中国电影市场一季度报告

点击上方“追梦制片人”可以订阅哦！文丨何小沁来源丨新浪娱乐从来没有一篇自媒体影评竟引起如...

2016年第一季度全国电影市场共产出票房145亿，同比去年的96亿增幅达51%。观影人次4亿次，同比增长57%，放映场次超过1708万场，同比增长39%，营业影院达6700多个，同比增长31%。其中，三个月票房为：38亿、69亿、38亿，同比增加分别为49%、67%、31%。第一季度最终达成了600亿全年预期票房的24%，完美地交出了第一棒。



由日票房走势图可以看出春节档七天的超高成绩，此外第一季度还连续创造多项纪录：

·2月8日6.5亿破全国单日票房纪录；2月14日6.1亿破情人节档纪录。

·全国票房仅用了54天便已达到2010的全年票房100亿元。

·春节七天票房共36亿，相当于2015年单月平均票房。

·2月全国电影票房产出了单月最高的69亿元，首次超越全球最大的北美电影市场同期票房。

第一季度北上广深四大超一线城市季度票房超过5亿，领衔全国。上海以微弱优势超过北京夺得一季度城市票房冠军，TOP10城市仍然主要分布在东部沿海与长江沿岸，其中北京45元的平均票价最贵，虽然重庆的影院及放映场次较多，但观影人次和平均票价都比较低。

在地区维度上，全国有9个省份单季度票房超过5亿，广东、江苏、浙江三个省份单季度票房超过10亿，广东各项指标均遥遥领先，占据第一大票仓位置。

一季度145亿的总票房中，国产片票房产出约为105亿，占据整体的72.4%，其中《美人鱼》单片就贡献了33.8亿、占比超过三成。进口片在第一季度处于落后状态，一季度上映的18部进口片票房产出仅为40亿，吸金最多的影片是《疯狂动物城》的13.3亿。平均下来，进口片的单片优势并不明显，由此可见国产片的整体质量和观众认可度在逐日提高。

TOP10的影片占了第一季度总票房的77%。星爷执导的《美人鱼》以34亿票房问鼎第一季度票房冠军，占比23%，二、三、四名成绩相加才能勉强超过该影片。而大家关注如此惊人成绩的同时，近20亿元的“票房保底”却成为另一个热议的焦点。

电影金融相结合已不是新鲜事，制片方和发行方在电影上映前的对赌协议既保证了制片方心里踏实地提前收回成本，又能激励发行方为获得更高分成比例而努力宣发。本次《美人鱼》的巨大成功，让双方赚地盆满钵满，此前负债3亿多的龙腾影视凭此豪赌成功实现“咸鱼翻身”。 可以预见的是，中国电影产业已经从人口红利驱动慢慢步向了资本杠杆驱动，当今创造的超高票房记录将越来越容易被打破。



2016年第一季度，票房TOP10影院中有八家影院收入突破2000万元，比去年多了三家。北京耀莱五棵松店以2565万票房继续蝉联影院季度冠军，61万的观影人次傲视群雄。此外，本次排名第三的广州飞扬正佳影院票房收入同比大涨39%，排名上升了8位，以第六名的场次博得了第二名的观影人次，令业界刮目相看。但要看到，在票房和银幕数齐涨的时期，如何合理的资源配置才是行业良性发展的关键。

2016年第一季度新上映的影片共有94部，其中17部上亿的电影中喜剧电影就多达8部，而如果宽泛地认为《西游记之孙悟空三打白骨精》也含较多喜剧元素，则TOP5全部由喜剧片包揽。

近些年来，“合家欢题材”+“正能量内涵”的优质喜剧具有大量观众缘，再附加一些动作、悬疑、科幻等元素为佐料，就是一盘可口的高票房大餐。但是为了迎合观众口味，生产粗制滥造或谄媚低俗的喜剧，则不利于电影市场多样性的发展。2016年第一季度动画电影共5部，票房共28亿，占本季度比20%，成绩斐然。一月上映的《功夫熊猫3》为今年的动画片市场开了好头，创造了新的动画电影票房纪录，但出人意料的是，仅仅两个月后，就被一匹迪士尼黑马碾压。《疯狂动物城》上映之前宣传寥寥，在排片上遭到同档期的《叶问3》压制，然而其口碑爆棚、愈战愈勇，冲破十亿一举拿下第一季度亚军、进口片票房冠军以及中国动画电影票房冠军，绝对可算是平淡3月季的一抹亮色。



“叶问”本是口碑票房皆有保证的黄金IP，论其续作《叶问3》在观众基础和制作质量上也配得上目前票房，而却在资本方贪婪的运作下晚节不保。

由图可见，在3月6日网络爆出《叶问3》票房注水后，该片票房一路下降，3月8日出现两片单日票房逆转，自此后《疯狂动物城》一路高歌，并在3月12日获得单日1.6亿的卓越成绩。

3月19日，全国电影市场专项治理办公室针对《叶问3》上映后的票房不实问题进行处理，认定其存在非正常时间虚假排场7600余场的现象，决定对经查实的3200万元的虚假票房不予认可，不计入全国电影票房统计数据，并勒令大银幕发行公司暂停1个月发行业务，对参与不实排场、情节严重的73家影院提出严重警告，并通报批评影院所属的20家院线，而对虚假场次出票相对集中的三家在线购票电商提出严重警告，由电影局诫勉谈话。二季度坐拥清明、五一、端午三大节假日，同时多部进口大片也都选择国产电影保护月来临之前陆续上映，该季度票房有望达150亿。

在续作方面，其中五月份上映的《美国队长3》及《X战警：天启》都早早通过预告片引燃了观影热情，而《惊天魔盗团2》、《忍者神龟2》、《爱丽丝梦游仙境2》、《分歧者3》等佳作则坐稳第二梯队。在动画片方面，《海底总动员2》和《愤怒的小鸟》也拥有一批期待已久的受众。而关于多年跳票、最为神秘的《魔兽》，业界按照《魔兽世界》国内游戏玩家数量近600万来估算，最终票房甚至可达20亿。

至于二季度是否能够创造新的票房纪录，让我们拭目以待。

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