展局委任，担任韩国旅游名誉宣传大使。▲ “春哥”也曾担任韩国旅游大使。（资料图）

丨观众看得是韩剧，思密达玩儿的是国家战略

看到这里，如果你对“韩国文化产业输出”的认识仅停留在请“旅游大使”轮番走穴为韩国旅游业“说好话”上，恐怕还是太naïve了！

美国作家尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》一书中指出，现实社会（书中主要以美国社会为例）的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

相比于波兹曼这样一种略带些悲观色调的观点，以“娱乐”作为产业支柱的韩国，则用现实给各国发展文化产业展示了一幅乐观前景：抛开人们是否会娱乐“至死”，或者娱乐究竟会不会让人们“致死”不谈，将“娱乐产业”提升到一个新高度——倾举国之力向世界推广“韩流”，是有可能为GDP增长做出巨大贡献的。

提到“韩流”的起源，现在的资料及文章纷纷指向1998年。当时刚上任的韩国总统金大中提出，21世纪韩国的立国之本是高新技术和文化产业。这原本可能只是亚洲金融危机背景下，韩国政府化解尴尬之举，却“无心插柳”。韩国政府对“韩流”推广不仅成为其对外展现国家形象的一部分，更带来直接的利益回报。



▲“韩流”作为韩国的“国家名片”，为韩国其他产业带来的机会和经济效益，远超出其文化出口本身的价值，已成为韩国企业投资和对外谈判时的最大助力。（图片来自CFP）

韩国进出口银行海外经济研究所2012年统计显示，韩国文化产业当中，每多100美元（1美元约合6.48人民币，下同）的输出就会有412美元的产业拉动。具体到细分领域，手机等信息技术产品会增加395美元，服装增加35美元，加工食品增加31美元。此外，韩国有51.9%的企业销售额，都受到“韩流”走红的影响。

短短数十年间，文化产业输出已让韩国赚得盆满钵盈。可能有人又要担心了，韩国文化产业未来输出会不会面临“黔驴技穷”的窘境，他们努力的方向又在何处？不要担心，这些人家都已经想好啦。

在政府扶持方面，韩国文化体育观光部2015年宣布，为支持韩国文化产品出口，将相关资金支持从1.2亿美元增长到2.2亿美元，增长率超过80%。另外，韩国文化体育观光部和未来创造科学部还对不同国家和地区的市场情况进行了分析和梳理，制定了适合不同目标市场的发展战略。南美、中东、非洲等新兴市场，将作为今后韩国文化产业输出的重点市场。政府将会通过搭建平台，为韩国企业提供更多的机会。

参考资料：

一财网，2016年4月12日，《宋仲基成韩国观光大使

你会去韩国和“国民老公”一起喝参鸡汤吗？》

中国日报网，2016年4月12日，《老公与韩国总统朴槿惠同框啦！宋仲基贴身随行棒棒哒》

虎嗅网，2015年4月8日，《韩国政府为何如此重视文化产业？》

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