Airbnb的2016创新营销策略

作为全球共享经济模式的典范之一，Airbnb创新不仅体现在商业模式上，营销策略也极具创新意义...

Airbnb和Uber已是全球共享经济模式的典范，Airbnb作为短租共享平台，创新不仅体现在商业模式上，营销策略也极具创新意义，数据公园对Airbnb 的2016年以来的营销策略做出梳理总结。

冒险体验：“奇屋一夜”营销项目

在过去的几年， Airbnb策划过“巴黎地下墓穴住宅”、“上海东方明珠旋转餐厅住宿”等“奇屋一夜”的全球项目。

2016年6月，配合《海底总动员》的上映，借势营销继续策划了“海洋体验”的“奇屋一夜”活动，将住宿场地安置在了澳大利亚地标性场所大堡礁，邀请用户在漂浮的床上住宿一晚，体验海洋住宿生活。在2016年3月，Airbnb还曾经组织过一次巴黎水族馆（Auarium de Paris）水下卧室住宿项目，将卧室安置在圆环式的装满35条鲨鱼的水箱旁，水箱的立面是透明的，用户能够完全近距离清晰地看到鲨鱼。

引入科技服务

人工智能服务

2016年7月的VentureBeat移动大会上，Airbnb公布了将整合亚马逊Echo智能音箱等智能家居以及机器人等人工智能设备的计划，通过科技设备提供服务创新体验。通过使用科技手段了解用户的喜好并提供相应的服务建议，提供更具“定制化”意义的产品。

联合paypal的“社交”数字营销

2016年初，Airbnb联合paypal组织了一场基于线上“地理位置”的线下“见面”社交活动。分散在全球各地的用户可以通过Airbnb的地图系统计算最佳见面地点，通过Paypal支付会有一定的优惠促销活动。

当地深度体验的旅游主张

2016 Airbnb推出了“Don't go there. Live There”（路过，更生活过）的全球营销主题活动。

这个活动主张用户改变走马观花的旅游方式，Airbnb 通过视频、App等制作了一系列体验“当地文化”的内容，邀请当地人给出旅行建议，帮助Airbnb用户体验目的地的日常生活。

当地美食体验

作为“Don't go there. Live There”营销活动的一部分，Airbnb联合中国微电影“一人食”项目，邀请不同的中国旅行者去往巴黎、曼谷和京都，和当地的房东一起去当地菜市场购买本地食材，制作当地日常饮食。Airbnb结合全球地标性地点和令人咂舌的场所策划的“奇屋一夜”系列活动，赚取了用户的关注、提升了品牌的传播量，这种营销活动体现出“娱乐”、“冒险”的用户体验需求；此外，数字营销、科技产品服务也是Airbnb看重的革新方式；Airbnb同时引领着旅游行业的趋势，“在地化”的体验旅游目的地的“地道”生活方式，将会引领着深度游的走向。了解更多设计领域最新趋势，参考更多原创行业发展分析，及时Get更多应聘消息，扫码关注我们的微信。（版权声明和免责声明：数据公园所发布的文章皆是原创文章，如若转载，请注明出处：“数据公园，www.datapark.cn”。部分信息及数据来自互联网公开渠道，除非确实无法确认，都已注明作者和来源，若涉及版权问题请及时联系。）

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