12月的第一周，《你的名字》成了电影票房救世主
《你的名字》对战《三少爷的剑》，二次元完胜武侠巨制...
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距离2017年不到一个月了，电影市场的竞争已经愈发惨烈。12月的第一周，打头阵的几部电影都来头不小，有颁奖季的大热门，经典武侠翻拍，也有鬼才导演备受期待的新作，还有拿下日本年度票房冠军的动画电影。
今年中国电影市场在年初春节档之后一路低迷，暑期档、国庆档先后失守，这也让600亿元的年度票房目标成为镜花水月。不过在经过漫长等待之后，12月开篇终于迎来了一部爆款作品——《你的名字》，5天近4亿的成绩，也让这部日漫成为了票房救星。
5天近4亿的成绩，《你的名字》成票房救星
12月2日，日本导演新海诚的作品《你的名字》在内地公映，首日票房7600万，创造日本动画电影在华的新纪录，目前该片累计票房3.92亿。此前，这部贴着浓浓的“新海诚标签”的动画并不具备爆款IP的潜质，毕竟在中国，新海诚的名气要远远低于宫崎骏，并且不擅长讲故事始终是他被诟病的关键问题。
《你的名字》票房成绩亮眼
另一方面，《你的名字》8月26日在日本上映后，迅速成为了年度票房冠军，甚至突破200亿日元。互联网的高速发展，也带来了盗版资源的泛滥，也就是说，在那个时候，对新海诚作品感兴趣的观众，已经基本看过此片了。正出于此原因，业内并不看好《你的名字》的票房成绩，然而结果是啪啪打脸，影片上映第三天就打破了迪士尼动画在内地创下的一切纪录。
《你的名字》壁纸成为爆款产品
光线传媒的一次押宝
前几年的日本动画电影，大多是静悄悄的上线，口碑也大都在二次元圈子里流传。可以说《你的名字》完成了从小众到爆款的跨越，在这个现象背后，是电影的引进方及宣发方在营销上的努力。
不得不提的是引进方光线彩条屋，这个2015年10月成立的影业公司，主要聚焦的就是动画电影。早在去年看到《你的名字》的首支预告片时，他们便对这部影片产生了兴趣。8月26日，《你的名字》在日本上映，票房一路走高，看到这种情况，光线传媒快速做出反应，通过日本通耀与版权方东宝株式会社谈成合作。10月份纳入名单，11月送至广电总局审片，随后确定12月2日的上映日期，这样的速度也堪称少见。要知道以往的日本动漫，除了盗版资源，国内观众要想在大银幕上看到，至少要等一年，例如《哆啦A梦》，而电影《寄生兽》更是隔了两年才来到内地。
《寄生兽》2014年就在日本上映了，2016年登陆内地影院，并且上下两部被剪辑成一部
值得注意的是，《你的名字》是一部进口批片，也就是俗称的买断片，光线传媒以1900万的价格一次性买断影片版权，如今持续飘红的票房显然已经让光线赚得盆满钵满。
从同款滤镜到恶搞海报，营销手段高，实在是高
在确定档期的第二天，光线的营销战略就全面开启。11月21日，伴随着新海诚首次来内地宣传，一款“你的名字”同款滤镜也在朋友圈中刷屏。用户只要上传自己的照片，就可以一键变成《你的名字》风格，2天时间，这款滤镜的使用人次已经超过4000万，病毒式的传播让《你的名字》的剧照大量曝光，从微信朋友圈到微博都被攻陷，可谓赚足了眼球。
电影《你的名字》同款滤镜
11月29日，聚集了众多二次元爱好者的B站(Bilibili)宣布邀请110334名会员，免费在12月3日观看《你的名字》，电影票在活动开始后1小时就被抢光。与此同时，搜狗输入法也推出了《你的名字》个性皮肤及专题页。12月2日，影片上映后，网友的二次创作迅速蔓延开来，其中以恶搞片名和海报最为引人注目。12月5日，电影官方正版衍生品也登陆市场。
