如何释放新晋音乐人的IP价值？QQ音乐或许能给个答案

QQ音乐的音乐生态体系不光可以帮助当红音乐人、明星大咖创造价值，还能利用互联网思维，为新人们释放自己的音乐能...

QQ音乐的音乐生态体系不光可以帮助当红音乐人、明星大咖创造价值，还能利用互联网思维，为新人们释放自己的音乐能量。

“整个音乐圈都在等着她长大”的窦靖童终于出专辑了，个人创作专辑《Stone Café》在4月22日正式登陆QQ音乐内地独家首发。

做为新人，窦靖童在QQ音乐平台上属于开放化试听，以达到更多人的关注与前期推广的作用，并不像很多大牌音乐人那样在QQ音乐平台以收费音乐专辑的形式收听。

窦靖童的案例证明了，新人在QQ音乐为代表的互联网平台上能够爆发出IP价值，而且平台的价值并不是单纯在互联网上发行专辑那么简单，免费试听只是QQ音乐此番推广新人的一个环节，QQ音乐还会利用其丰富的娱乐资源和腾讯全平台联动的影响力，从音乐产业的源头出发，打造从新人挖掘到推广的一站式平台。

随着国内音乐产业正版化环境的逐渐清晰，互联网成为推动音乐产业发展的重要力量，数字音乐也成为推动音乐产业发展变革的新载体，QQ音乐在玩法上的创新给予了音乐产业一些新的思考。

IP期待着被“孵化”

从窦靖童的个人经历来看，已经具备了成为IP的潜质，只是需要一个“超级平台”的介入来“孵化”。

2015年5月，窦靖童与格莱美奖“最佳唱片制作人/流行歌曲作者”提名人、英国乐队”The Invisible Men”首度合作单曲《Chimes》，引来热烈回响，获中外乐评人及乐迷一致好评。2015年10月16日，受邀为Gucci于上海举办的 ”No Longer Not Yet”展览担任开幕表演嘉宾。同年11日28日，参与在香港西九龙文化区举办的 International Music Festival “Clockenflap 香港音乐及艺术节”，与多达一百五十多位中外著名艺人与乐队同场演出。

在一些固定粉丝群体当中，窦靖童凭借一些口碑作品已经积累了不少人气，QQ音乐的介入可以说是让这位新晋音乐人从小众走向大众，起到了一个类似天使轮投资的“创业孵化器”作用。

在QQ音乐的体系内，窦靖童所要面对的是腾讯社交体系下高达8亿的用户，这是任何一个线下音乐平台难以想象的数字，对于窦靖童这样的新人来说，可以直接去面对大众市场的检验、与和粉丝互动。无论是个人品牌价值，还是音乐作品的口碑提升，都是一个利好。

互联网时代讲究的是交互带来的信息价值，音乐产业同样如此，QQ音乐可以给类似窦靖童这样的新人提供多元化、形态更丰富生动的产品来提升个人价值，创造更趣味的音乐社交和粉丝互动场景，打造音乐“众创”平台和一站式产品服务体系，让音乐人直接面对市场和粉丝，进而采取开放化的免费试听可以最快速度地扩大窦靖童的影响力。

也就是说，音乐人在QQ音乐的生态体系中能够得到全方位的服务，首页的强力推荐以及巅峰榜的打榜甚至社交渠道的扩散和推广都成为音乐人的重要宣发渠道。除此之外，QQ音乐在粉丝增值上也下了很多功夫，包括专辑中的专属名片，粉丝大礼包等，大大超过了专辑自身价值。于是，窦靖童在今年初的QQ音乐2016巅峰盛典拿下了人生第一个音乐大奖。从此正式进入了公众视野，开启音乐之路，随后在QQ音乐上首发《Stone Café》更是用具体的数据说话，不但证明了自身的音乐才华，也让外界看到QQ音乐的“互联网思维”是具备让音乐人释放能量的价值。

因此，QQ音乐提早洞悉到互联网造星的可行性，推出“新声·力量”计划，乐坛的新鲜血液在互联网造星的新模式下，达到最大化的推广。环球、华纳、索尼三大国际唱片公司对于QQ音乐在推新人上的举措也纷纷点赞。用数字音乐专辑来重新定义

《Stone Café》不光在创作风格上独树一帜，背后的商业逻辑更是突破传统，本张专辑彻底打破了传统的唱片的发行方式独家与QQ音乐合作，用数字音乐专辑的方式全球同步发行。

所谓的数字音乐专辑并不是简单的在互联网上发行销售专辑，背后涉及到一系列的音乐生态建设，数字音乐专辑只是一个将音乐人纳入到生态系统中的入口而已。

坐拥最强版权资源，加以用户为核心，QQ音乐在相继诞出绿钻、Qplay、音乐社区、数字专辑、O2O直播等商业模式之后，已成功构筑移动音乐生态圈，实现了版权的生态化运营。尤其是在数字专辑的开辟上，QQ音乐仅用一年时间创下了超1000万张销量的转化成果让版权音乐重新拾回应有的价值。

凭借数字音乐专辑这一创新商业模式，QQ音乐在打造音乐人上是全方位定制、火力全开。作为回归之作，鹿晗个人数字专辑《Reloaded I》登陆QQ音乐， QQ音乐数字专辑总销量近400万。

与《Stone Café》一样，《Reloaded I》的发售也是伴随着QQ音乐全生态体系——并不是在单纯销售专辑，而是在运营一个音乐人IP：除了正版音乐播放下载以及鹿晗的全新造型写真之外，QQ音乐还为新专辑专门准备了鹿晗新专辑首唱会门票、限量实体CD、鹿晗T-shirt、鹿晗手环等奢华大礼。互联网思维来解决行业痛点

如何帮助新人推广和孵化，是一个真切的行业“痛点”，毕竟对于新人来说，他们不可能拥有成名明星的强大粉丝数量。

此外，用互联网思维来改造音乐产业是一个“蓝海”，定制打造面向不同用户群体和不同类型歌手的专属演出活动，建立并完善造星+造血机制，搭建开放平台，建立新人和原创音乐推广孵化机制的做法具备可行性。按照阿里音乐CEO宋柯的说法，互联网才改造了音乐产业不到2成的规模，还有8成的市场尚未被互联网阳光所照耀。

因此，随着互联网+的深入，QQ音乐等在线音乐平台推星和造星的价值越来越凸显。

相比线下渠道和平台，互联网具备了传播和社交的优势，脱媒化的特征可以保证音乐人、音乐作品直接与粉丝用户来互动，对于音乐人来说可以相对明显地认识到自己的用户群体具备什么特征、市场行情发生了哪些变化、粉丝观众这些的审美发生了哪些改变，这些参数都可以帮助音乐人制作出精良的音乐作品。

未来音乐产品的形态不光是一张CD、一个数字音乐版权，而是一个非常多样化、甚至于其他娱乐载体相融合的形态，会以直播、视频、游戏等形态将来呈现，传统渠道和平台是难以集合这些资源的，唯有类似像QQ音乐这样的互联网平台具备这样的资源整合能力。《数娱梦工厂》的内容资讯除了微信渠道外，还覆盖新浪微博、虎嗅、钛媒体、界面、百度百家、新浪创事纪、今日头条、暴走日报、搜狐媒体平台、腾讯媒体平台、网易媒体平台、TD财经、艺恩，拥有广泛而优质的传播效果。

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