从papi酱看未来内容生产趋势

一个关于互联网的令人兴奋的事实是，任何人只要有一台电脑和一个调制解调器，就可以发布任何内容，他们可以自行创造...

1996年1月3日，比尔盖茨在一篇“内容为王”的文章里，大胆预测了20年后的互联网，从平面媒体的死亡到视频网站的繁荣，许多跟现在的互联网惊人吻合。文章里有这样一句话：“一个关于互联网的令人兴奋的事实是，任何人只要有一台电脑和一个调制解调器，就可以发布任何内容，他们可以自行创造。”

大事件

2016年4月有这样一件新闻，一个网名叫papi酱的妹子，得到了1200万的风险投资。新闻稿这样说，“真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。”

2014年的时候，绝大部分人还没听过papi酱这个名字，仅仅一年的时间，papi酱就红透了半边天，不，甚至是红透了整个互联网，这个“集美貌与才华于一身的女子”到底是何许人也。papi酱，原名姜逸磊，87年生人，中央戏剧学院导演系的在读研究生。她从2015年下半年开始，在网上发布二三分钟的短视频而走红。视频中，她一人分饰多角，以反鸡汤、吐槽的方式点评各种日常琐事和热门事件。

那么，为什么是papi酱火了？ papi酱火爆全宇宙的背后，我们似乎也看到了一些值得关注的趋势。

趋势分析

人们对于个性有趣内容的极度渴望

如今社会生活压力这么大，谁要听你板着一张脸说教？长相颇似苏菲玛索的papi酱，明明有颜值，却在视频里素颜、衣着家常；明明声音好听，却偏偏使用变音器、对脏话口型。以“逗比”和“草根精神”娱乐大众，视频“虽然只有短短几分钟，但是这种意犹未尽的捧腹大笑，给人带来的满足感不亚于一部100分钟的喜剧片。”

除了papi酱，凭借短视频火起来的还有艾克里里、穆雅斓等人。在艾克里里的短视频里，他自毁形象、头戴BOBO假发化身小公举教大家“化妆”，其中最受欢迎的是着名的“彩虹妆”。

papi酱这一派系的走红说明，“颜”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。可以说，未来在技术旗鼓相当的背景下，拼的就是个性、有趣的内容。

而近期在美帝大火的社交应用——Peach，也传递出当下用户对于“有趣”的需求。同样是社交应用，用户在Peach中可以使用“魔法词语”唤出某些命令，让发布动态变得更轻松、有趣，这让Peach一夜之间火爆，还曾导致其服务器崩溃了好几次。短视频时代的全面来临

回顾十年的网红之路，从安妮宝贝，到芙蓉姐姐、凤姐，再到papi酱，我们似乎可以看到一个趋势，短视频制作已经渐渐取代图文内容。相较于图文内容，视频更具传播效力，能将内容生产者希望传达的直观形象有效地灌输给大众，而互联网和智能手机的飞速发展也给视频制作提供了有利条件：

1、主流的智能手机终端都已经支持1080p的高清视频录制；

2、手机端的剪辑甚至特效APP已经足够流行；

3、基于社交网络，用户生产的视频内容可以迅速流行。

其实papi酱、艾克里里、穆雅斓等红人的视频质量从技术角度说水平并不高，他们是这一波红利窗口的首批受益者，没有别的原因，只是做的早而已。2015年创立的“一条”视频，每日发布有关设计、潮流、文艺的短视频，开辟了移动视频的新美学，无论从视频制作和内容风格都可以看出非常用心。与图文内容相比，视频内容的变现空间更大。例如YouTube上的美妆达MichellePhan，她从开始3分钟的美妆教程到后来建立了自己的化妆视频聚合平台Ipsy、推出EM Machelle Phan化妆品系列、建立女性电视频道，推出第一本自传，还成为了兰蔻的代言人。

网红或者内容生产者将成为专业化的工种

1200万的投资，将使 papi酱无论从内容生产、视频制作、品牌推广都更加专业化，如今她和她的团队完成了微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖，因此，可以看出，未来内容生产者们将走上更加专业化的道路，前文提到的Youtube彩妆红人Michelle Phan，她就拥有美术专业背景，视频制作也愈发精良。

而当积累了足够的粉丝基数之后，“网红”还将迎来更大的平台和机会。西方各大媒体放弃明星改用网红的今天，也许就是2016的中国网红视野。例如，好莱坞已经出现了专门为网红打理经纪业务的经纪人和公司，一些娱乐公司旗下就签约了多位网红，并推出低成本的“粉丝电影”。

而未来，网红将拓展到各个领域，一些新变种开始走上主流平台：声优、游戏解说、在线老师、线上模特等等……

2016年papi酱的爆红，让我们看到，未来新媒体趋势就是打造有趣的人，在社交内容生产的平台上，拥有制作个性短视频能力的人，将成为真正的潜力股。了解更多设计领域最新趋势，参考更多原创行业发展分析，及时Get更多应聘消息，扫码关注我们的微信。（版权声明和免责声明：数据公园所发布的文章皆是原创文章，如若转载，请注明出处：“数据公园，www.datapark.cn”。部分信息及数据来自互联网公开渠道，除非确实无法确认，都已注明作者和来源，若涉及版权问题请及时联系。）

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