《你的名字》恶搞海报
在一系列营销手段的支撑下，《你的名字》在国内市场没有遭遇任何“水土不服”，目前这部影片的排片依旧强势，有望成为国内首部突破10亿元的动画片。
2016年动画电影市场蓬勃发展，而《你的名字》仅仅是一个“开端”，光线旗下的彩条屋影业在发布会上，公布了投资的13家动漫公司名单。如此看来，明年，或许就是动画电影的天下了。
《三少爷的剑》败下阵来，武侠电影已经“山穷水尽”了吗？
与《你的名字》亮眼成绩相对的是一部武侠片的颓势，尔冬升导演、徐克监制《三少爷的剑》上映6天，票房刚刚过了7000万。《三少爷的剑》与《你的名字》同天上映，这也是武侠文化与二次元文化的一次正面交锋，显然如今是二次元的天下，金庸、古龙的武侠世界似乎已经过时了，即使有特效、明星、名导加持，票房也无力回天。
《三少爷的剑》海报设计颇具美感
中国武侠电影，在90年代盛极一时，《笑傲江湖》、《笑傲江湖之东方不败》、《新龙门客栈》、《黄飞鸿》等片子如今看来也是充满大侠风范。2000之后，武侠电影开始渐衰，即使有《霍元甲》、《龙门飞甲》这样旧瓶装新酒之作，《四大名捕》、《狄仁杰之神都龙王》这样的改良武侠，亦或是《一代宗师》和《刺客聂隐娘》的文艺武侠，总之，辉煌一去不复返，武侠电影的市场的寒冬来了。
《师父》这样的武侠片已经算是小众电影了
《刺客聂隐娘》即使拿下戛纳最佳导演奖，却仍丢了票房
《血战钢锯岭》，梅尔吉布森的暴力美学
11月8日上映的《血战钢锯岭》有一个非常主旋律的名字，不过，它确实也是一部美国式的主旋律电影。影片改编自二战冲绳岛战役中士兵戴斯蒙德·道斯的真实事迹，这位在战场上拒绝杀戮的医疗兵赤手空拳地救下了75人。
《血战钢锯岭》绝大多数都是实拍镜头
这也是梅尔.吉布森在2006年执导《启示录》之后再一次执导电影，他曾经导演的作品几乎都是口碑票房双丰收，这其中包括《勇敢的心》、《耶稣受难记》与《无脸的男人》。
《启示录》是梅尔吉布森2006年的导演作品
《血战钢锯岭》被外媒评为“继《拯救大兵瑞恩》之后具最震撼的战争电影”，为了营造真实感，影片的大部分场景都采用实拍，几乎没有用到特效，这在如今的电影市场显得有些另类，梅尔吉布森的暴力美学也被发扬到极致。影片在北美为定位R级，爆头、血浆、残肢，血腥场面比比皆是，而它在国内上映只减掉了30秒，小编不禁想为广电总局点个赞了。
Data Park 总结
12月，是一年之中最为重要的电影档期，首周在日漫《你的名字》的拉动下，内地电影市场低迷之势终于有所好转，而这部影片的大获全胜也意味着二次元已经从动漫爱好者蔓延向了普通大众，如今已是“全球票房收割机”的《你的名字》可能只是开端，未来或将打开更大的日漫市场。
另一方面，武侠片的没落已经成为定局，《三少爷的剑》再次印证了市场，这与90后、00后年轻消费者的崛起有着直接关系，毕竟曾经读着金庸、古龙小说的年轻人已经成为迈入中年，而电影又是年轻人最钟爱的娱乐活动，“得年轻人者得天下”，这一点看看《你的名字》就可以知道，市场规律就是如此。 接下来，随着《血战钢锯岭》、《萨利机长》这样高口碑影片的上映，整个电影市场将会更加热闹。
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